S'il y a un point positif que le sport peut tirer de cette période d'incertitude sans précédent, c'est bien l'ampleur de son manque. La capacité du sport à attirer, engager et fidéliser des supporters de toutes les catégories démographiques est inégalée.
La création de contenu est confrontée à une bataille difficile et les fans doivent aller à la pêche aux contenus sur les plateformes de médias sociaux, consommer des recréations virtuelles d'événements sportifs censés se dérouler en direct et essayer d'assouvir leur soif de sport en regardant des tournois d'esport.
Ceux qui couvrent le sport ont été privés du rythme régulier et incessant de l'action en direct avec lequel ils peuvent engager leur public mondial.
Il existe toutefois des alternatives au contenu en direct et en temps opportun.
Dans le sport, le contexte historique est essentiel
L'histoire du sport est l'une de ses composantes les plus riches. Ce ne sont pas seulement les victoires singulières qui maintiennent l'intérêt et l'investissement des supporters. Les histoires des équipes et des joueurs, tissées au fil des ans, nous permettent de rester investis et connectés à un niveau plus profond. C'est sur cette histoire que les radiodiffuseurs et les éditeurs numériques peuvent s'appuyer lorsque le flux de nouvelles actions s'arrête.
Le contexte historique est essentiel. Le fait qu'aucune équipe dans l'histoire des finales de la NBA n'ait jamais remonté un déficit de 3-1 est important, car c'est ce qui a rendu les performances de LeBron James en 2016 avec les Cleveland Cavaliers d'autant plus remarquables. Lorsque Michael Vaughan a soulevé l'urne des cendres en 2005, il a été le premier capitaine anglais à le faire en 18 ans. Le sectarisme historique est à l'origine de la rivalité féroce entre les clubs de football du Celtic et des Rangers. L'histoire est ce qui alimente les plus grandes rivalités sportives et l'histoire se fait, se défait et se refait à chaque record du monde olympique.
Orienter la stratégie de contenu
Les diffuseurs et les éditeurs sont contraints d'adapter leur stratégie de contenu et de repenser les types de contenu qu'ils produisent pour refléter la disparition soudaine des matchs en direct, en optant pour un mélange de rediffusions, d'analyses, d'infographies rétrospectives et de couverture de l'impact du virus sur les ligues sportives. Arsenal a lancé une nouvelle campagne, Arsenal Reloaded, une série où les clients peuvent regarder les 90 minutes d'un match classique de leur histoire récente. Par ailleurs, le diffuseur Sky Sports a organisé Monday Night Football Retro, où les experts Gary Neville et Jamie Carragher ont fait équipe pour analyser la victoire 4-3 de Leeds sur Liverpool en 2000 et la déroute 6-1 de Manchester United sur Arsenal en 2001.
Création de contenu qui génère de l'audience sur tous les canaux
Dans ce nouveau monde, les éditeurs doivent relever le défi de créer des audiences sur presque tous les canaux, que ce soit par le biais des moteurs de recherche, des médias sociaux ou du marketing d'influence. Les créateurs de contenu ont une occasion unique de répondre à ce changement et de produire un contenu de qualité pour leur public cible dans de nouveaux formats, qu'il s'agisse d'infographies, de webinaires ou de podcasts.
Mais lorsque le public connaît déjà l'issue des événements, comment les professionnels des médias numériques peuvent-ils rendre les moments sportifs historiques suffisamment attrayants pour accroître la notoriété de la marque ? La réponse réside dans la narration. Et la narration a besoin de données.
Utilisation de la base de données historique de Stats Perform
Avec autant d'entreprises qui se disputent l'interaction avec le public, il est plus important que jamais de se démarquer. Pour se démarquer, les données peuvent être un facteur de différenciation important. Elles permettent de construire de nouveaux angles et de nouvelles histoires en découvrant des informations inédites. Ces nouvelles histoires suscitent l'intérêt du public. Soutenez cette démarche en continuant à fournir des informations fondées sur des données qui apportent quelque chose de nouveau au lecteur, et les fans resteront plus longtemps et reviendront pour en savoir plus.
Pour les principaux détenteurs de droits, les radiodiffuseurs et les acteurs du numérique, l'investissement dans la narration et les services numériques peut conduire à des bases de fans mondiales plus importantes et plus engagées, ainsi qu'à la monétisation de ces audiences.
