Les Jeux olympiques d'été de 2012 à Londres ont marqué un tournant pour les médias numériques dans le domaine du sport. Premiers Jeux olympiques véritablement numériques, Londres 2012 a donné lieu à une avalanche d'applications sur second écran et d'expériences en ligne innovantes, les entreprises se battant pour attirer l'attention d'un public connecté à l'échelle mondiale.
En 2012, l'application officielle des Jeux olympiques de Londres a été téléchargée 15 millions de fois et 60 % des visites sur le site web de Londres 2012 ont été effectuées à partir d'appareils mobiles. Pendant les Jeux, plus de 150 millions de tweets et 100 millions de commentaires ont été publiés sur Facebook, la planète s'engageant numériquement dans un événement unique à une échelle sans précédent.
Les Jeux d'été de 2016 à Rio de Janeiro devraient porter l'engagement numérique des supporters à un niveau supérieur. Si Londres 2012 a été les premiers Jeux olympiques numériques, Rio 2016 pourrait être les premiers Jeux véritablement multiplateformes, avec un contenu consommé sur toute une série de canaux et d'appareils.
L'utilisation de smartphones et d'écrans secondaires est désormais courante dans un large éventail démographique, 85 % des spectateurs probables des Jeux olympiques utilisant des appareils supplémentaires en même temps qu'ils regardent la télévision, selon Global Web Index. De telles statistiques soulignent l'importance des services numériques innovants pour les organisations qui cherchent à mettre en place une stratégie attrayante autour des Jeux olympiques de 2016.
Les applications de second écran offrent aux spectateurs des Jeux olympiques des statistiques avancées, des visualisations de données convaincantes et la possibilité de participer à une variété de concours fantaisistes interactifs. En aidant les marques et les médias à se démarquer en proposant un contenu unique, les applications sur deuxième écran ont été un élément majeur des Jeux olympiques de 2012 et devraient être au premier plan de la couverture des Jeux de 2016.
En créant un espace pour des publicités et des parrainages ciblés, les applications de second écran peuvent conduire à un retour sur investissement immédiat tout en créant une audience en ligne significative. Plateforme lucrative pour générer des revenus publicitaires, les applications mobiles sont une nécessité pour les organisations médiatiques qui cherchent à engager le public avec du contenu tout en générant des flux de revenus significatifs. NBC Universal, partenaire officiel des Jeux olympiques, prévoit de dépasser le milliard de dollars de ventes publicitaires sur l'ensemble de ses plates-formes pendant les Jeux, ce qui montre à quel point des services numériques supplémentaires et diversifiés peuvent être précieux.
Les grandes plateformes de médias sociaux telles que Facebook et Twitter ont continué à se développer au cours des quatre dernières années, de sorte que Rio 2016 battra probablement les records d' engagement dans les médias sociaux établis à Londres il y a quatre ans. Facebook compte aujourd'hui plus de 1,5 milliard d'utilisateurs actifs (environ 20 % de la population mondiale) et Twitter 316 millions, soit des augmentations approximatives de 300 millions et 130 millions respectivement depuis 2012.
Alors que le mois d'août marque un an avant les Jeux de Rio de Janeiro, il a été rapporté que les canaux de médias sociaux officiels des Jeux olympiques de 2016 ont augmenté leur portée de 17 % en une seule journée. L'activité des médias sociaux augmentant et s'intensifiant à mesure que les Jeux se rapprochent, une présence en ligne forte et attrayante sera cruciale pour les marques et les organisations médiatiques qui cherchent à tirer parti de l'intérêt mondial pour les Jeux olympiques de 2016.
