Si algo positivo puede sacar el deporte de este periodo de incertidumbre sin precedentes es lo mucho que se le echa de menos. La capacidad del deporte para atraer, implicar y retener a aficionados de todos los grupos demográficos no tiene parangón.
La creación de contenidos se enfrenta a una ardua batalla y los aficionados tienen que pescar contenidos en las redes sociales, consumir recreaciones virtuales de acontecimientos deportivos que deberían celebrarse en directo e intentar saciar su sed de deporte viendo torneos de esports.
Los que cubren el deporte se han visto privados del ritmo regular e implacable de la acción en directo con el que atraer a su audiencia mundial.
Sin embargo, existen alternativas a los contenidos puntuales y en directo.
En el deporte, el contexto histórico lo es todo
Uno de los componentes más ricos del deporte es su historia. No son sólo las victorias las que mantienen a los aficionados comprometidos e interesados. Las historias de los equipos y los jugadores tejidas a lo largo de los años nos mantienen comprometidos y conectados a un nivel más profundo. Es a esta historia a la que las emisoras y los editores digitales pueden recurrir cuando se detiene el flujo de nuevas acciones.
El contexto histórico es clave. Importa que ningún equipo en la historia de las finales de la NBA haya remontado una desventaja de 3-1, porque eso es lo que hizo que las actuaciones de LeBron James en 2016 con los Cleveland Cavaliers fueran aún más notables. Importa que cuando Michael Vaughan levantó la Urna de Ashes en 2005 fue el primer capitán inglés en hacerlo en 18 años. El sectarismo histórico es el telón de fondo de la feroz rivalidad entre los clubes de fútbol Celtic y Rangers. La historia es lo que alimenta las mayores rivalidades deportivas y la historia se hace, se rompe y se vuelve a hacer en cada récord mundial olímpico.
Pivotar la estrategia de contenidos
Tanto las cadenas de televisión como los editores se están viendo obligados a dar un giro a su estrategia de contenidos y replantearse los tipos de contenidos que producen para reflejar la repentina desaparición de los partidos en directo, optando por una mezcla de repeticiones, análisis, infografías de época y cobertura del impacto del virus en las ligas deportivas. El Arsenal ha lanzado una nueva campaña, Arsenal Reloaded, una serie en la que los clientes pueden ver los 90 minutos completos de un partido clásico de su historia reciente. Por otra parte, la cadena Sky Sports emitió Monday Night Football Retro, en el que los expertos Gary Neville y Jamie Carragher se unieron para analizar la victoria por 4-3 del Leeds sobre el Liverpool en 2000 y la goleada por 6-1 del Manchester United al Arsenal en 2001.
Creación de contenidos que generen audiencia en todos los canales
En este nuevo mundo, los editores se enfrentan al reto de construir audiencias a través de casi todos los canales, ya sea a través de los motores de búsqueda, las redes sociales o el marketing de influencers. La ventaja es que los clientes potenciales son más conscientes de la falta de deporte en directo, por lo que sus hábitos digitales se han adaptado en consecuencia y los creadores de contenidos tienen una oportunidad única para responder a este cambio y producir contenidos de calidad para su público objetivo en nuevos formatos, ya sean infografías, seminarios web o podcasts.
Pero cuando el público ya conoce el resultado de los acontecimientos, ¿cómo hacen los medios digitales para que los momentos deportivos históricos sean lo bastante atractivos como para aumentar la notoriedad de la marca? La respuesta está en contar historias. Y para contar historias hacen falta datos.
Utilización de la base de datos histórica de Stats Perform
Con tantas empresas compitiendo por la interacción del público, es más importante que nunca destacar entre la multitud. En un intento por distanciarse del ruido, los datos pueden ser un gran factor diferenciador. Ayudan a construir nuevos ángulos y nuevas historias descubriendo nuevos puntos de vista. Estas nuevas historias despiertan el interés del público. Si esto se respalda con datos continuos que aporten algo nuevo al lector, los seguidores se quedarán más tiempo y volverán a por más.
Para los grandes titulares de derechos, los organismos de radiodifusión y los agentes digitales, la inversión en la narración de historias y los servicios digitales puede dar lugar a bases de aficionados más amplias y comprometidas y a la monetización de estas audiencias.
