Se há algo positivo que o esporte pode tirar desse período de incerteza sem precedentes, é a falta que ele faz. A capacidade do esporte de atrair, envolver e reter torcedores de todos os grupos demográficos é inigualável.
A criação de conteúdo está enfrentando uma batalha difícil, e os fãs ficam à procura de conteúdo em plataformas de mídia social, consumindo recriações virtuais de eventos esportivos que deveriam estar acontecendo ao vivo e tentando saciar sua sede por esporte assistindo a torneios esportivos.
Aqueles que cobrem esportes foram privados da batida regular e incessante da ação ao vivo com a qual podem envolver seu público mundial.
No entanto, existem alternativas para o conteúdo oportuno e ao vivo.
No esporte, o contexto histórico é tudo
Um dos componentes mais ricos do esporte é a sua história. Não são apenas as vitórias singulares que mantêm os torcedores engajados e interessados. As histórias das equipes e dos jogadores, tecidas ao longo dos anos, nos mantêm envolvidos e conectados em um nível mais profundo. É a essa história que as emissoras e os editores digitais podem recorrer quando o fluxo de novas ações é interrompido.
O contexto histórico é fundamental. É importante que nenhuma equipe na história das finais da NBA tenha se recuperado de uma desvantagem de 3 a 1, pois foi isso que tornou ainda mais notável o desempenho de LeBron James em 2016 com o Cleveland Cavaliers. É importante que, quando Michael Vaughan levantou a Urna de Ashes em 2005, ele foi o primeiro capitão inglês a fazer isso em 18 anos. O sectarismo histórico é o pano de fundo da feroz rivalidade entre os clubes de futebol Celtic e Rangers. A história é o que alimenta as maiores rivalidades esportivas e a história é feita, quebrada e feita novamente em cada recorde mundial olímpico.
Dinamização da estratégia de conteúdo
Tanto as emissoras quanto os editores estão sendo forçados a mudar sua estratégia de conteúdo e repensar os tipos de conteúdo que produzem para refletir o desaparecimento repentino dos jogos ao vivo, optando por uma mistura de reprises, análises, infográficos antigos e cobertura do impacto do vírus nas ligas esportivas. O Arsenal lançou uma nova campanha, Arsenal Reloaded, uma série em que os clientes podem assistir aos 90 minutos completos de uma partida clássica de sua história recente. Em outros lugares, a emissora Sky Sports apresentou o Monday Night Football Retro, em que os especialistas Gary Neville e Jamie Carragher se uniram para analisar a vitória do Leeds por 4 a 3 sobre o Liverpool em 2000 e a goleada do Manchester United por 6 a 1 sobre o Arsenal em 2001.
Criação de conteúdo que gera audiência em todos os canais
Nesse novo mundo, os editores enfrentam desafios para criar públicos em quase todos os canais, seja por meio de mecanismos de pesquisa, mídias sociais ou marketing de influência. A vantagem aqui é que os clientes em potencial estão cientes da falta de esportes ao vivo, portanto, seus hábitos digitais se ajustaram de acordo e os criadores de conteúdo têm uma oportunidade única de responder a essa mudança e produzir conteúdo de qualidade para seu público-alvo em novos formatos, sejam eles infográficos, webinars ou podcasts.
Mas quando o público já sabe o resultado dos eventos, como os profissionais de mídia digital tornam os momentos esportivos históricos envolventes o suficiente para aumentar o conhecimento da marca? A resposta está na narração de histórias. E a narração de histórias precisa de dados.
Usando o banco de dados histórico do Stats Perform
Com tantas empresas competindo pela interação com o público, é mais importante do que nunca se destacar da multidão. Em uma tentativa de se distanciar do ruído, os dados podem ser um grande diferencial. Eles ajudam a criar novos ângulos e novas histórias, revelando novos insights. Essas novas histórias geram interesse entre o público. Apoie isso com insights contínuos orientados por dados que digam algo novo ao leitor, e os fãs permanecerão por mais tempo e continuarão voltando para ver mais.
Para os principais detentores de direitos, emissoras e players digitais, o investimento em narrativas e serviços habilitados digitalmente pode levar a bases de fãs globais maiores e mais engajadas e à monetização desses públicos.
