COVID-19の影響は世界のスポーツ・エコシステムに波及し続けており、オリンピックや欧州選手権、世界中のスポーツリーグなど、世界の主要なスポーツイベントのいくつかは延期された。
メディア組織、権利保有者、スポーツビジネスは、従来の放送とOTTのための新しい番組スケジュール、バーチャルライブエンターテイメント、そして空白を埋め、スポーツファンとの接触を保つための多種多様なスポーツコンテンツに素早く反応し、適応しなければならなかった。マーケティング戦略も適応する必要がある。コンテンツ制作は苦しい戦いに直面し、ファンはソーシャルメディアプラットフォームでコンテンツを探したり、ライブで行われるはずだったスポーツイベントをバーチャルで再現したり、esportsトーナメントを見てスポーツへの渇望を満たそうとしている。
COVID-19を背景に、2020年のスポーツ業界に影響を与えるトップトレンドに注目する。
1. 女子スポーツ
スポーツのトレンドは短期的なものだから、これをスポーツのトレンドとひとくくりにするのは不公平かもしれない。女子スポーツの台頭はそれ以上のものだ。間違いなく、昨年の2019 FIFA女子ワールドカップが女子スポーツの分水嶺になったというのが、スポーツ業界の感情だった。2019年大会は過去最大規模で、チケット販売と放送の記録を塗り替えた。
パリで開催される準決勝と決勝のチケットは48時間以内に完売し、FIFA自身も、大会まで2カ月近くあるにもかかわらず、大会チケットの売れ行きがすでに記録を更新したと発表した。
チームスポンサーやスポーツブランドは、女性スポーツとの関連性を強く意識し、革新的な広告キャンペーンに投資する機会をすぐにつかんだ。ドイツチームのスポンサーであるDWスポーツは、「私たちにはボールがない。このハードなビデオは、女性のエンパワーメントのメッセージとして広く賞賛を浴びた。イングランド代表のメンバー発表では、デビッド・ベッカムやエマ・ワトソンといった有名人が、選ばれた23人の選手ひとりひとりをソーシャルメディア上で公開し、新たな視聴者の獲得に貢献した。
大会の結果、世界的な放送記録が塗り替えられた。 大会前、女子サッカーの試合におけるイギリスのテレビ視聴者数の記録は400万人だったが、大会期間中にこの数字は4度更新され、イングランド代表が準決勝でアメリカ代表に敗れたときのピーク1,170万人に達した。ブラジルのベスト16、開催国フランスとの試合は5900万人近くが観戦し、女子サッカーの試合としては史上最多視聴者数となった。[1]
女子T20クリケット・ワールドカップは、COVID-19によって中断されることのなかった世界的なスポーツイベントのひとつだった。2月から3月にかけて開催されたこの大会は、昨年のサッカー・ワールドカップの勢いを引き継いだものだった。大会は記録を塗り替えた。
ICC[2]によると、この試合は女子クリケット史上最も視聴されたイベントであり、ICCのデジタルチャンネルで11億回の動画視聴を記録した。ホスト国オーストラリアとインドの決勝戦は、オーストラリアでテレビ中継された女子クリケットの試合としては史上最多の120万人の視聴者を記録し、その夜MCGに詰めかけた86,174人のスポーツファンは、オーストラリアにおける女子スポーツの試合としては記録的な観客数であり、世界的に見ても女子スポーツの試合としては2番目に多い観客数で、1999年のサッカー・ワールドカップ決勝のアメリカ対中国戦を観戦した90,185人にわずかに及ばなかった。
MCGは、女子T20ワールドカップの決勝でインドと対戦するオーストラリアを観戦するため、86,174人の観客を動員し、女子クリケットの観客動員数としては過去最高を記録した。
この大会のインパクトの一因は、主催者が露出度を高めるために女子大会を男子大会とは別に開催することを決定したことにある。T20ワールドカップのインパクトは、フィールドで起こったことだけにとどまらない。クリケット・オーストラリアのケビン・ロバーツ最高経営責任者（CEO）が言うように、これは「クリケットよりも、スポーツイベントよりも大きなもの」だった。これは、世界中の女性や少女たちに力を与えることなのです」。
