Gráficos deportivos a escala de un torneo mundial

Durante 39 días de este verano, el mundo de los contenidos deportivos funcionó a una escala nunca antes vista. 

La primera Copa del Mundo con 48 selecciones batió el récord con 308 goles en 104 partidos disputados en tres países, a lo largo de varios husos horarios, con encuentros que se celebraron simultáneamente en sedes que iban desde Miami hasta la Ciudad de México y Vancouver. Cada partido deparó hitos de los jugadores, historias tácticas, cambios de dinámica y récords estadísticos. Jude Bellingham, Harry Kane, Kylian Mbappé, Lionel Messi, Rodri y Cristiano Ronaldo fueron algunos de los que batieron récords de la Copa del Mundo de la FIFA.  

Para todas las federaciones, cadenas de televisión, medios de comunicación, ligas y casas de apuestas cuya audiencia seguía este torneo, había un reto común: ¿cómo mantenerse al día con un ciclo de contenidos que nunca se detiene? 

Los datos eran extraordinarios. Las oportunidades en cuanto a contenidos eran aún mayores. 

El promedio de goles por partido en todo el torneo fue de 2,96, el segundo más alto en un Mundial desde 1966. Pero los resultados en sí no eran más que el principio de la historia. 

Los datos que se muestran a continuación revelaban una realidad más compleja. La diferencia media entre los rivales en la clasificación de la FIFA alcanzó un máximo en el torneo de 27,3 puestos, y los equipos mejor clasificados registraron una tasa de victorias del 66,3 %, una de las más altas de la historia. Esa disparidad dio lugar a enfrentamientos desiguales, sorpresas y historias que cambiaban partido a partido. 

Los desplazamientos se convirtieron en una variable táctica. Inglaterra recorrió unos 25.609 kilómetros entre el campamento base y los estadios a lo largo del torneo, mientras que México, uno de los países anfitriones, solo recorrió 991 kilómetros, con una media de 198 kilómetros por partido. El desgaste físico que supuso esa distancia influyó en el rendimiento de los equipos, y los datos así lo demostraron. 

Uno de cada cuatro goles se marcó a balón parado, y la mitad de ellos procedieron de saques de esquina. Los suplentes marcaron en 44 de los 104 partidos, y uno de cada cinco goles fue obra de jugadores que salieron desde el banquillo. España ganó el torneo encajando solo un gol en toda la competición, mientras que Ferran Torres salió desde el banquillo para marcar el gol de la victoria en la final contra Argentina. 

Cada una de esas historias era una ilustración a la espera de ser creada. La mayoría no se hicieron a tiempo para que tuvieran relevancia. 

Qué significa realmente la «escala de torneo» para los equipos de contenido 

Un torneo de 104 partidos que se desarrolla a lo largo de 39 días no es simplemente una versión ampliada de una temporada regular. Se trata de un reto operativo totalmente diferente. 

En una liga regular, un equipo de contenidos tiene su ritmo. Uno o dos partidos por jornada, un calendario predecible, tiempo para planificar los recursos con antelación. La cola de diseño es manejable porque la carga de trabajo se distribuye. 

Un torneo rompe ese ritmo por completo. Varios partidos al día en la fase de grupos. Rondas eliminatorias en las que el rumbo del torneo puede cambiar en noventa minutos. Récords batidos en pleno partido. Cambios de dinámica que solo los datos reflejan. Acciones de los patrocinadores que deben surtir efecto mientras el público sigue pendiente del partido. 

Para un gran titular de derechos que retransmite los 104 partidos, el volumen de momentos potencialmente publicables asciende a miles. Gráficos de rendimiento de los jugadores, comparativas de xG, mapas de pases, seguimiento de hitos, gráficos de la trayectoria de los equipos a lo largo de la fase de grupos. Cada uno de ellos tiene un margen de tiempo en el que resulta valioso, y ese margen se agota rápidamente. 

Ningún equipo de diseño, por muy bueno que sea, puede trabajar a ese ritmo utilizando un flujo de trabajo de producción tradicional. La definición del proyecto lleva tiempo. El diseño lleva tiempo. La aprobación lleva tiempo. Para cuando el gráfico está listo, el ciclo de noticias ya ha avanzado. 

