この前代未聞の不安定な時期からスポーツが得られるプラスがあるとすれば、それはスポーツがどれだけ惜しまれるかということだ。あらゆる層のファンを魅了し、魅了し、引き留めるスポーツの能力は他に類を見ない。
コンテンツ制作は困難な戦いに直面しており、ファンはソーシャル・メディア・プラットフォームでコンテンツを探したり、ライブで行われるはずのスポーツ・イベントをバーチャルで再現したり、esportトーナメントを観戦してスポーツへの渇望を満たそうとしている。
スポーツを取材する人々は、世界中の視聴者を魅了するライブアクションの規則的で容赦ない鼓動を奪われている。
しかし、タイムリーでライブなコンテンツに代わるものはある。
スポーツは歴史的背景がすべて
スポーツの最も豊かな要素のひとつは、その歴史である。ファンを夢中にさせ、投資させるのは、単発的な勝利だけではない。長年に渡って紡がれてきたチームや選手のストーリーは、私たちをより深いレベルで参加させ、結びつけ続ける。放送局やデジタルパブリッシャーが、新しいアクションの流れが止まったときに頼りにできるのは、この歴史なのだ。
歴史的背景が重要である。レブロン・ジェームズのクリーブランド・キャバリアーズでの2016年のパフォーマンスがより注目されたからだ。マイケル・ヴォーンが2005年にアッシュズの壷を持ち上げたとき、18年ぶりにそれを成し遂げたイングランド人キャプテンだったことも重要だ。セルティックとレンジャーズの熾烈なライバル関係の背景には、歴史的な宗派主義がある。歴史は偉大なスポーツのライバル関係を煽るものであり、歴史はオリンピックの世界記録のたびに作られ、壊され、また作られる。
コンテンツ戦略の軸
放送局もパブリッシャーも同様に、コンテンツ戦略の軸足を移し、生中継のゲームが突然姿を消したことを反映して、制作するコンテンツの種類を再考する必要に迫られており、再放送、分析、スローバック・インフォグラフィック、ウイルスがスポーツリーグに与える影響についての報道をミックスしたものを選んでいる。アーセナルは新しいキャンペーン、アーセナル・リローデッド（Arsenal Reloaded）を開始した。他にも、放送局のスカイ・スポーツは、マンデーナイト・フットボール・レトロを放送し、識者のガリー・ネビルとジェイミー・キャラガーがチームを組んで、2000年にリーズがリバプールに4-3で勝利した試合と、2001年にマンチェスター・ユナイテッドがアーセナルを6-1で撃破した試合を分析した。
あらゆるチャンネルで視聴者を惹きつけるコンテンツ制作
この新しい世界では、パブリッシャーは、検索エンジン、ソーシャルメディア、インフルエンサーマーケティングなど、ほとんどすべてのチャネルでオーディエンスを構築するという課題に直面している。コンテンツ制作者は、この変化に対応し、インフォグラフィックス、ウェビナー、ポッドキャストなど、新たなフォーマットでターゲットオーディエンスのために質の高いコンテンツを制作するまたとない機会を得ている。
しかし、観客がすでにイベントの結果を知っているとき、デジタルメディア関係者は、ブランドの認知度を高めるために、スポーツの歴史的瞬間をどのように魅力的なものにすればいいのだろうか？その答えは、ストーリーテリングにある。そして、ストーリーテリングにはデータが必要だ。
Stats Perform履歴データベースの使用
多くの企業が視聴者とのインタラクションを競い合う中、群衆から際立つことがこれまで以上に重要になっている。ノイズから距離を置くために、データは大きな差別化要因となり得る。データは、斬新な洞察を明らかにすることで、新しい切り口や新しいストーリーを構築するのに役立つ。こうした新しいストーリーは、視聴者の関心を高める。読者に新しい何かを伝えるデータ主導の洞察を継続的に提供することで、ファンはより長く滞在し、何度も足を運ぶようになる。
主要な放映権所有者、放送事業者、デジタルプレーヤーにとって、デジタルに対応したストーリーテリングとデジタルに対応したサービスへの投資は、より大規模で、より熱心な世界中のファンベースと、これらの視聴者の収益化につながる。
