世界最大級のサッカークラブがファンを魅了し、伝統的なサッカー界以外のスポンサーを活性化させ、シンプルで再現性があり、本物であり、ファンから純粋に愛される方法でそれを実現するにはどうすればいいのだろうか？
スタンレー・ツールズ「ベスト・ビルト・ゴール」 - FCバルセロナのシーズン限定ブランデッド・コンテンツ・シリーズ。 Opta Graphicsプラットフォーム（OptaAIStudio一部）を使用して配信されました。
FCバルセロナは、有意義な方法で収益化できる新しいスポンサー・コンテンツ・フォーマットを作りたいと考えていた。それは、オーセンティックで、ファンに親しみやすく、伝統的にサッカーとは関係のないスポンサーにふさわしいものでなければならなかった。
Stats Perform協力し、バルサはOpta「ゴールシーケンス」データを使って、ゴールがどのように作られるか、という普段ファンが目にすることのないストーリーを伝えました。各投稿は、目立つチームゴールの背後にあるパス、動き、ビルドアップを視覚化し、戦術的なディテールを魅力的で消化しやすいグラフィックに変換した。その結果、2023/24シーズン中、毎週投稿された新鮮で洞察に満ちたコンテンツ・シリーズは、スポンサー投稿のエンゲージメント指標を新たな高みに引き上げました。
スタンレー・ツールズは、精密さ、クラフトマンシップ、そして結果を重視するブランドである。スタンレー・ツールズは、精密さ、クラフトマンシップ、そして結果を追求するブランドとして、完璧にフィットした。これはロゴのパクリではない。スタンレー・ツールズが建設業者や管理者、DIY愛好家の最高の仕事をサポートするのと同じように、バルセロナのチームがボールをネットにつなぐ役割を増幅させる共同ブランドのストーリーテリングだったのです。
「Stats Perform 、Opta データをファンに愛される全く新しいストーリーテリングのフォーマットに変え、スポンサー枠だけでなく、ストーリーに本当に合ったブランドパートナーを引き込む手助けをしてくれました。
- エリック・セラ・グラウ - FCバルセロナ デジタルビジネス＆ファンエンゲージメントディレクター
「FCバルセロナとのこのキャンペーンは、ブランドの瞬間以上のものでした。私たちのツールが可能にする自由、私たちのツールが刺激する信頼、そして私たちが共有する偉大さを構築するという評判を反映したものでした。
- スタンレー・ツールズ
キャンペーンは期待を打ち砕いた。インスタグラム、フェイスブック、X、スレッド、Stories通じ、「Best Built Goal」シリーズは成功を収めた：
トップパフォーマンスの投稿は、レアル・マドリードとアトレティコ・マドリードの試合と重なり、主要な試合の週には、コンテンツが1,900万から2,300万インプレッションを記録した。
フィニッシュだけでなく、それまでの過程という、ファンが普段目にすることのないストーリーが語られたのだ。
スポンサーに自然にフィットしていた：スタンレーのブランドメッセージは、ストーリーを邪魔するのではなく、むしろストーリーを引き立てていた。
Opta 自動化されたグラフィックは、バルサのコンテンツチームがスピードと一貫性をもって作成できることを意味します。
一時的な活性化ではなく、フルシーズンの財産である。
これは単なるブランデッドコンテンツではなかった。データ、ストーリーテリング、そしてスポンサーシップは、適切なツールがあれば、スケールの大きな協働が可能であることを証明するものだった。
「Stats Perform使うことで、私たちはパフォーマンスデータを、ファンとのつながりを深める本物のストーリーに変えることができました。それぞれのゴールのストーリーを新しい形で伝えることができ、新しいタイプのスポンサーへの扉を開くことができました。"
エリック・セラ・グラウ - FCバルセロナ デジタルビジネス＆ファンエンゲージメントディレクター
これらの数字は、リーチや拡張性以上のものを表している。各投稿は、クラブ、スポンサー、そして最も重要なファンという3つのオーディエンスに同時に配信され、キャンペーンの一貫性、品質、関連性を反映している。
Best Built Goal』は、サッカークラブが既存のデータを使って、いかにスポンサーにふさわしいストーリーテリングを展開できるか、また、「伝統的なスポーツスポンサー」の型にはまらないブランドが、いかにして世界のファンとつながる意味のある本物の方法を見つけることができるかを示すテンプレートとなっている。
「Stats Perform使うことで、私たちはパフォーマンスデータを、ファンとのつながりを深める本物のストーリーに変えることができました。それぞれのゴールのストーリーを新しい形で伝えることができ、新しいタイプのスポンサーへの扉を開くことができました。"
エリック・セラ・グラウ - FCバルセロナ デジタルビジネス＆ファンエンゲージメントディレクター
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