Pour les ligues et les diffuseurs, le streaming en direct était généralement une plateforme alternative à la télévision pendant le match, permettant aux fans de regarder le sport directement depuis leur ordinateur ou leur tablette. Cependant, des applications telles que Periscope, Meerkat et Snapchat pourraient leur offrir non seulement de nouveaux défis, en s'attaquant à des diffuseurs individuels directement dans le stade, mais aussi de nouvelles opportunités. Pour les supporters, il s'agit d'un outil supplémentaire qui leur permet de se rapprocher de l'action comme jamais auparavant.
Certaines ligues, telles que la MLB, la NFL et la NBA, ont des politiques qui empêchent la diffusion en direct d'actions de jeu, ce qui signifie qu'il est contraire à leur politique d'autoriser quiconque à diffuser en direct des actions de jeu à l'aide d'une application pour smartphone, et les propriétaires de l'application doivent retirer toute séquence diffusée illégalement. En outre, les supporters de la Premier League ont été avertis avant la saison 2014-15 que la diffusion de séquences sur Vine était illégale, tout comme leur partage sur des sites web ou sur Twitter, ce qui signifie que tous les supporters qui le faisaient enfreignaient les lois sur le droit d'auteur.
Le suivi de cette question n'a pas encore reçu de réponse complète. Les applications de streaming n'en sont encore qu'à leurs débuts et le succès final de la monétisation de ces applications jouera un rôle primordial dans leur avenir. Si des individus sont en mesure de tirer profit de la diffusion en continu d'actions, qu'il s'agisse d'interviews ou de rencontres sur le terrain, il est probable que les ligues en restreindront l'utilisation. Des clubs comme Manchester United ont déjà interdit l'utilisation de tablettes à l'intérieur de leur stade, et le contrôle de cette interdiction pourrait devenir un problème plus important si les non-titulaires de droits sont en mesure de faire des bénéfices.
Bien entendu, la diffusion en direct n'est pas une technologie nouvelle et les flux en direct librement accessibles sur les médias sociaux ne changeront probablement pas les fondements du monde de la radiodiffusion sportive, qui brasse beaucoup d'argent. À long terme, ils pourraient même accroître la concurrence pour les contrats de diffusion ou même diviser les droits de télévision et de diffusion en continu. La diffusion par Yahoo du match Jacksonville Jaguars-Buffalo Bills au stade de Wembley en octobre a dépassé toutes les attentes - et les promesses faites aux sponsors - puisque les 33,6 millions de flux ont largement dépassé les 3,5 millions que l'entreprise garantissait aux annonceurs, ce qui a sans aucun doute enthousiasmé la NFL.
Les applications de streaming représentent également une nouvelle opportunité pour les ligues et les équipes d'accroître la popularité de leur marque, en fournissant un autre outil pour s'engager avec leur base de fans, ainsi qu'en offrant la possibilité d'attirer de nouveaux fans vers l'équipe et le sport. Le Seattle Reign de la National Women's Soccer League a été le premier club de sport professionnel à diffuser en direct un match entier sur l'application Periscope lors d'une compétition de pré-saison en mars 2015. Cette stratégie commence à être adoptée par les ligues et les diffuseurs pour toucher davantage de fans et gagner en popularité sur les médias sociaux, car les interviews, par exemple, peuvent également être diffusées à partir de leur propre page sur l'application de diffusion en continu.
Snapchat a pris l'initiative de conclure des accords de droits médiatiques avec des ligues sportives et des réseaux de diffusion afin de pouvoir présenter des sports en direct dans sa fonction Live Story, à l'instar de ce qui s'est fait pour la Coupe du monde. Décrit comme "le SportsCenter des moments culturels", le point de départ des séquences a été le Final Four de la NCAA. La NFL a commencé à produire des vidéos hebdomadaires pour Snapchat au début de cette saison. Snapchat s'est également associé à STATS pour permettre aux Snapchatters d'ajouter des mises à jour du score en temps réel à leurs photos et vidéos Snapchat afin de mieux exprimer l'excitation du match avec leur communauté Snapchat sur son produit Geofilter.
Les amateurs de sport sont avides de contenu en temps réel, et si les ligues et les équipes parviennent à trouver un juste équilibre entre les applications de diffusion en continu et les contrats de diffusion existants, elles auront l'occasion d'interagir avec des fans férus de technologie et d'atteindre un nouveau public dans le monde entier. Cela pourrait permettre d'améliorer l'expérience et l'engagement des supporters à l'intérieur et à l'extérieur du stade, car la possibilité d'atteindre des supporters du monde entier pourrait leur fournir une autre plateforme pour monétiser leur produit.