La base de données historique unique de Stats Performpermet aux clients d'accéder à un trésor de données qui n'est disponible nulle part ailleurs. Notre base de données sportives contient des statistiques et des mesures avancées remontant jusqu'à 1876 qui fournissent aux diffuseurs et aux entreprises de médias numériques des observations significatives conçues pour maintenir l'engagement des fans.
Ces données, associées à la capacité de notre équipe mondiale à générer des histoires et des idées à partir des chiffres, permettent à nos clients de découvrir de nouvelles perspectives, d'améliorer leur couverture et de fournir aux audiences un contenu sportif exclusif et captivant qui n'est disponible nulle part ailleurs.
Pour illustrer ce point, l'année dernière, la série Legends deStats Perform a examiné les grands noms du football à travers une combinaison de mesures analytiques traditionnelles et avancées. À l'aide de mesures telles que les buts attendus (xG) et les séquences, la série a utilisé des données pour apporter des informations plus significatives qui expliquent pourquoi ces joueurs ont eu tant de succès. Cette série est un excellent exemple de la façon dont notre base de données historiques peut être utilisée pour mieux analyser les attributs des joueurs les plus performants.
Au fur et à mesure que la carrière d'Ibrahimovic progresse, son xG par tir augmente également. Cela témoigne d'une intelligence croissante dans sa sélection de tirs.
Notre base de données historiques ne couvre pas seulement le football national. Nous avons analysé des tournois internationaux masculins depuis l'Euro 1980 et la Coupe du monde 1966 en recueillant des données détaillées sur les coordonnées XY et des paramètres avancés pour chaque match. Cette base de données unique permet aux clients de comparer les grands joueurs du passé avec les stars d'aujourd'hui, de revisiter les moments célèbres des tournois précédents et de découvrir de nouvelles informations.
La base de données de Stats Performsur les championnats européens remonte jusqu'à l'Euro 1980.
Depuis des décennies, Stats Perform permet à ses clients de raconter des histoires numériques captivantes. Le match de l'équipe nationale de football d'Angleterre contre le Monténégro en novembre dernier était le 1000e match international de l'équipe masculine senior. Pour marquer l'événement, la BBC a utilisé notre base de données historique pour remonter dans les annales du temps pour identifier les noms et les chiffres clés qui ont jalonné le parcours de l'Angleterre. Vous trouverez ci-dessous le palmarès complet de l'Angleterre avant le match contre le Monténégro l'année dernière.
P |
W |
D |
L |
F |
A |
% de gain |
|
Dans l'ensemble |
999 |
568 |
241 |
190 |
2,188 |
984 |
57% |
Convivialité |
422 |
230 |
103 |
89 |
908 |
476 |
55% |
Compétitif |
577 |
338 |
138 |
101 |
1,280 |
508 |
59% |
Qualificatifs* |
218 |
147 |
49 |
22 |
522 |
131 |
67% |
Finales |
100 |
39 |
32 |
29 |
131 |
99 |
39% |
*Coupe du monde et Euros |
Il n'y a pas que dans le football que l'étendue et la profondeur de nos données peuvent aider nos clients à raconter des histoires. À la veille de la Coupe du monde de rugby 2019, Stats Perform et The Times ont collaboré pour produire un article analytique sur la façon dont le rugby a été révolutionné ces dernières années. Nos données ont aidé le Times à découvrir des angles nouveaux et surprenants sur la façon dont le jeu de rugby a évolué dans l'ère moderne.
Le jeu a connu des changements majeurs - professionnalisme, levée de l'alignement, juges de touche autorisés à officier dans le jeu, mais c'est peut-être le style de jeu qui a le plus changé. Les données révèlent qu'il y a plus de plaquages, plus de portés et plus de rucks qu'à n'importe quel moment de l'histoire.
La base de données historique de Stats Performsur le rugby remonte à 1987.
Dans un contexte actuel où il est plus important que jamais de se différencier, l'utilisation des données pour améliorer les capacités de narration est primordiale.
Pour savoir comment la base de données historique de Stats Performpeut vous aider dans votre stratégie de marketing numérique, contactez-nous dès aujourd'hui.
