Se démarquer dans un paysage surpeuplé est une histoire vieille comme le monde. Si vous avez lu le récent article de ma collègue Brittany Steffen sur l'exploitation de la passion des fans de sport pour le marketing et la publicité et que vous vous êtes senti inspiré, cet article est pour vous. pour le marketing et la publicité et que vous vous êtes senti inspiré, cet article est pour vous.
Le sport est compétitif, et pas seulement sur le terrain. L'imagerie sportive est omniprésente et l'espace publicitaire est déjà bien encombré. Pour vous aider à vous démarquer, voici mes quatre conseils pour créer des campagnes performantes à l'aide de données sur le sport :
À propos de notre auteur invité
Marcus Underdown est directeur régional des ventes chez Stats Perform. Basé au Royaume-Uni, Marcus a travaillé avec des centaines de marques dans la région EMEA, aidant à relier les données sportives à la publicité, au marketing et aux campagnes de toutes sortes.
1. Perturber d'une manière unique et mémorable
Lorsque Stats Perform a travaillé avec Sure, une marque d'Unilever, nous voulions créer quelque chose pour aider le déodorant pour hommes Sure à se démarquer. En utilisant ce que nous savions des données du football, nous avons créé le Goal Pressure Index Score, qui quantifie les performances d'une équipe de football sous pression.
Les situations de haute pression entraînent de la transpiration et des odeurs corporelles, et Sure est là pour aider les consommateurs à rester cool sous pression. Cette campagne a permis à Sure de s'adresser à ses consommateurs de manière unique et naturelle.
L'intelligence de cette campagne réside dans sa simplicité. En s'adressant à sa cible démographique (les hommes) là où elle se trouve (les médias sociaux) et en lui proposant quelque chose qu'elle aime (des statistiques sur le football), elle intègre facilement sa marque dans la conversation. C'est très bien.
2. L'authenticité est essentielle pour transformer les fans en super fans
Si vous avez regardé le football (ou soccer pour mes collègues américains), vous connaissez probablement Hublot. Hublot, l'horloger de luxe, est passionné par le football en plus de donner l'heure. Depuis 2006, Hublot est le chronométreur officiel de la Premier League et la montre officielle des grands joueurs et clubs de football.
Lorsque la marque a élargi sa gamme de montres pour y inclure des écrans et des fonctions de smartwatch, elle savait qu'il lui fallait conserver sa présence dans le football. de conserver sa présence dans le monde du football. Nous nous sommes associés à Hublot pour l'aider à créer une expérience unique au poignet des fans de sport - un écran axé sur le football qui les a aidés à envoyer l'histoire du sport du du terrain au dans le monde entier.
3. Donnez aux acheteurs une raison de rechercher votre contenu
Partout dans le monde, la publicité joue un rôle essentiel pour faire passer les acheteurs potentiels de votre marque et de vos services dans l'entonnoir. Ce qui a toujours été important, cependant, (et encore plus dans un monde où le choix est inégalé) c'est d'ajouter de la valeur. Je recommande de faire en sorte que vos publicités soient non seulement agréables, mais aussi plaisantes pour votre public cible. Donnez-leur une raison de rechercher votre contenu sponsorisé en leur donnant quelque chose qu'ils veulent.
Nous avons un nouveau partenariat qui arrive très bientôt et que je suis impatient de partager. Pour l'instant, il n'a pas encore été dévoilé, mais ce que je peux vous dire, c'est qu'il va changer la donne. Il s'agit d'une toute nouvelle unité publicitaire qui présente des statistiques de paris sur les joueurs et les équipes pour le football directement à l'intérieur de l'unité publicitaire.
Les paris sur les performances des joueurs de football ont connu un essor considérable ces dernières annéesLes nouvelles utilisations des API dans le domaine de la publicité aideront les parieurs et les supporters qui s'intéressent à ce type de contenu, mais ne savent pas qui soutenir, à disposer d'informations à portée de main.
Je pense que cette nouvelle unité publicitaire rendra l'interaction avec la publicité du partenaire amusante et utile, faisant en sorte que l'expérience vaille la peine d'être recherchée. De plus, grâce à l'étendue et à la profondeur de notre couverture, ces expériences peuvent être localisées et ciblées dans le monde entier. Nous allons également étendre cette puissante API à au moins deux nouveaux sports en 2023, alors restez à l'écoute.
4. Tirer parti de partenaires pour vous aider à passer à l'échelle supérieure et à gagner la bataille de l'attention
Intégrer des données sur le sport dans votre marketing et votre publicité est un moyen sûr d'attirer l'attention des fans de sport, mais comme je l'ai mentionné au début de cet article, le sport et la publicité sont des domaines très fréquentés. Tirer parti des bons fournisseurs de technologie est l'un des meilleurs moyens de faire en sorte que vos campagnes atteignent les bonnes personnes. Chez Stats Perform, nous nous sommes associés à certains des meilleurs experts en publicité et en marketing pour vous aider à mener à bien votre campagne.
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Combinez un partenariat avec une création percutante, et vous aurez la recette du succès. Pour ma dernière recommandation, je suggère de contacter un partenaire pour faire passer vos efforts au niveau supérieur. Il peut s'agir d'une agence de publicité, d'un expert en automatisation du marketing... ou même d'un fournisseur de données sportives qui vous aidera à transformer les fans de sport en clients.
