何十年もの間、オリンピックは見逃せないテレビ番組であるという揺るぎない信念があった。
驚くべきことに 史上最も視聴されたオリンピックの優位を崩したのは2018年FIFAワールドカップだけである。実際、2016年のリオ・オリンピックまで、テレビ視聴率は大会ごとに上昇を続けていた。視聴者の注目を集め続けるリニアテレビのシェアを崩せるものはないように思われた。
鎧に亀裂
しかし、リオ2016は、ライブスポーツはリニアテレビの視聴習慣のトレンドの変化から無防備であるという従来の常識に疑問を投げかけた最初のオリンピックであった。従来の放送がスポーツ観戦の主流であることに変わりはなかったが、リオ2016は、放送局が視聴者数の減少に苦しんだ最初のオリンピックとなった。
として ウォール・ストリート・ジャーナル紙アメリカの国営放送であるNBCは、リオ大会の最初の9日間の平均視聴者数を2800万人近くと発表した。単独では驚くべき数字だが、この数字は2012年の視聴率を15.5％下回り、2008年夏季大会の平均視聴率にはさらに遠く及ばない。
ミレニアル世代がテレビ離れを起こしたのだ。NBCの視聴率もそれを裏付けていた：それを裏付ける数字がある。 18歳から34歳の視聴者は2016年のリオ大会より30％減少した。.ミレニアル世代が主役の世界的なイベントであるにもかかわらず、彼らのアスリートとしての活躍は同世代の視聴者の共感を得られなかったようだ。
より広範な人口統計学的調査でも、この問題は確認されている。過去数回のオリンピックで、最も視聴率が高かった年齢層は、55～64歳と65～74歳だった。 視聴者が最も多かったのは55～64歳と65～74歳だった。.ミレニアル世代の関心が低下しているため、そのシェアはさらに高くなっている。
メディア消費習慣の変化
こうしたトレンドは、オリンピックのような家庭的な組織でさえ、メディア消費習慣の変化や、視聴者がテレビ以外のエンターテインメントの選択肢を豊富に持つことと無縁ではないことを示している。視聴者全般、特に若い視聴者は、従来のリニアテレビから離れ、代わりにストリーミングやソーシャルプラットフォームを通じて短い動画コンテンツを「つまみ食い」するようになっている。特に若いミレニアル世代はソーシャルメディアの利用が多いため、放送局はFacebook、Twitter、Instagram、Snapchat、TikTokといったプラットフォーム上の大量のコンテンツと注目を争うことになる。
IOCの対応
リオ2016の前夜、国際オリンピック委員会（IOC）は素晴らしい先見の明をもって、2021年の東京オリンピックにスケートボード、サーフィン、スポーツクライミング、空手、そして野球とソフトボールの共同招致という5つの新競技を承認した。
これらの新しいオリンピック競技が含まれること、そして 2024年パリ大会でのブレイクダンス導入の可能性これは、若い観客を惹きつけるためのIOCの招致活動の一環である。委員会でトーマス・バッハIOC会長は次のように述べた。
「若者たちにスポーツを届けたい。若者にはたくさんの選択肢がある。私たちが彼らのところへ行かなければならないのです"
これは、IOCの戦略が、次世代にオリンピックへの関心を燃やし続けるために、根本的な見直しが必要であることを明確に認めたものである。
ブラジルのスケートボーダー、レイサ・レアルがサンパウロで開催されたストリートリーグ・スケートボード世界選手権女子決勝に出場。同選手権は、スケートボードが初めて競技種目として採用される2021年東京オリンピックの出場権を獲得した。
新たな競技種目の追加に加え、IOCはデジタルプラットフォームでのコンテンツ制作を強化している。リオの次のオリンピックとなる2018年平昌冬季大会では、IOCはデジタルプラットフォームで利用可能なコンテンツの量がテレビで放送される量の2倍近くになる見込みであると報告した。 テレビで放送される量の2倍近くになる見込みだと報告した。.
この制作シフトは偶然ではない。リニアTV離れの動きと同様に、『ロサンゼルス・タイムズ』紙は、オンライン・コンテンツをストリーミングする視聴者はTV視聴者よりもはるかに若い、と報じている。その中で NBCは、平昌のオンライン視聴者の76％が18歳から49歳で、2016年夏のリオ大会の61％から上昇したと主張した。.
デジタル・コンテンツは王である
デジタルメディア企業は、視聴者の消費習慣におけるこのシフトの主な受益者の一つである。質の高い動画や編集コンテンツの配信を通じて、インタラクティブで魅力的なサイト体験の創造に注力するパブリッシャーは、特にオリンピックのような普遍的なイベントの前後で、ウェブトラフィックの増加から広告収入を増やすことができる。
この努力を支援するために、Stats Performビデオフィードは、デジタルパブリッシャーに、デジタルとソーシャルで視聴できる完全に制作されたオリンピック動画コンテンツを提供する。ハイライト、ニュース速報、舞台裏の映像、最高のバイラルクリップを含むこれらのコンテンツは、デジタルプラットフォーム用に最適化された多言語のビデオフォーマットで配信されるため、オリンピックのコンテンツを熱望する視聴者を惹きつけるのに最適なものとなっている。
需要が高いのはビデオコンテンツだけではない。IOCのオリンピック放送局サービス・ディレクターであるラケル・ロサドス氏は、次のように述べている、 は2019年に次のように述べている。には次のように述べている：
「コンテンツ配信の未来は、マルチメディア、マルチプラットフォーム、パーソナライズド、モバイル、ソーシャルである。
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ソーシャルメディアでオーディエンスを魅了する
戦いが繰り広げられるのはウェブページの中だけではない。ソーシャルメディアは今やスポーツ観戦の代名詞となり、熱心な観客がスポーツの話題に参加するための完璧な促進装置として機能している。ツイッターは、スポーツ中継が行われているときにユーザーが殺到する最も人気のあるプラットフォームとなっており、このプラットフォーム自体の報告では、ユニークビジター数は以下の通りである。 ユニークビジターが4％増加が4％増加したと報告している。
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Stats Perform提供するオリンピック・コンテンツ
Stats Perform リオ2016で記録的な数字を生み出した。夏の大会から見逃せない瞬間を捉え、チームは大会期間中に700以上の記事と550以上のビデオクリップを制作しました。記者会見報道に加え、チームは選手村の大スターとの独占インタビューを確保し、デジタルパブリッシャーにユニークな1対1のコンテンツを提供しました。 東京2021においても、Stats Perform 再びジャーナリスト・チームを現地に派遣し、ライブ・コンテンツやニア・ライブ・コンテンツを即座にキャプチャーし、パートナーに配信します。これは、コンテンツに対する観客の新しく多様な要求を利用しようとする人々にとって極めて重要なことである。
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