2012年のロンドン夏季オリンピックは、スポーツにおけるデジタルメディアの分水嶺となったが、2016年のリオデジャネイロオリンピックは、デジタルファンエンゲージメントを次のレベルに引き上げることになるだろう。2012年ロンドン大会が初のデジタルオリンピックだとすれば、2016年リオデジャネイロ大会は、さまざまなチャンネルや複数のデバイスでコンテンツが消費される、初の純粋なマルチプラットフォーム大会になるかもしれない。
Global Web Indexによると、スマートフォンやセカンドスクリーンの利用は今や幅広い層で一般的になっており、オリンピックの視聴者の85％がテレビを見る際に追加デバイスを利用しているという。このような統計は、2016年オリンピックを中心に魅力的な戦略を構築しようとしている組織にとって、革新的なデジタルサービスの重要性を浮き彫りにしています。
オリンピックの公式放送パートナーであるNBCユニバーサルは、オリンピックの期間中、プラットフォーム全体で10億ドルを超える広告売上を見込んでおり、追加的かつ多様なデジタルサービスがいかに価値あるものかを示す一例となっている。 セカンドスクリーンアプリは、ターゲットを絞った広告やスポンサーシップのためのスペースを作ると同時に、オンライン上で多くの視聴者を獲得することで、即座に投資回収につなげることができます。
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