モメンタム・スポーツ・マーケティング・シンポジウムは、スポーツ・マーケティングやスポンサーシップに携わる者にとって、必ず参加しなければならないイベントとなった。2日間にわたって開催されたイベントでは、スポーツ・マーケティングの現状と未来について、何十もの洞察に満ちたパネルやプレゼンテーション、ディスカッションが行われた。私たちは、大きな影響を与える可能性のある5つの説得力のあるものを得た。
- ミレニアル世代は、スポーツに関しては反広告的ではない。むしろ、ブランドからの広告が彼らにとって本物だと感じられれば、積極的に交流する。重要なのは、ブランドの核となるメッセージを守り、プラットフォームに応じて適切なタイプのコンテンツに合わせることだ。例えば、Twitterでのキャンペーンは、TVスポットやYouTubeで共有される動画とは大きく異なる。
- 幼少期にファンにアプローチすることは非常に重要である。10歳未満の幼少期にスポーツに触れたファンは、そのチームやスポーツ自体に深い親近感を抱きやすい。これは、10代で初めてスポーツに触れたファンが、チームやリーグに対してカジュアルなファンであるのとは対照的である。
- Esportsはスポーツの新境地だ。Esportsは視聴者数と広告費の両面で成長を続けており、米国だけでなく世界的に人気を集め始めているドローン・レーシング・リーグのような新しいリーグに道を開いている。これは新しいコンセプトではなく、エクストリームスポーツで長年見られるように、最近ではワールドサーフリーグやToughMudderイベントの成長を牽引している。
- チームやリーグは、ブランドと協力して完全に没入できる、ファン中心のキャンペーンを展開する方法を模索している。アメックスは、アメックスのカードを使って特定のチームやリーグのアクティベーションをアンロックすることで、キャンペーンをファン中心型にすることに成功しているブランドとして紹介されました。
- 球団が新しいアリーナやスタジアムを建設し続ける中、ファン第一のコンセプトが意思決定の原動力となっている。スタジアムはよりデジタルに接続され、ファンの体験のあらゆる側面をデザインに統合している。ミネソタ・バイキングスでは、RFIDブレスレットを使ってスタジアム内のアクティビティを追跡し、他のファンやアスリートとの "コンバイン "の比較を見ることができる。一方、ニューエラは、会場内でよりシームレスな小売機会を統合し、対面販売を促進しようとしている。