Los activos que no llegan a crearse 

El coste oculto de un cuello de botella en la producción de contenidos a escala de torneo no son los gráficos mal hechos, sino aquellos que nunca llegan a crearse. 

Una noticia estadística que surge en el minuto 67 de un partido de la fase de grupos en Vancouver, mientras tu equipo de contenidos ya está cubriendo otros dos partidos al mismo tiempo, no se ilustra con un gráfico. Se publica en Twitter. O no se publica nada. 

Un patrocinador cuyo logotipo deba aparecer asociado a un hito —por ejemplo, un jugador que alcanza los cincuenta goles internacionales o un equipo que bate un récord— pierde por completo la oportunidad de activarlo si el gráfico no está listo a los pocos minutos de que se produzca ese momento. 

Un medio de comunicación que publique doce gráficos a lo largo de un partido de un torneo, en lugar de dos, no solo consigue una mayor interacción con esos doce. También crea una audiencia que vuelve para el siguiente partido esperando lo mismo. El volumen de contenido a escala de torneo no es solo una métrica de producción. Es una métrica de audiencia y comercial. 

¿Qué cambia cuando la herramienta se diseña pensando en la escalabilidad? 

El nuevo Opta Graphics basa en la premisa de que la producción de contenidos debe adaptarse al tamaño del torneo, y no ir en contra de él. 

Las plantillas reutilizables permiten que un equipo no tenga que empezar desde cero en cada partido. Basta con crear una plantilla de rendimiento de los jugadores una sola vez para que sirva en todos los partidos, todos los equipos y todos los deportes. Los datos se obtienen directamente de la fuente verificada y siempre actualizada de Opta: sin necesidad de recopilarlos manualmente, sin aproximaciones y sin tener que ir buscando cifras mientras el partido aún está en marcha. 

Los kits para varias marcas permiten que las organizaciones que gestionan los derechos en diferentes competiciones, territorios o relaciones con patrocinadores no tengan que rediseñar su flujo de trabajo para cada caso. Todos los elementos gráficos mantienen la identidad de marca, independientemente del partido, el socio o la plataforma a la que se destinen. 

Y como no hay que configurar ningún proceso de renderizado ni existen dependencias de diseño en el flujo de trabajo, el equipo de contenidos —las personas que están viendo el partido en directo y siguiendo los momentos a medida que se producen— puede pasar de los datos al gráfico publicado en el tiempo que tarda en confirmarse ese momento. 

A escala de torneo, eso no es una mejora insignificante. Es la diferencia entre captar la esencia de la historia y pasarla por alto. 

El próximo gran torneo empieza igual 

El Mundial de 2026 ha terminado. El próximo gran torneo ya se vislumbra en el horizonte. 

Para todas aquellas organizaciones que han notado la presión de cubrir el calendario de este verano —los partidos simultáneos, el ciclo incesante de contenidos, los momentos que se les escaparon—, la cuestión no es si hay que resolver el problema de producción, sino si hay que resolverlo antes de que comience el próximo torneo. 

Las organizaciones que cubrieron este Mundial con mayor volumen de contenido, mayor rapidez de publicación y una calidad más constante no fueron las que contaban con los equipos de diseño más grandes. Fueron aquellas que habían eliminado el cuello de botella entre el momento y el gráfico. 

El Mundial de 2026 ha terminado. Pero el fútbol de competición nunca se detiene: la Liga de Campeones, las copas nacionales, las concentraciones internacionales y las competiciones continentales siguen sucediéndose. Y en el baloncesto, la NBA Cup, la March Madness y los playoffs de la NBA aportan la misma intensidad, los mismos partidos simultáneos y el mismo ciclo incesante de contenidos.  

Nos encantaría mostrarte cómo Opta Graphics ayudarte a mantenerte a la vanguardia en materia de contenidos en tu próximo torneo: rellena el formulario que aparece a continuación y programaremos una demostración en tu kit de marca.