スポーツコンテンツと屋外広告の組み合わせは、長い間、勝利の組み合わせであった。2024年、この組み合わせは、アリーナやスタジアムの大型スクリーンに郊外のスコアを表示するだけでなく、アスリートのパフォーマンスを強調した人目を引くビジュアルを使ったスタジアムのコンコース・スクリーン、飛行機の搭乗を待っているときにリアルタイムでゲームの最新情報を表示するデジタル・ディスプレイ、ライドシェアの座席背もたれスクリーンにインタラクティブなスポーツクイズ、ビルボード、バー、ジム、その他にもある。この記事では、最近のファンエンゲージメントのトレンドを探り、スポーツコンテンツをファンや広告主にとってパフォーマンスの高いDOOHエンゲージメントツールにするために応用できることを紹介する。
2024 スポーツファンの動向 屋外デジタルディスプレイとの関連性
- リアルタイムのエンゲージメント：デロイトは、2023年スポーツインサイト調査の中で、スポーツ愛好家の72％がライブスコア更新への素早いアクセスを好むことを強調した。また、フォーブス誌は、ピッツバーグ・ペンギンズをナショナル・ホッケー・リーグで最も情熱的なファン・ベースのひとつに位置づけています。彼らはDOOHを活用し、PPGペインツ・アリーナで行われる試合中、スタジアムのスクリーンにリアルタイムの選手統計をシームレスに統合している。例えば、シドニー・クロスビーがゴールを決めると、過去のスポーツデータがトリガーとなり、ファンが現在のゴールとシドニーのキャリアの達成を祝うためのマイルストーンをテンプレート化したグラフィックで表示します。そうすることで、スタジアムにいるファンの興味をさらに高めることに成功し、受動的な視聴を没入的で記憶に残る体験に変え、スポンサーにとってプレミアムな追加在庫を生み出すことになった。
ピッツバーグ・ペンギンズ PPGペインツ・アリーナ 使用統計 パフォーマンスを使用している。ジャンボトロンに統合するためのデータフィード
- 多用途で面白い：DOOH広告は、他の広告と同様、注目を集めるための戦いです。スポーツデータを広告コンテンツと同期させる機能は、フルスクリーンコンテンツとしてもサイドバーコンテンツとしても汎用性があるため強力です。スポーツのスコア、インサイト、スタッツは視聴者の注目を集め、広告はインタースティシャル・コンテンツとして、あるいはスポーツ情報と同時に同じ画面に表示することができる。スポーツファンは、スポーツ中継でスポーツ情報を表示するLバーに慣れているからだ。スタジアムは現在、会場内スクリーンでこれを始めている。ライブ放送と、スポーツ情報や統計情報を広告プレースメントで補足する常時放映のLバーを交互に表示するのだ。Wiproは、コンテクスチュアルなグラフィックによってスタジアムの体験を変えることに焦点を当てた組織で、これを実現するためにStats PerformPressboxGraphics プラットフォームを使用している。このプラットフォームは人目を引くビジュアルを生成し、ボタンをクリックするだけで広告と入れ替えることができる。また、広告はプログラムによって表示され、そのチームや結果に関連付けることができる。
バイエルン・ミュンヘン 使用 プレスボックスグラフィック アウトオブホーム機能を
使用した ヴィジョンエッジシステムに追加した。
- 第3のスクリーンDeloitteの調査によると、スポーツファンの半数近くが、自宅でスポーツ観戦中にモバイル機器をセカンドスクリーンとして使用しており、特に選手やチームの統計情報を調べるために使用している。ジェネレーションZのスポーツファンの場合、その割合は半数を超えている。スポーツ統計がファンに人気がある理由はいくつかあるが、一般的には試合をより面白くすることに集約される。私たちは、DOOHスクリーンを、外出中のスポーツ愛好家にとっての「第3のスクリーン」と考えており、したがって、このようなエンターテインメント性の高いスポーツ統計、ニュース、情報を提供する場所として、DOOHスクリーンは自然な存在なのです。
- ダイナミックなコンテンツ：スポーツ・コンテンツのもうひとつの大きな特徴は、ダイナミックであることで、特にリアルタイムの試合データに基づいていれば、視聴者の興味を本質的に引きつけることができる。全米のライドシェアに設置されたT-Mobileのオクトパス・スクリーン・ネットワークは、試合のプレビューやレビュー、ライブ・スコア・フィード、さらにはクイズまで、ダイナミックなスポーツ・ビデオでファンを最新の状態に保ち、旅にエキサイティングな次元を加えている。
スポーツコンテンツの統合 Tモービル・オクトパス 40,000以上のライドシェア画面ネットワーク
- ロケーションベース パーソナライゼーション:スポーツコンテンツは、DOOHスクリーンの場所に合わせて簡単にフィルタリングすることができ、地元のチームや地元のスター選手をカバーすることができます。AtmosphereやReachTVのようなDOOHスクリーン・ネットワークは、これを活用して、Stats Perform ようなプロバイダーからのライブ統計、スコア、ベッティングラインを統合した魅力的なライツフリースポーツ中継を作成し、空港での旅行者やレストランでの食事などのための包括的なサードスクリーン・ディスプレイを作成します。
スポーツ・コンテンツは、デジタル・アウト・オブ・ホーム・メディアの視聴者を惹きつける理想的なパートナーである。スポーツファンは世界中に何十億人もいます。スポーツ・コンテンツは、リッチでダイナミック、エンターテイメント性に富み、特定の場所や広告主に合わせて調整できる本格的なものです。DOOHディスプレイとスポーツを組み合わせることで、ターゲットを絞ったエンゲージメントのための比類ない手段が提供されます。リアルタイムのアップデート、ブランドセーフのコンテンツ、ファンがお気に入りのチームや選手に抱く愛情は、屋外スクリーンがオンライン・ファンのエンゲージメント・トレンドを反映し、オーディエンスを魅了し、屋外広告主と視聴者が等しく好む、没入感のあるオーダーメイドの体験を作り出せることを意味します。
トップブランド、チーム、スタジアムなどが、どのようにスポーツ・コンテンツをアウト・オブ・ホーム戦略に統合し、ファンや広告主を喜ばせているかについては、下記のケーススタディ集「スポーツにおけるデジタル・アウト・オフ・ホーム・アクティベーション 」をダウンロードしてご覧ください。