O banco de dados histórico exclusivo do Stats Performdá aos clientes acesso a um tesouro de dados que não está disponível em nenhum outro lugar. Nosso banco de dados esportivos apresenta estatísticas e métricas avançadas desde 1876, que fornecem às emissoras e às empresas de mídia digital observações significativas destinadas a manter os fãs envolvidos.
Esses dados, juntamente com a capacidade da nossa equipe global de insight de dados de gerar histórias e insights a partir dos números, permitem que nossos clientes descubram novas perspectivas, aprimorem sua cobertura e ofereçam ao público um conteúdo esportivo atraente e exclusivo que não está disponível em nenhum outro lugar.
Para ilustrar esse ponto, no ano passado, a série Legends daStats Perform examinou os grandes nomes do futebol por meio de uma combinação de métricas analíticas tradicionais e avançadas. Usando métricas como gols esperados (xG) e sequências, a série usou dados para trazer percepções mais significativas que explicaram por que esses jogadores foram tão bem-sucedidos. Essa série é um ótimo exemplo de como nosso profundo banco de dados históricos pode ser utilizado para analisar melhor os atributos dos principais jogadores.
À medida que a carreira de Ibrahimovic progrediu, o mesmo aconteceu com seu xG por chute. Isso destaca uma inteligência crescente em sua seleção de chutes.
Nosso banco de dados histórico não abrange apenas o futebol nacional. Analisamos torneios internacionais masculinos desde a Euro 1980 e a Copa do Mundo de 1966, coletando dados detalhados de coordenadas XY e métricas avançadas em todos os jogos. Esse banco de dados exclusivo permite que os clientes comparem os grandes jogadores do passado com as estrelas de hoje, revisitem momentos famosos de torneios anteriores e descubram novas percepções.
O banco de dados do Campeonato Europeu da Stats Performremonta à Eurocopa de 1980.
Há décadas, Stats Perform vem permitindo que nossos clientes contem histórias digitais envolventes. O jogo da seleção masculina de futebol da Inglaterra contra Montenegro, em novembro, foi o milésimo jogo da seleção masculina sênior. Para marcar a importante ocasião, a BBC usou nosso banco de dados histórico para olhar para trás através dos anais do tempo para identificar os principais nomes e números da jornada da Inglaterra. Veja abaixo o registro completo da Inglaterra antes do jogo contra Montenegro no ano passado.
P |
W |
D |
L |
F |
A |
Vitória % |
|
Geral |
999 |
568 |
241 |
190 |
2,188 |
984 |
57% |
Amigável |
422 |
230 |
103 |
89 |
908 |
476 |
55% |
Competitivo |
577 |
338 |
138 |
101 |
1,280 |
508 |
59% |
Qualificadores* |
218 |
147 |
49 |
22 |
522 |
131 |
67% |
Finais |
100 |
39 |
32 |
29 |
131 |
99 |
39% |
*Copa do Mundo e Eurocopa |
Não é só no futebol que nossa amplitude e profundidade de dados podem ajudar os clientes a contar histórias. Na véspera da Copa do Mundo de Rugby de 2019, Stats Perform e The Times colaboraram para produzir um artigo analítico que analisou como o jogo de rúgbi foi revolucionado nos últimos anos. Nossos dados ajudaram o The Times a descobrir ângulos novos e surpreendentes sobre como o jogo de rúgbi evoluiu na era moderna.
O jogo passou por grandes mudanças - profissionalismo, elevação no lineout, juízes de toque que têm permissão para arbitrar o jogo, mas talvez a maior de todas elas seja o estilo de jogo. Os dados revelam que há mais tackles, mais carregamentos e mais rucks do que em qualquer outro momento da história.
O extenso banco de dados histórico de rugby do Stats Performdata de 1987.
Em um clima atual em que a diferenciação de seus resultados é mais crítica do que nunca, o uso de dados para aprimorar os recursos de narrativa é fundamental.
Para saber como o banco de dados histórico da Stats Performpode ajudar em sua estratégia de marketing digital, entre em contato hoje mesmo.