女子スポーツは、賞金額の減少、放送視聴率の低下、スポーツ会場の入場者数の減少など、一定の課題に直面し続けているが、女子スポーツをめぐる機運は高まっており、プロリーグ、スポンサーシップ、チケット販売の増加を通じて、新たな収入源を生み出すチャンスが広がっている。
2.エスポーツ
一時的ではあるが、ビデオゲームがスポーツの枠を超えた瞬間だった。COVID-19を背景に、ゲームとesportsの注目度も明らかに上昇し、視聴者数もスポンサー収入も増え続けている。
昨年はesports業界にとって大きな節目の年となった。初めて売上高が10億ドルの大台を超え、その過程で前年比26％の成長率を達成した。COVID-19以前の世界では、調査会社Newzooは、2020年には業界がさらに22％成長し、2億4400万ドルの追加収益に相当すると予測していた[3]。[3]
現在、COVID-19は伝統的なスポーツとesportsの境界線を曖昧にしている。F1とNASCARは、有名ドライバーを起用し、Sky SportsとFoxで放送することで、イベントをバーチャル化した。これはすべて、ブランドやスポンサーがesports（およびTwitch、YouTube Gaming、Mixerなどのストリーミングプラットフォーム）を活用してブランド愛や顧客ロイヤルティを築き、収益を上げる機会が増えることを意味する。
F1ドライバーのシャルル・ルクレール、アレックス・アルボン、ジョージ・ラッセル、ランド・ノリス、ニコラス・ラティフィ、アントニオ・ジョビナッツィが、2020年4月に開催されるF1 Esportsバーチャルグランプリ第2戦のグリッドについた。
スポーツブランドは現在、esportsのストリーマーをインフルエンサーやセレブリティとして認知しており、ストリーマーが莫大なブランド契約を結んでいる。その一例として、フォートナイトのストリーマーであるNinjaが 、アディダスとコラボレーション（ ）し、カスタムデザインの専用トレーナーを発売したところ、1時間足らずで完売してしまった。
3.アーカイブ・コンテンツの重要性アーカイブ・コンテンツの重要性
COVID-19で変わらなかったことは、パブリッシャーは、検索エンジン、ソーシャルメディア、インフルエンサーマーケティングなど、ほとんどすべてのチャネルで視聴者を増やすという課題に直面し続けているということだ。 しかし、ごく最近まで、スポーツビジネスは、世界中の視聴者を惹きつけるライブアクションの定期的で絶え間ない鼓動を奪われていた。スポーツ業界の放送局やパブリッシャーは、コンテンツ戦略の転換を迫られ、ライブ中継が突然なくなったことを反映して、制作するコンテンツの種類を見直す必要に迫られた。
しかし、視聴者がすでにスポーツイベントの結果を知っているとき、デジタルメディア関係者は、ブランドの認知度を高めるために、どのように歴史的なスポーツの瞬間を魅力的なものにすればいいのだろうか？その答えは、ストーリーテリングにある。そして、ストーリーテリングにはデータが必要だ。
多くの企業がファンの獲得にしのぎを削る中、目立つことがこれまで以上に重要になっている。ノイズから距離を置くために、データは大きな差別化要因となり得る。データは、斬新な洞察を明らかにすることで、新しい切り口や新しいストーリーを構築するのに役立つ。こうした新しいストーリーは、視聴者の関心を高める。読者に新しい何かを伝える継続的なデータ主導の洞察でバックアップすれば、ファンはより長く滞在し、何度も足を運んでくれるだろう。
主要な放映権所有者、放送事業者、デジタルプレーヤーにとって、デジタル対応のストーリーテリングとデジタル対応のサービスへの投資は、より大規模で、より熱心なグローバルなファンベースと、これらの視聴者の収益化につながる。
Stats Performユニークなヒストリカル・データベースは、他では入手できないデータの宝庫をクライアントに提供します。このスポーツデータベースは1876年までさかのぼる統計と高度な指標を誇り、放送局やデジタルメディア企業にファンを魅了し続けるためにデザインされた有意義な見解を提供する。
Stats Performフットボール・データベースは1871年まで遡る
