コードカットは黎明期にあるとはいえ、オンラインメディアが数の増加を待っているわけではない。Yahooが初めてストリーミング配信に挑戦したのは、10月にウェンブリー・スタジアムで行われたジャクソンビル・ジャガーズ対バッファロー・ビルズの試合で、現在は野球シーズンの残りの期間、毎日無料の「本日のMLBゲーム」を配信し、NHLの試合も週に4試合配信する予定だ。ツイッターはまた、2016年シーズンには木曜日のナイトフットボールをストリーミング配信し、スポーツのライブ中継をプラットフォームに導入する予定だ。
当社の無料出版物 "コードを切る：スポーツ・ファンダムの新時代"では、コードカッティングが現実のものとなっており、コードカッティングをする人の数は今後も増えていくだろうと述べている。圧倒的多数がケーブルや衛星放送に加入し続けているが、加入を打ち切りオンラインに移行する傾向が続いている。しかし、ライヒトマン・リサーチ・グループによると、2015年には契約を打ち切る人の数は鈍化した：
損失が膨らむ一方で、2015年にテレビをやめた加入者は1％に満たなかったため、アメリカの83％の世帯は依然としてテレビ料金を支払っている。しかし、Leichtmanはまた、米国の世帯の13％が自宅でブロードバンドを利用しているが、有料テレビサービスには加入していないと報告している。
ほとんどのファンがテレビで昔ながらの方法で観戦する可能性が高いにもかかわらず、デジタルメディアはストリーミング・サービスを実験的に導入し、時代の先端を行くことを目指している。10月にウェンブリー・スタジアムで行われたジャクソンヴィル・ジャガーズ対バッファロー・ビルズの試合では、3,360万ストリーミングが、同社が広告主に保証した350万ストリーミングをはるかに上回った。ミレニアル世代は米国最大の消費者グループであるだけでなく、最初の真のデジタル世代でもあるからだ。
これらのストリーミング契約は、ツイッターとヤフーに新しい形の広告主統合を試す機会を提供するが、現時点ではテレビに比べて収益は限定的だろう。しかし、デジタルメディアは、直接リンクのあるプラットフォーム上でターゲットを絞った広告を販売することができるため、間違いなくテレビよりも良い投資ができるだろう。アメリカでの視聴者数はテレビに比べて少ないと予想されるが、リーグが世界中でスポーツへの関心を高めるのに役立つ可能性があり、オンライン広告にとってもより良い収益の原動力となりそうだ。
スポーツのライブストリーミング時代は到来するのか？米国の4大スポーツの国内放送契約は数年間更新されないため、デジタルメディアは自社のプラットフォームとオンラインストリーミングの可能性を試すことができる。コードカットとストリーミングへの関心が続けば、テレビネットワークは自分たちの放送が視聴者を魅了し続けるように対応する必要があるため、デジタルメディアは将来的にリーグの公式放送パートナーとなる主要プレーヤーになる可能性がある。
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