La exclusiva base de datos histórica de Stats PerformPerform ofrece a los clientes acceso a un tesoro de datos que no está disponible en ningún otro sitio. Nuestra base de datos deportivos cuenta con estadísticas y métricas avanzadas que se remontan a 1876 y que proporcionan a las emisoras y empresas de medios digitales observaciones significativas diseñadas para mantener a los aficionados comprometidos.
Esos datos, junto con la capacidad de nuestro equipo global de análisis de datos para generar historias y perspectivas a partir de las cifras, permiten a nuestros clientes descubrir nuevas perspectivas, mejorar su cobertura y ofrecer a la audiencia contenidos deportivos atractivos y exclusivos que no están disponibles en ningún otro sitio.
Para ilustrar este punto, el año pasado la serie Legends deStats PerformPerform examinó a los grandes del fútbol a través de una combinación de métricas analíticas tradicionales y avanzadas. Utilizando métricas como los Goles Esperados (xG) y las secuencias, la serie utilizó datos para aportar una visión más significativa que explicara por qué estos jugadores tuvieron tanto éxito. Esta serie es un magnífico ejemplo de cómo nuestra profunda base de datos históricos puede utilizarse para analizar mejor los atributos de los jugadores clave.
A medida que la carrera de Ibrahimovic ha progresado, también lo ha hecho su xG por disparo. Esto pone de manifiesto una mayor inteligencia en la selección de sus disparos.
Nuestra base de datos histórica no sólo abarca el fútbol nacional. Hemos analizado torneos internacionales masculinos tan lejanos como la Eurocopa de 1980 y el Mundial de 1966, recopilando datos detallados de coordenadas XY y métricas avanzadas de cada partido. Esta base de datos única permite a los clientes comparar a los grandes del pasado con las estrellas de hoy, revivir momentos célebres de torneos anteriores y descubrir nuevas perspectivas.
La base de datos de Campeonatos Europeos de Stats PerformPerform se remonta hasta la Eurocopa de 1980.
Stats Perform lleva décadas permitiendo a nuestros clientes contar historias digitales atractivas. El partido de la selección masculina de fútbol de Inglaterra contra Montenegro en noviembre fue su partido internacional número 1000. Para conmemorar la trascendental ocasión, la BBC utilizó nuestra base de datos histórica para repasar los anales del tiempo para identificar los nombres y números clave en la trayectoria de Inglaterra. A continuación figura el historial completo de Inglaterra antes del partido contra Montenegro del año pasado.
P |
W |
D |
L |
F |
A |
Gana %. |
|
En general |
999 |
568 |
241 |
190 |
2,188 |
984 |
57% |
Friendly |
422 |
230 |
103 |
89 |
908 |
476 |
55% |
Competitivo |
577 |
338 |
138 |
101 |
1,280 |
508 |
59% |
Clasificados* |
218 |
147 |
49 |
22 |
522 |
131 |
67% |
Finales |
100 |
39 |
32 |
29 |
131 |
99 |
39% |
*Copa del Mundo y Euros |
No es solo en el fútbol donde nuestra amplitud y profundidad de datos pueden ayudar a los clientes a contar historias. En vísperas de la Copa del Mundo de Rugby 2019, Stats Perform y The Times colaboraron para producir un artículo analítico que analizaba cómo se ha revolucionado el juego del rugby en los últimos años. Nuestros datos ayudaron a The Times a desenterrar ángulos nuevos y sorprendentes sobre cómo ha evolucionado el juego del rugby en la era moderna.
El juego ha experimentado grandes cambios: profesionalidad, elevación en el lineout, jueces de touch a los que se permite oficiar en el juego, pero quizá el mayor de todos sea el del estilo de juego. Los datos revelan que hay más placajes, más acarreos y más rucks que en ningún otro momento de la historia.
La extensa base de datos histórica de rugby de Stats PerformPerform se remonta a 1987.
En un clima en el que la diferenciación es más importante que nunca, el uso de datos para mejorar la capacidad de contar historias es fundamental.
Para saber cómo la base de datos histórica de Stats PerformPerform puede ayudarle en su estrategia de marketing digital, póngase en contacto hoy mismo.
