A un año vista: Brasil 2027 y la próxima generación de aficionadas al fútbol femenino
El camino hacia la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027 ya ha comenzado oficialmente.
Hoy se cumple exactamente un año para que Brasil, como país anfitrión, dé el pistoletazo de salida al torneo en el emblemático estadio Maracaná de Río de Janeiro, iniciando así lo que promete ser otro capítulo decisivo en el crecimiento del fútbol femenino.
Brasil 2027 será una edición histórica. Por primera vez, la Copa Mundial Femenina de la FIFA se celebrará en Sudamérica, llevando el torneo a una de las regiones más apasionadas por el fútbol y abriendo las puertas a millones de nuevos aficionados, oportunidades comerciales y puntos de contacto en todo el continente.
El torneo llega en un momento en el que el fútbol femenino está viviendo un auge sin precedentes.
Según las cifras publicadas por la FIFA, la Copa del Mundo Femenina de 2023, celebrada en Australia y Nueva Zelanda, superó con creces las expectativas:
- Casi dos millones de aficionados asistieron a los partidos, lo que la convirtió en la Copa del Mundo Femenina con mayor asistencia de la historia.
- Se vendieron más de 1,8 millones de entradas.
- La audiencia digital de la FIFA creció un 130 % en comparación con Francia 2019.
- El torneo generó más de 570 millones de dólares en ingresos.
El fútbol femenino ya no es una oportunidad emergente. Es una de las disciplinas que más rápido crece en el mundo del deporte.
Esta vez, las oportunidades de audiencia son diferentes
El fútbol femenino está creciendo al mismo tiempo que una generación que consume el deporte de forma diferente.
Para la Generación Z, el fanatismo no se construye únicamente viendo un partido de 90 minutos. Se trata de un ciclo de interacción continuo que fluye con naturalidad entre la acción en directo, los momentos destacados, las redes sociales, las historias de los jugadores, los gráficos, las clasificaciones, los podcasts y los análisis en profundidad. Los aficionados descubren un momento viral en una plataforma, lo comparten en otra y, a continuación, buscan los datos y el contexto que hay detrás.
Las investigaciones demuestran que:
- El 52 % de los adultos de la Generación Z está interesado en asistir a eventos deportivos femeninos o verlos por televisión, lo que supone un aumento respecto al 41 % registrado en 2022. (Nielsen)
- El 20 % de los aficionados de la Generación Z afirma que prefiere ver deportes femeninos en lugar de deportes masculinos. (Ticketmaster Sport)
- Más del 90 % de los aficionados al deporte de la Generación Z siguen el deporte a través de las redes sociales. (Estudio «Sports Consumer» de Deloitte)
- El 75 % interactúa con los momentos destacados, los resúmenes y el contenido secundario con más frecuencia que con las retransmisiones completas de los partidos. (Vizrt)
Esto es importante porque el público actual espera que los contenidos sean inmediatos, accesibles y estén disponibles estén donde estén. Pasan con total naturalidad de un formato a otro: descubren a un jugador a través de un vídeo en redes sociales, comparten una imagen con sus amigos, ven un resumen de lo más destacado y, a continuación, profundizan en análisis y estadísticas.
Pero, lo que es igual de importante, este público valora la autenticidad.
Los aficionados de la Generación Z muestran un gran interés, pero también son muy exigentes. Quieren contenidos que les parezcan auténticos, creíbles y que merezcan su atención. En una época en la que abundan los vídeos, las opiniones y los comentarios, la confianza se ha convertido en uno de los activos más valiosos del deporte.
Ahí es donde Opta desempeña un papel fundamental.
Como fuente de referencia en datos deportivos, Opta ayuda a convertir los momentos en historias significativas. Ya sea analizando el ascenso de España al título de campeona del mundo, siguiendo la trayectoria de las próximas estrellas del fútbol o aportando contexto a los momentos más importantes sobre el terreno de juego, los datos fiables proporcionan la información necesaria para convertir el interés en una afición más profunda.
Para la próxima generación de aficionados al deporte, no se trata simplemente de consumir contenidos. Se trata de comprender la historia que hay detrás. Y a medida que se va desarrollando el camino hacia Brasil 2027, las organizaciones que combinen una narración auténtica con datos fiables estarán en la mejor posición para captar y hacer crecer la audiencia del mañana.
Cómo Opta puede impulsar el ecosistema del fútbol femenino
A medida que crece la expectación de cara a Brasil 2027, todas las organizaciones del fútbol femenino persiguen el mismo objetivo: aumentar la audiencia y reforzar el compromiso de los aficionados. El reto radica en que cada parte interesada tiene necesidades diferentes.
Apoyo a las emisoras y a los medios de comunicación
Reto: Mantener el interés del público antes, durante y después de los partidos en un panorama mediático cada vez más competitivo.
Cómo ayuda Opta:
- Datos en tiempo real e información útil para los equipos de comentaristas y de producción.
- Una narración en tiempo real que aporta contexto a los momentos clave.
- Gráficos mejorados y experiencias en segunda pantalla.
- Contenido de análisis previo y posterior al partido.
- Datos estadísticos y relatos exclusivos que enriquecen las retransmisiones y fomentan el debate en las redes sociales.
