Il n'est pas surprenant que les championnats européens attirent un grand nombre de fans en quête de leur prochaine dose de football.
Ce qui n'est peut-être pas aussi clair, c'est la valeur que cette forte dose de trafic apporte aux entreprises de médias numériques. Cet afflux d'intérêt constitue la plateforme idéale pour que les propriétés numériques puissent monétiser leur contenu sportif. Comme la publicité numérique continue à prendre des dollars aux médias traditionnels qui diffusent la couverture de la compétition, ces pics de trafic deviennent de plus en plus précieux chaque année.
L'UEFA a été la première à tirer parti de l'engouement pour le football. L'EURO 2016 a été la plus grande édition du tournoi à ce jour ; l'extension à 24 équipes a fait passer le nombre total de matches de 31 à 51. L'ajout de huit équipes supplémentaires s'est traduit par 20 matches de plus, ce qui a entraîné une augmentation considérable des recettes provenant des billets, des droits de télévision, du sponsoring et de la publicité.
L'impact sur le trafic web
Le jour de l'ouverture de l'Euro 2016, le site officiel de l'UEFA a vu son trafic augmenter de 128 % en une journée. une augmentation de 128 % du trafic en une journée, atteignant près de 5 millions de visites sur ordinateur et mobile combinés.. À titre de comparaison, la finale de la Ligue des champions de la même année n'avait attiré que 2,1 millions de visites sur le même site.
Ce n'était que le début.
À la fin du premier tour des matches à élimination directe, le site officiel de l'UEFA avait attiré environ 89 millions de visites dans le monde. Ce chiffre était supérieur à toutes les visites précédentes combinées depuis le début de l'année 2016.
Les clients de Stats Performsont également parmi les principaux bénéficiaires de cette demande accrue de contenu footballistique. Tout au long de l'EURO 2016, les clients qui ont mis en œuvre le contenu de Stats Perform sur leurs plateformes ont constaté des augmentations impressionnantes du trafic. Les analyses comparant le jour précédant le tournoi au jour d'ouverture ont montré une croissance collective des pages vues de 375 %. Cette croissance n'a fait que s'améliorer au fur et à mesure que le tournoi avançait. Les données comparant le jour précédant le tournoi à la moyenne de tous les matchs de la phase de groupe ont montré une augmentation globale du trafic de 550 %.
L'évolution du paysage publicitaire
Les éditeurs numériques qui s'attachent à créer des sites interactifs et attrayants sont prêts à générer des recettes publicitaires accrues grâce à ces pics de trafic. La valeur associée à ce contenu ne fera qu'augmenter à mesure que les dépenses publicitaires numériques prévues deviendront plus importantes dans les années à venir.
En mars 2019, eMarketer prévoyait que les dépenses publicitaires numériques mondiales augmenteraient de 17,6 % pour atteindre 333,25 milliards de dollars d'ici la fin de l'année, avec une augmentation supplémentaire de 15,5 % pour atteindre 384,96 milliards de dollars en 2020. Dans certains pays, dont le Royaume-Uni, la Chine, la Norvège et le Canada, le numérique est déjà devenu le support publicitaire dominant et cette année, on prévoit que les États-Unis et les Pays-Bas rejoindront ce groupe.
L'évolution du paysage publicitaire signifie qu'il y a plus de dollars de publicité numérique à saisir que jamais auparavant, et ce sont les éditeurs qui créent une expérience attrayante et engageante pour leur public qui sortiront vainqueurs. Le service d'actualités de Stats Performfournit aux éditeurs un contenu sportif de haute qualité qu'ils peuvent utiliser sur différentes plateformes. Les vidéos à fort volume et riches en données offrent d'excellentes opportunités de publicité vidéo avant, pendant et après le rouleau, tandis que le contenu éditorial rapide, incisif et multilingue, collecté par des journalistes experts sur le terrain, offre des opportunités supplémentaires de revenus publicitaires.
Cette tendance signifie que les dépenses publicitaires traditionnelles sont en perte de vitesse, incapables de suivre la croissance agressive du numérique. Group M prévoit que la croissance de la publicité télévisée traditionnelle restera stable en 2020, après une baisse de 2,3 % en 2019.
Les éditeurs numériques peuvent donner vie aux données sur leurs plateformes en intégrant les widgets Stats Perform Ceux-ci créent une expérience de site interactive conçue pour faciliter l'engagement et les revenus supplémentaires grâce à un format visuel personnalisable qui complète la présence d'une propriété numérique. Les widgets ajoutent des détails cruciaux à une offre de contenu sportif et peuvent être utilisés pour alimenter un nouveau contenu qui peut être monétisé par le biais de la publicité et du parrainage.
L'essor du second filtrage
Pour alimenter le bras de fer publicitaire, la manière dont les fans consomment le sport a évolué rapidement ces dernières années. Des études ont montré que 77 % des fans utilisent un deuxième appareil lorsqu'ils regardent un sport en direct. Avec autant d'options sportives disponibles sur autant d'écrans, les fans de tous âges - et pas seulement les milléniaux - regardent moins de matchs et les quittent plus rapidement. Il n'est pas surprenant que le mobile en tant que sous-ensemble représente déjà 70 % de l'ensemble des dépenses numériques, et il ne faudra pas attendre longtemps avant que les dépenses publicitaires sur mobile fassent passer la télévision en troisième position, offrant ainsi aux fournisseurs de contenu des points de contact supplémentaires pour engager leur public.
Pour aider les marques à tirer parti de l'essor du second écran, Stats Perform a créé Opta Graphics, une plateforme entièrement intégrée et personnalisable qui permet aux clients de créer des graphiques sociaux éblouissants à grande échelle. Alimenté par des données profondes et en direct, l'outil permet aux utilisateurs de rester pertinents dans la conversation sociale en constante évolution en créant des sorties hautement visuelles dans plusieurs langues avec un aspect et une sensation qui correspondent à la marque de la propriété.
L'évolution d'outils tels que les widgets en temps réel et le contenu sportif personnalisé ouvre la voie à des produits numériques facilement adaptables pour les médias et leurs consommateurs, et les moyens d'engager et de fournir un contenu pertinent et cohérent dans les compétitions clés sont désormais plus disponibles que jamais.
