2024年3月26-27日に アレックス・ロバーツStats Performマーケティング・ディレクターであるアレックス・ロバーツは、2024年コロシアム・サミット・ヨーロッパに出席した。以下に、スポーツ・コンテンツがファンやスポンサーにとって試合当日の体験をより楽しいものにするための3つの方法と、私たちがどのようなお手伝いができるかを説明します。
先日、トッテナム・ホットスパーの壮大なスタジアムで開催されたコロシアム・サミット・ヨーロッパに参加してきた。このイベントでは、スタジアム開発の新技術、VIP＋体験の向上、スタジアムの多目的会場化、業界内の持続可能性など、多くのテーマが検討された。
プレゼンターの一人 CAAアイコンは、次のような調査結果を示した。試合当日の雰囲気の維持 新しいスタジアムが開発される際、ファンにとって重要なことの上位にランクされた。
なぜなら、Stats Perform深い独自のスポーツデータとコンテンツは、チームにとって大きな価値を解き放つことができるからだ。ファンを魅了し、楽しませ、喜ばせる方法を劇的に向上させ、ゲームデイの経験を収益化する方法を変えることができる。
私たちのデータ、洞察、ビジュアライゼーション、そしてコンテンツは、世界中のファンをお気に入りのスポーツ、チーム、そして選手に近づけるものです。カジュアルなファンをスーパーファンに変え、世界中の何十億もの人々にスポーツをより身近なものにします。
この出来事は私に考えさせた。
チームや選手にまつわるパフォーマンスや数々の出来事、ストーリーは、試合当日の雰囲気を維持するだけでなく、さらに盛り上げるために最大限に汗を流しているだろうか？
スポーツのストーリーテリングは、デジタル上での膨大なエンゲージメントとファンとの交流を促進します。同じような豊かなストーリーを、スタジアムで何千人ものスポーツファミリーと一緒に体験することを考えてみよう。私には強力な組み合わせのように思える。
ここでは、スポーツ・コンテンツをマッチデイの体験に組み入れることで、ファンやスポンサーにとってゲームデイをより楽しいものにすることができる3つの方法と、次のホームゲームでそれを可能にする方法をご紹介します。
1.豊かなスポーツストーリーがファンを増やし、コミュニティを築く
試合観戦は、多くのファンがチームと最も近い距離で接する機会です。ファンを選手やチームに近づけることは、多くのプロチーム部門にとって重要な目的です。それは、より大きな収益機会に直結し、組織全体に関わる多くの重要なKPIをサポートします。
選手やチームのパフォーマンス、達成されたマイルストーン、注目すべき点などをファンが理解し、コミュニティやファンダムを拡大するのに役立つ、実績があり広く採用されているソーシャル、デジタル、放送戦術は数多くある。そのような戦術を、ファンが直接会っているときに、どのように話すかに再利用しているだろうか？
どんなアイデアを採用できるだろうか？
- 当社のデータ・インサイト・チームが提供するマイルストーンや選手記録を使用して、スター選手や試合に関する会話を促進すれば、スタジアムのアナウンスはより魅力的なものになります。
- チームや選手のスタッツ、ヒートマップ、試合に関する事実を盛り込んだグラフィックを自動的に作成し、スタジアム中のデジタルスクリーンに表示することができます。
シャーロット・ホーネッツのジャンボスクリーンに映し出された選手ランキングのように、ビジュアルコンテンツ制作エンジンによって、統計情報を豊富に含むビジュアルの作成が自動化され、更新が簡単かつ迅速になりました。
2.VIPの経験を高め、次の試合と緊密に連携させるスポーツコンテンツ。
多くの球団は、プレミアム＋体験の拡張と向上に多額の投資をしており、VIPファンをより深くゲームにつなげ、より没入的でマジカルなものにしている。
これらのエリアのスクリーンを使って、過去の試合をミュートで再生する代わりに、ゲストに合わせたユニークで有益なコンテンツや美しいデータビジュアライゼーションを表示することで、まさにこのことが可能になります。筋金入りのファンもカジュアルなファンも、ゲストの間で豊かな会話が弾み、ゲームデー・チームから配信されるユニークなビジュアルを見ながら、ゲームの中にいるような感覚を味わうことができる。
Stats Perform、欧州サッカーの巨人バイエルン・ミュンヘンとすでにこのような取り組みを行っており、大きな効果を上げています。私たちの グラフィックツール は、ゲストを興奮させ、誰が何に注目すべきかを熟知させるよう特別にデザインされたユニークなコンテンツを自動的に作成し、プレミアムホスピタリティエリア中のスクリーンに配信します。
他に何ができる？
- デジタルスクリーンを使って、フィールド上のスタッツに基づくストーリーについてファンに質問を投げかけ、その答えをデータビジュアライゼーション形式で明らかにする。
- 前作で特定のイベントが発生した場合、またはゲーム内で特定のイベントが発生した場合、ユニークなオファーや割引でファンに報いる。
3.ファンの声を大きくするコンテンツ
コロシアムのイベントでCAAアイコンが共有した、試合会場の雰囲気を維持することの重要性を示す素晴らしいビジュアルを紹介しよう。 マッチデイの雰囲気を維持することの重要性を示した 新しいスタジアムのファンに対する
スポーツにおいて雰囲気は非常に重要であり、熱狂的な雰囲気を作り出すことは、ファンが再び足を運ぶ理由となるだけでなく、選手たちがパフォーマンス向上につながると言うのを何度聞いたことだろう。
スクリーンに映し出されるスポーツデータは、ファンをより騒がしくするのに役立つだろうか？一つの素晴らしい方法は、ファンに破られるかもしれない記録を意識させることだ。これには歴代記録だけでなく、現在のシーズン記録、試合中の記録、選手の自己ベストも含まれます。ほとんどのファンはこれらのマイルストーンについて知らないだろうから、ファンをチームについて興奮させ、彼らが目撃した選手の英雄的なプレーを紹介するために、より強力なものになる。さまざまな統計カテゴリーにおける「これまでの100％の成功」のような指標でさえ、ファンのボリュームに大きな影響を与える。
4. ボーナス スポンサーはこんなものが大好き
上に述べたすべてのアイデアの素晴らしさは、スポンサーがお金を払い、このようなコンテンツに関連したがるということだ。それは、ファンが深く関心を寄せている素晴らしいスポーツの瞬間やチームの業績につながる。
我々は最近 ドキュメントを作成しました。この資料には、プレゲームとインゲームの両方で、あらゆるゲームに有効なスポンサーアセットが20以上含まれています。社内でのブレインストーミングにお役立てください。ぜひお役立てください。
チームのために話し合いたいことがありますか？
ぜひご相談ください。
あるいは、同じく壮大なアローヘッド・スタジアムのGEHAフィールドで開催されるコロシアム・サミットUSで、Stats Perform 会うこともできる。2024年6月5～6日、カンザスシティでお会いしましょう。
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