4.プレーヤープロップベッティングの台頭
プレーヤープロップベットは、スポーツイベントで最も人気のあるベッティングフォームの1つに急速になりつつあります。スプレッドに対する単純な勝ち負けベットではなく、プロップベットはより多様なベットを可能にします。プロップベットの場合、ベットが不成立になることはほとんどなく、スプレッドのどちらに賭けるかによって、あらゆる状況が希望にも恐怖にもなります。
これは、特にグローバルサッカーにおいて当てはまる。このスポーツが世界的な広がりと知名度を増すにつれ、サッカーのファン文化はパラダイムシフトを経験しており、多くのサポーターはクラブという抽象的な概念ではなく、特定の選手に愛着を感じている。その結果、選手のパフォーマンスに対するファンの関心が爆発的に高まり、プレプレーとインプレーの両方でプロップベット市場の革新が起こった。
世界のサッカーのグローバル化は、顧客が追いかけるのが従来の「ビッグ」リーグの選手だけではないことを意味する。プレーヤーのプロップマーケットが、世界中でますますロングテール化しているリーグで提供されることも同様に重要である。プレーヤーはこのようなマーケットを求め、サプライヤーからのライブデータフィードはインプレーで正確な価格を導き、オペレーターはすべてのビッグゲームでこのようなマーケットを提供することができる。これは黄金の方程式であり、オペレーターにとっては歓迎すべきことです。プレーヤーベットはマージンが豊富であり、特にマルチプルに組み合わせた場合はそうです。
Opta Fast Player Statisticsは、Sky Bet、bet365、GVCといった一流オペレーターのために、試合前およびライブのグローバル・サッカー選手プロップスおよび選手スタッツ・トラッカー をパワーアップし、ファウル、シュート、パス、タックルといったあらゆる要素から新たなスリルを生み出す手助けをしています。
5.コンテンツの自動化
スポーツビジネスやスポーツに関連するビジネスは、できる限り効率性を高めようとしており、スポーツコンテンツ制作の領域も例外ではない。毎シーズン、プロスポーツクラブ、ブックメーカー、スポーツ新聞社は、数え切れないほどの試合プレビューを発行している。各試合の前には、対戦する両チームの概要が発表され、それぞれのクラブにとっての山あり谷ありを詳述し、ファンに何が待ち受けているかを予見させる。
しかし、バックエンドでは、スポーツビジネスやパブリッシャーは、ファンの期待に応えるために、各クラブの大量のデータを必死に調整している。スポーツ業界において、自然言語生成による自動レポート作成に移行する組織が増えているのも不思議ではない。
自然言語生成（NLG）は、急速に成長している人工知能産業の一分野である。NLGは、例えばボックススコアのような構造化されたデータを使用し、最高のスポーツジャーナリストでさえ書くことができないほどの速さで、何千もの人間に聞こえる物語に変換する。最高のスポーツジャーナリストとは異なり、NLGは事前に定義された基準に基づいてのみストーリーを作成することができる。このことが意味するのは、そのようなジャーナリストは、より深い分析を追求したり、スポーツチームや選手の将来について推測したり、一般的にファンとのエンゲージメントを高めるような記事に集中したりすることができ、単調な作業はロボットに任せられるということだ。
AP通信は、NLGを自社のビジネスモデルに組み込むことで、NCAAディビジョンI男子バスケットボールの試合プレビューの執筆に費やされていた数百人の工数を削減できたと報告した。2018年のNCAAバスケットボールシーズンにおいて、AP通信はNLGを使って5,000以上のゲームプレビューを掲載した。
Stats Perform、ワールドクラスのスポーツ分析データを直接NLGにシームレスに統合しています。これにより、Stats Perform 顧客は、何千もの試合プレビューやダイナミックな選手経歴に素早くアクセスできるようになります。
[1]：データはBBCスポーツより出典
[2]: データはICCより入手
[3]：データはNewzooより出典
