デンバー・ブロンコスがニューイングランド・ペイトリオッツに20-18で勝利し、カロライナ・パンサーズがアリゾナ・カーディナルスに49-15で圧勝したことで、スーパーボウル50に出場する2チームが決定した。ブロンコスとパンサーズは、2月7日にリーバイス・スタジアムで戦う準備を進めているが、フィールドの外では、各社がファンのセカンド・スクリーンへの注目を奪い合うデジタル・バトルが繰り広げられている。
数多くの企業が、統計的エンゲージメントからソーシャルインタラクションまで、スーパーボウルに対してさまざまなプランを持っている。NFL自体もさまざまなオプションを用意しており、その最たるものがNFLモバイルだが、スーパーボウルは米国の他のスポーツイベントにはないブランド認知度を高める機会を提供する。そう考えれば、このイベントをめぐる争いが両チームにとどまらないのも不思議ではない。
CBSはスーパーボウル50の国営放送局であり、スーパーボウルXLVIIで使用したセカンドスクリーンアプリをベースに、異なるプラットフォームを活用することで、確かな広告効果を狙っている。このアプリは放送と並行して統計を提供し、基本的にスポーツにおけるデータファンのための中心的なハブを提供した。ただし、モバイル機器へのストリーミングは許可されておらず、対象となるベライゾン・ワイヤレスの顧客がNFLのモバイルアプリを介してのみ利用できる。
当然のことながら、ソーシャルメディアはセカンドスクリーン争奪戦の最前線に立つことになる。Snapchatはシーズン開幕と同時にNFLと提携し、フットボールイベントの中継を強化した。NFL LiveStories フィードはSnapchatアプリのDiscoverセクションで見ることができ、そのダイナミックなGeofiltersにより、Snapchattersは写真やビデオスナップにリアルタイムのスコアアップデートを追加し、試合の興奮をよりよく表現することができる。Twitterは今後もソーシャル・インタラクションの主要なハブであり続けるだろうが、Facebookはスーパーボウルを製品発表のターゲットとしているようだ。Facebook Sports Stadiumは、ソーシャル・インタラクションに、実況の会話、専門家の分析、ジャーナリストからのニュース、リーグからの投稿、メディアからの報道、そして試合そのもののライブ統計を組み合わせたものだ。つまり、この新しいプラットフォームは、リーバイス・スタジアムにいるファンや自宅で観戦しているファンのあらゆるニーズに応えることを目的としている。
Facebook Sports Stadiumは、NFLそのものやESPNなど、試合中のライブデータを提供するハブと競合することになる。スポーツブックもまた、このゲームに賭ける総額は数十億ドルにのぼると思われるため、注目度を競うことになるだろう。インプレーのギャンブルは世界中で盛んで、タッチダウンの最初の得点者／次の得点者から、個々のクォーターでのフィールドゴールの得点まで、試合を通じて賭けることができる。
スーパーボウルのようなイベントでは当然のことだが、NFLファンには数多くのセカンドスクリーンの選択肢がある。また、ブランドはスポンサーシップや広告を通じて、このコンテストと最も強い結びつきを持とうと争うだろう。ソーシャルメディア、統計、実況、あるいはそれらの組み合わせのどれを選んでも、ファンが楽しめるものはたくさんある。しかし、イベント自体のストリーミングやインスタントビデオに関しては、CBS（オンライン、タブレット）とNFL（モバイル）のみが利用可能であり、セカンドスクリーンをめぐる戦いではCBSが優位に立っている。
