ファンタジー・スポーツは通常、高年齢、高所得の男性スポーツ愛好家という、あるグループに限定されてきた。Dove Men + Care、Snickers、Verizon、Toyotaなど、この層をターゲットとする主要ブランドは、いずれも主要なファンタジー・デスティネーションや独自のアクティベーションに多額の投資を行っている。
しかし、ファンタジースポーツの魅力はもっと幅広く、今後も拡大し続けるだろう。これは、実績のあるプラットフォームを通じて、従来とは異なるプレイヤーをいち早く取り込みたいブランドにとって、エキサイティングな機会を提供する。次のことを考えてみよう：
- ファンタジーは10代のためのもの
米国では、10代の若者のほぼ3人に1人（12〜17歳）がファンタジースポーツをプレーしている。これは、ファンタジー・プレーヤーの中で最も急成長している層であり、新規プレーヤー数は昨年から75％増加している。比較すると、10代の若者の41％がSnapchatを使用していると主張しており、ファンタジーは遠く及ばない。Snapchatでファンタジーを想像してみてほしい！
- ファンタジーは女性のためのもの
ファンタジースポーツは2013年以降、新たに680万人の女性プレイヤーを獲得し、男性プレイヤーより約200万人多い。女性が男性を上回っているだけでなく、より多くの女性が他の「伝統的な」番組よりもファンタジースポーツを選んでいる。例えば、「バチェロレッテ」（250万人）を見る女性の約3倍の女性がファンタジーを始めた。
- ファンタジーは他の "スポーツ "のためにある
ファンタジースポーツは、イベントやショー、映画といったエンターテインメントの視聴を向上させることができる。例えば、ESPNでファンタジースポーツの顔として活躍しているマシュー・ベリーは、最近ファンタジー映画ゲーム「ファンタジー・ムービー・リーグ」（www.fantasymovieleague.com）を立ち上げた。彼のゲームでは、トム・ブレイディとアーロン・ロジャースのどちらかを選ぶのではなく、ジュラシック・ワールドとピッチ・パーフェクト2のどちらかを選ぶのだ。私の中では、毎日クリス・プラットよりファット・エイミーだ。
- ファンタジーは善のためにある
Pledgerは、アスリートのフィールドでのパフォーマンスに基づいて、ファンがそのアスリートの活動に金銭的な寄付をすることを可能にする新興企業である。小学生の頃のジョギング・サロンを思い浮かべてほしい。もし、あなたのブランドがアスリートのスポンサーをしているのであれば、社会貢献と同時にアスリートとの関係を強化する素晴らしい方法となるだろう。
ターゲットとする消費者がどのような人であれ、次のキャンペーンにファンタジーゲームを取り入れれば、ブランドにとってファンとのエンゲージメントを現実のものとする可能性を高めることができる。
