Ne nous voilons pas la face : les amateurs de sport sont des passionnés. Qu'il s'agisse de se peindre le visage le jour du match, d'acheter le maillot du joueur qui vient d'être transféré dans leur équipe préférée (avant même qu'il n'entre sur le terrain) ou de se disputer pour savoir qui est le meilleur dans un sport donné, la passion des fans de sport est sans égale.
La passion est une grande source de motivation pour les consommateurs. Nous savons que lorsque les supporters choisissent un camp, ils ont tendance à s'y tenir avec un niveau de ferveur proche de celui de la mort. Cela signifie qu'en transformant un fan de sport en fan de votre marque, vous êtes sûr qu'il deviendra un client fidèle.
Ok, la passion, les fans, les marques - tout cela est bien, mais qu'est-ce que cela signifie pour moi, et quel est le rapport avec les données sportives ? Tout simplement, les marques qui cherchent à se faire connaître et à élargir leur clientèle disposent d'une sorte de cheat code avec les données sportives. L'ajout de données sportives est un moyen facile d'inciter les clients à interagir avec votre marque, à partager vos messages sociaux et à faire parler d'eux. Laissez-moi vous montrer :
À propos de notre auteur invité
Brittany Steffen est responsable des comptes d'entreprise chez Stats Perform. Basée aux États-Unis, Brittany se concentre sur la valeur ajoutée et la croissance des clients. Elle est spécialisée dans la vente consultative, l'établissement de partenariats durables et l'aide aux entreprises pour qu'elles atteignent leurs objectifs.
Faites en sorte que vos fans s'engagent (et achètent) votre marque
Client : Budweiser
Activation : Lunettes synchronisées avec les objectifs
Les gobelets utilisent nos flux de données rapides pour déclencher une lumière sur le fond du gobelet lorsque l'équipe favorite du fan marque un but.
J'adore cette campagne. Il s'agit d'une intégration tellement simple de données sportives en temps réel, mais tellement efficace. Budweiser se connecte avec les fans et leur donne un avant-goût du stade pendant qu'ils regardent le match à la maison ou au bar et associe Budweiser aux moments les plus excitants sur la glace.
"Travailler avec Stats Perform nous a permis de fournir les données nécessaires à la mise en œuvre d'une idée qui change véritablement la donne pour les fans de hockey. Le verre synchronisé avec le but a été conçu pour améliorer l'expérience visuelle des fans - tout en nous aidant à vendre beaucoup plus de Budweiser".
Création de publicités personnalisées à l'échelle pour les fans de sport affamés
Client : Teads
Activation : Promotion d'un QSR local basé sur le sport
Notre partenaire Teads, leader de l'achat, de la vente, de la création et de l'optimisation de la publicité, s'est appuyé sur l'expérience de ses clients.a exploité données sportives en temps réel pour déclencher et diffuser automatiquement des publicités aux amateurs de sport en fonction d'événements spécifiques survenus au cours d'un match. Par exemple, si l'équipe locale de la NFL a fait deux sacks lors d'un match, le client qui lit les faits marquants le lendemain verra une publicité pour un hamburger gratuit dans les restaurants à service rapide participants.
La beauté de cette campagne réside dans sa simplicité : il suffit de la mettre en place et de l'oublier. Le restaurant et le partenaire publicitaire ont travaillé ensemble pour créer les conditions de la promotion, définir les déclencheurs d'événements et lancer la campagne à partir de là. L'intégration des données et l'automatisation contribuent à faire de cette campagne un moyen simple mais efficace de faire de la publicité auprès des amateurs de sport.
Un partenaire comme Teads facilite encore ce processus, car son vaste réseau d'éditeurs et d'outils liés à l'édition aide les marques à engager les fans dans les parties supérieures et inférieures de l'entonnoir.
Augmenter les points de contact avec les clients
Client : Buffalo Wild Wings
Activation : Données détaillées pour l'application de sports fantastiques
Les fans savaient que Buffalo Wild Wings était l'endroit où aller le jour du match, mais qu'en était-il le reste du temps ? Buffalo Wild Wings souhaitait trouver un moyen d'atteindre les consommateurs les jours creux, aux heures creuses et en dehors de ses établissements physiques, Ils ont donc créé l'application B-Dubs GameBreak.. L'application utilise les données sportives détaillées et en direct d'Opta pour alimenter une expérience fantaisiste qui permet aux consommateurs de s'engager avec la marque plus longtemps et plus souvent.
Les joueurs s'affrontaient pour gagner des prix qui pouvaient être échangés dans les lieux physiques, ce qui leur donnait une raison supplémentaire de se rendre sur place. Il s'agit là d'un excellent exemple d'utilisation des données sportives pour rendre votre marque amusante et mémorable et pour augmenter le nombre de points de contact pendant la semaine liée au calendrier sportif.
Renforcer votre message tout en développant la sensibilisation
Client : FedEx Ground
Activation : Sponsorisation de prix basée sur les données
Pour mon dernier exemple, j'ai pensé vous emmener dans les coulisses de l'une de nos activations de marque utilisant des données sportives. Notre partenaire, FedEx Ground, souhaitait faire connaître ses offres d'emploi et ses nouveaux postes. Le message était simple : nous voulons attirer les meilleurs talents.
FedEx a conclu un partenariat avec The Analystnotre organe de presse axé sur les données sportives, pour parrainer la couverture nationale de la subdivision FCS Division I du football universitaire, tout au long de la saison. La FCS possède de grands talents mais est parfois négligée par la conférence FBS. Cela correspondait parfaitement à l'initiative d'embauche de FedEx Ground.
Au cours de la saison 2022-2023 de la NCAA FCS, FedEx Ground a sponsorisé les prix du joueur national FCS et de l'équipe de la semaine. À la fin de la saison, FedEx Ground a joué un rôle essentiel dans le banquet de remise des prix nationaux FCS en tant que sponsor du Doris Robinson Scholar-Athlete Award.. Ce prix est décerné au joueur qui se distingue par ses performances sur le terrain, en classe et au sein de la communauté.
Comment les données sur le sport peuvent-elles vous aider ?
Les fans de sport sont des consommateurs comme les autres, mais ils ont une particularité qui les distingue : la passion. La prochaine fois que votre marque envisagera de lancer une campagne, posez-vous la question suivante : "Les fans de sport pourraient-ils contribuer à la réussite de cette campagne ?" Si la réponse à cette question est "oui", je serai là, prêt à vous aider à avoir un impact !
