Se esperaba que Jinx alcanzara el oro
La campaña «Expected Jinx» de Xbox, basada en datos de Opta, ha ganado el oro en la categoría «Datos» y la plata en la categoría «Redes sociales» en los premios Creativepool Annual 2026.
Creatividad de marca galardonada, con tecnología de Opta
La campaña «Expected Jinx» de Xbox, creada en colaboración con Stats Perform y basada en datos de Opta, ha ganado el oro en la categoría «Datos» y la plata en la categoría «Redes sociales» en los premios Creativepool Annual 2026.
Encontrar un lugar auténtico en la cultura de los aficionados al fútbol
Encontrar un lugar auténtico en la cultura de los aficionados al fútbol
El fútbol es uno de los ámbitos con mayor presencia de marcas a nivel mundial. Xbox quería reforzar su vínculo con el EA Sports FC yendo más allá de la mera presencia en torno al partido: quería ganarse un lugar auténtico en la cultura de los aficionados al fútbol.
La idea surgió de algo que todos los aficionados comprenden: la superstición.
La misma camiseta. El mismo asiento. La misma rutina previa al partido. Porque, en el fondo, todos los aficionados se hacen la misma pregunta:
¿Soy yo el que trae mala suerte?
Xbox vio la oportunidad de convertir ese comportamiento universal de los aficionados en algo que los seguidores pudieran medir realmente.
Convertir la superstición en una estadística en la que los aficionados pudieran confiar
En colaboración con Stats Perform, Xbox ha creado «Expected Jinx» (xJ), una nueva métrica de fútbol americano basada en los datos de probabilidad de victoria de Opta Live .
Desde hace más de 30 años, Opta ha contribuido a definir la forma en que se entiende y se habla del fútbol a través de los datos, desde los goles esperados (xG) hasta la probabilidad de victoria y el impulso del equipo.
Como era de esperar, Jinx llevó esa base de datos de confianza a un terreno completamente nuevo: las supersticiones del fútbol.
Los aficionados introdujeron los partidos que habían visto o a los que habían asistido y recibieron una puntuación xJ personalizada, que revelaba si parecían dar suerte a su equipo… o si quizá sería mejor que se mantuvieran al margen.
Convirtió una creencia habitual entre los aficionados en algo cuantificable, personal y que se puede compartir, lo que proporcionó a Xbox una nueva forma de formar parte de la conversación sobre el fútbol.
Jinx, tal y como se esperaba, en acción
Descubre cómo Xbox dio vida a «Expected Jinx», convirtiendo los datos de Opta y las supersticiones del fútbol en una experiencia personalizada para los aficionados.
Cómo convertir datos fiables en interacción con los aficionados
Desde el xG hasta el xJ, Opta ha contribuido a dar forma al lenguaje del fútbol. Para «Expected Jinx», hemos creado una nueva métrica pensada para los propios aficionados, convirtiendo la superstición futbolística en algo medible, que se puede compartir y que es singularmente personal.
138 millones
Impresiones en redes sociales
8,5 millones
Visitas al contenido
46k
Compromisos
110
artículos de cobertura mediática no pagada
Desde la participación de los aficionados hasta el impacto de la marca
La campaña no solo llamó la atención. Cambió la percepción que la gente tenía de Xbox y generó resultados comerciales cuantificables.
Al crear algo genuinamente arraigado en la cultura de los aficionados al fútbol, Expected Jinx ayudó a Xbox a convertir la participación en una conexión más sólida con la marca y, en última instancia, en un impacto comercial.
8%
Aumento de la notoriedad de la marca Xbox
27 % → 36 %
Aumento de la popularidad
88%
Sentimiento positivo
15%
Ventas superiores a las previstas
¿Qué puede crear tu marca con Opta?
Desde hace más de 30 años, Opta ha contribuido a definir la forma en que los aficionados entienden y hablan del deporte. Hoy en día, esos datos fiables pueden hacer mucho más que simplemente narrar lo que ocurre en el campo.
Puede llegar a formar parte de la propia idea creativa.
Desde nuevas métricas y experiencias personalizadas para los aficionados hasta contenido en directo, pronósticos, gráficos y narraciones en redes sociales, Opta puede ayudar a las marcas a convertir los datos deportivos en experiencias con las que los aficionados quieran interactuar.
«Expected Jinx» es un ejemplo de lo que ocurre cuando se combinan datos fiables, creatividad y cultura de los aficionados.
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