Más allá del marcador: cómo Mackolik utiliza los datos de Opta para impulsar la participación de los aficionados y el crecimiento comercial

Monetizar: convertir la participación de los seguidores en valor comercial

Mackolik se ha consolidado como una de las principales plataformas de fútbol de Turquía, atrayendo a millones de aficionados que buscan resultados en directo, estadísticas e información sobre los partidos. A medida que su audiencia ha ido creciendo, también lo ha hecho la oportunidad de convertir la participación de los aficionados en un éxito comercial sostenible.

Al crear experiencias más enriquecedoras que animan a los aficionados a pasar más tiempo en la plataforma, Mackolik ha reforzado su capacidad para poner en contacto a los anunciantes con un público futbolístico muy comprometido.

Se dieron cuenta de que las expectativas de los aficionados habían empezado a cambiar; ya no se trataba solo de saber el resultado, sino de relacionar ese resultado con el contexto estadístico más amplio que impulsa la actividad en la segunda pantalla y, lo que es más importante, la participación.

En colaboración con Stats Perform, Mackolik utiliza datos fiables de Opta para mejorar la calidad y la profundidad de sus contenidos, desarrollando reportajes que fomentan la participación de los aficionados, lo que constituye la base de su creciente negocio publicitario.

Crece: Amplía tu público. Refuerza la conexión. Genera nuevas fuentes de ingresos.

La apuesta de Mackolik por ofrecer experiencias futbolísticas más completas está impulsando el crecimiento continuo de sus plataformas digitales, y los datos de Opta están propiciando la ampliación del número de ligas sobre las que proporcionan información.

Con un aumento del 75 % en el número de usuarios activos mensuales en los últimos tres años, la plataforma está atrayendo a más seguidores y, al mismo tiempo, está creando nuevos motivos para que el público actual vuelva a visitarla.

Su «Match Centre» representa ahora el 40 % del tráfico de la plataforma, lo que pone de relieve la importancia de ofrecer contenidos de fútbol más detallados para la experiencia de los aficionados.

Esta creciente participación también genera valor comercial, ya que Mackolik genera miles de millones de impresiones publicitarias al mes y está ampliando su negocio de publicidad directa.