人間は基本的に視覚的な生き物である。人間の脳は視覚情報をテキストの6万倍の速さで処理し、ソーシャルネットワークやオンライン世界の多くがますます画像中心になっていく中で、ビジュアルコンテンツの人気は高まり続けている。スポーツは、試合そのものを体験するビジュアルメディアとして常に存在してきたが、マーケティング担当者やコンテンツ制作者は、ビジュアルコンテンツを利用して、試合映像の枠を超えてターゲットオーディエンスの注目を集めようとすることにますます注力するようになっている。
しかし、なぜビジュアル・コンテンツがこの分野で重要な役割を果たすのでしょうか？ここでは5つの理由を紹介しよう。
1) 短いアテンション・スパンを捉える
アテンション・スパンは短く、ファンの注目を集めるための競争はかつてないほど激しくなっている。この2つの要素を足し合わせれば、動画コンテンツやGIF、インフォグラフィックスなど、私たちが慣れ親しんでいるビジュアルコンテンツの台頭の大きな要因の一端を説明することができるだろう。デンマーク工科大学の最近の研究によると、私たちの世界的な注意持続時間はわずか8秒にまで低下しており、私たちに提示される情報の多さのために短縮されている。
このため、特にソーシャルメディア・マーケティングでは、読者の注意を引くための時間が非常に限られており、読者をあなたのプラットフォームに引き込んだり、単にブランドの認知度を高めたりすることさえ、難しい作業となる。与えられた短い時間で読者の注意を引くには、ビジュアルが必要なのだ。
ロナウドのシュートとゴールがどこから来るのかを理解するのに時間はかからない：
2）インフォグラフィックは千の言葉を語る。
平均的な読者が視覚的な情景を理解するのに要する時間は、250字の文章を理解するのに要する時間が60秒であるのに比べ、わずか10分の1秒である。私の計算では、写真の価値はもっと高くなる...。
私たちの脳はビジュアルを消費するように仕組まれており（ミームや絵文字の人気が高まっていることを思い浮かべてほしい）、テキストに付随することで理解を深めることができる。うまく配置されたグラフィックは、スポーツファンが消化しやすく、理解しやすいものを提供することで、重要な方法でテキストを補完することができます。
目を見張るようなスタッツや、パターンやトレンドの変化について読者に伝えるだけでなく、それを見せよう。ルーベン・ネヴェスはシュートレンジからのシュートが大好きだ」と言うのも一つの手だが、昨シーズンの彼のクレイジーなシュートマップを見せるのはまた別の話だ：
3) 視覚的なストーリーテリングは人を惹きつけ、影響を与える
文章で書かれたコンテンツにビジュアルを加えることで、あなたのコンテンツは読者にとってより魅力的なものになります。インフォグラフィックや動画コンテンツは、チームや選手のパフォーマンスを紹介する短い動画や、試合の様子を切り取ったものなど、ユーザーをその場にとどめ、惹きつけるのに役立ちます。フェイスブックの投稿では、画像がある投稿はない投稿に比べて2.3倍もエンゲージメントが高い。一方、ツイッターのアップデートに画像を含めると、プレーンテキストのアップデートに比べてリツイートが150％増加した。コンテンツは、ビジュアルコンテンツの方が単純にパフォーマンスが高いのだ。
ビジュアルコンテンツを導入することで、顧客のエンゲージメントをより長く維持し、そのエンゲージメントをより効果的に収益につなげることができる。
4）ビジュアルコンテンツは共有可能である。
ソーシャルメディアは、私たちが学び発見したことを共有したいという強い欲求と機会を生み出した。ビジュアルコンテンツは、言葉よりもはるかに視聴者と共有しやすい。そのため、ビジュアル形式でユニークで消化しやすいコンテンツを確実に作成することは、市場に浸透し、読者とつながる上で非常に重要である。
これを見た後、NBAのシュート位置を示すこのグラフィックを忘れる人はいないだろう。この感覚は、スポーツファンの競争心と、洞察を共有し「自分のもの」にしたいという欲求に通じている。
NBAのシュート数比較 2001 02 対 2019 20
5) ビジュアル・コンテンツとSearch
人間は視覚的なコンテンツを好み、それはGoogleが視覚的なコンテンツを好むことを意味し、ほとんどのソーシャルメディアプラットフォームも同様である。
Googleであれ、ソーシャルメディアプラットフォームであれ、あらゆる形式の検索は、価値のあるコンテンツの指標として、エンゲージメント、ユーザーエクスペリエンス、インタラクションに報酬を与えます。私たちは、ビジュアルコンテンツがこれら3つの要素をすべて満たし、検索エンジンのランキングに好影響を与えることを立証しました。
最後に、動画のある投稿は、もう一つの重要な検索ランキング要因であるバックリンクの数が3倍以上になる。さらに、シェアやEメールなどの方法でコンテンツに注目する人が増えるというボーナスもある。
ビジュアルコンテンツの活用は、マーケティング活動やコンテンツ戦略に欠かせない。あなたのコンテンツが見られるか見られないか、エンゲージされるかされないか、効果的にマネタイズされるかされないかの分かれ目となる。
魅力的なコンテンツだけでなく、様々なプラットフォームの課題に耐えうる、視覚的に魅力的なコンテンツを視聴者に提供するようにしましょう。Stats Performファンエンゲージメントのためのコンテンツ作成ツールについてもっと知りたい方は、ご連絡ください。
その他のリソース
- https://www.searchenginejournal.com/why-content-needs-amazing-images-videos-visuals/268911/#close
- https://www.coxblue.com/the-importance-of-imagery-in-your-content-marketing-strategy/
- https://blog.hubspot.com/marketing/visual-content-marketing-strategy
- https://www.relevance.com/visual-content-marketing-why-it-matters-and-how-it-differs-from-content-writing/
- https://solve.co.uk/seo-tips/importance-of-images-in-marketing/