Stats Performユニークなヒストリカル・データベースは、他では入手できないデータの宝庫をクライアントに提供します。私たちのスポーツデータベースは、1876年までさかのぼる統計と高度な指標を誇り、放送局やデジタルメディア企業に、ファンを魅了し続けるためにデザインされた有意義な見解を提供します。
このデータと、数字からストーリーと洞察を生み出す当社のグローバル・データ・インサイト・チームの能力を組み合わせることで、当社のクライアントは新たな視点を発見し、報道を強化し、他では入手できない魅力的で独占的なスポーツ・コンテンツを視聴者に提供することができます。
この点を説明するために、昨年Stats Performレジェンド・シリーズでは、伝統的な分析指標と高度な分析指標を組み合わせてサッカーの偉人たちを調査した。このシリーズでは、期待ゴール数（xG）やシークエンスのような指標を使用し、これらの選手がなぜ成功したかを説明する、より意味のある洞察をもたらすためにデータを使用した。このシリーズは、主要なパフォーマーの属性をより良く分析するために、当社の深い歴史的データベースをどのように活用できるかを示す素晴らしい例です。
イブラヒモビッチのキャリアが進むにつれて、シュート1本あたりのG数も増えている。これは、彼のシュートセレクションにおけるインテリジェンスの高まりを浮き彫りにしている。
私たちの歴史的データベースがカバーしているのは、国内サッカーだけではありません。私たちは、1980年のユーロや1966年のワールドカップまでさかのぼり、男子の国際大会を分析し、すべての試合における詳細なXY座標データと高度な指標を収集しています。このユニークなデータベースにより、クライアントは過去の名選手と現在のスター選手を比較し、過去の大会の名場面を再訪し、新たな洞察を掘り起こすことができる。
Stats Perform欧州選手権データベースは1980年のユーロまで遡る。
Stats Perform 何十年もの間、クライアントに魅力的なデジタル・ストーリーを伝えてきた。11月に行われたサッカー男子イングランド代表のモンテネグロ戦は、1000回目のシニア男子国際試合だった。この記念すべき機会に、BBCは当社の歴史データベースを使用しました。 過去の歴史を振り返りイングランド代表が歩んできた道のりの鍵となる名前と番号を特定するために、BBCは歴史データベースを使用して、過去の歴史を振り返った。以下は、昨年のモンテネグロ戦を前にしたイングランド代表の全記録である。
P |
W |
D |
L |
F |
A |
勝率 |
|
全体 |
999 |
568 |
241 |
190 |
2,188 |
984 |
57% |
フレンドリー |
422 |
230 |
103 |
89 |
908 |
476 |
55% |
競争的 |
577 |
338 |
138 |
101 |
1,280 |
508 |
59% |
予選 |
218 |
147 |
49 |
22 |
522 |
131 |
67% |
決勝 |
100 |
39 |
32 |
29 |
131 |
99 |
39% |
*ワールドカップとユーロ |
私たちのデータの幅広さと深さがクライアントのストーリーを伝えるのに役立つのは、サッカーだけではない。2019年ラグビーワールドカップ前夜、 Stats Perform タイムズ紙と共同で、ラグビーという競技が近年どのように変革してきたかを考察する分析記事を作成した。私たちのデータは、ラグビーのゲームが現代においてどのように進化してきたかについて、タイムズ紙が新たな驚くべき切り口を発掘するのに役立ちました。
プロフェッショナリズム、ラインアウトのリフティング、タッチジャッジの試合審判許可など、試合は大きな変化を遂げたが、その中でも最も大きな変化はプレースタイルだろう。タックルの回数、キャリーの回数、ラックの回数が史上最多であることがデータから明らかになっている。
Stats Perform広範なラグビー史データベースは1987年まで遡る。
アウトプットの差別化がかつてないほど重要になっている現在、ストーリーテリング能力を高めるためのデータ活用は最重要である。
Stats Perform履歴データベースが御社のデジタルマーケティング戦略にどのように役立つかをお知りになりたい方は、 ご連絡ください。.