Ejemplo: Cómo convertir los datos en argumentos clave
Durante la victoria de Inglaterra en la Eurocopa Femenina de la UEFA 2025, un dato de Opta puso de relieve que las «Lionesses» solo habían ido por delante en el marcador durante cuatro minutos y 52 segundos a lo largo de toda la fase eliminatoria, incluido el tiempo de descuento.
Compartido a través de Opta Live y destacada por la presentadora de BBC Sport Gabby Logan durante la retransmisión, la estadística replanteó al instante el camino de Inglaterra hacia el título. En lugar de centrarse únicamente en los resultados, puso de manifiesto la resistencia y el espíritu de lucha que había detrás de su éxito, proporcionando a los aficionados un tema de conversación memorable que, de otro modo, podría haber pasado desapercibido.
Es aquí donde los datos dejan de ser solo información. Se convierten en una historia.
Al ofrecer información contextual en tiempo real, Opta ayuda a las cadenas de televisión a descubrir historias que aumentan la implicación de la audiencia, mejoran la cobertura y crean momentos que perduran mucho después del pitido final.
Por qué es importante: Los aficionados de hoy en día esperan algo más que la retransmisión. Quieren contexto, explicaciones e historias que les ayuden a comprender qué es lo que hace que un momento sea realmente memorable. Opta ayuda a las cadenas de televisión a ofrecerles precisamente eso.
Apoyo a las selecciones nacionales
Reto: Aumentar la base de seguidores, desarrollar los perfiles de los jugadores y mantener el interés entre un partido y otro.
Cómo ayuda Opta:
- Narrativa basada en datos sobre jugadores y equipos.
- Contenido pensado para las redes sociales y diseñado para el consumo de los aficionados de hoy en día.
- Producción de vídeos y creación de contenidos a través de la agencia Opta Content.
- Datos sobre el rendimiento que dan lugar a narrativas más profundas.
- Campañas que ayudan a las federaciones a llegar a nuevos públicos.
Ejemplo: Selección femenina de Francia
Antes del inicio de la fase eliminatoria, la selección femenina de Francia ha compartido un vídeo grabado por la agencia de contenidos Opta en Instagram para que los aficionados pudieran conocer la dinámica del equipo fuera del campo y las personalidades que impulsan la trayectoria de Les Bleues en el torneo. El vídeo se hizo viral rápidamente, acumulando más de 5,7 millones de visualizaciones, más de 320 000 «me gusta» y más de 1 400 comentarios, lo que demuestra el poder de una narrativa auténtica y protagonizada por las propias jugadoras para aumentar la visibilidad y la participación.
Por qué es importante: Porque los aficionados de hoy en día no solo quieren ver competir a los jugadores. Quieren saber quiénes son.
El fútbol femenino está calando hondo entre la Generación Z porque les ofrece lo que más valoran: historias auténticas, deportistas cercanas y contenidos que les resultan personales, sociales y culturalmente relevantes.
Apoyo a la presencia de las editoriales en las redes sociales
Reto: Cubrir un torneo mundial a gran escala y, al mismo tiempo, producir contenidos distintivos y creíbles que destaquen en un panorama mediático cada vez más saturado.
Cómo ayuda Opta:
- Paquetes con información previa sobre torneos y partidos que proporcionan a periodistas y comentaristas el contexto esencial.
- Datos de Opta que revelan historias únicas antes, durante y después de los partidos.
- Opta Search, que permite a los periodistas y a los equipos de contenido acceder al instante a estadísticas, tendencias y contexto histórico de toda la base de datos de Opta.
- Acceso a equipos de investigación especializados y asistencia las 24 horas del día, los 7 días de la semana.
- Proyectos de análisis y contenidos a medida, adaptados a necesidades editoriales específicas.
- Opta Graphics: datos fiables convertidos en historias visuales atractivas, listas para su difusión en redes sociales, plataformas digitales y medios audiovisuales.
Ejemplo: Cobertura desde la primera ronda clasificatoria hasta la final
Los grandes torneos generan miles de historias, pero encontrar las adecuadas en el momento oportuno puede suponer todo un reto.
OptaAI Studio ayuda a las editoriales, las cadenas de televisión y los equipos de contenidos a descubrir las historias que realmente importan. Los paquetes de previa de los torneos ofrecen información detallada sobre la competición, contexto histórico y perfiles de los jugadores antes incluso de que se dé el saque inicial.
A través de Opta Search, los periodistas e investigadores pueden acceder al instante a estadísticas relevantes, registros históricos y análisis sobre los jugadores, lo que les ayuda a identificar noticias más rápidamente y a reaccionar ante las últimas novedades a medida que surgen.
Sin embargo, el público actual consume cada vez más el deporte de forma visual. A través de Opta Graphics, las organizaciones pueden transformar rápidamente los datos fiables de Opta en contenido visual con su marca, desde comparativas de jugadores y mapas de disparos hasta análisis tácticos y tendencias de los torneos.
Utilizado por organizaciones como BBC Sport, The Sun y las Lionesses, Opta Graphics ayuda a convertir datos complejos en contenidos muy fáciles de compartir que tienen gran repercusión en las plataformas sociales y digitales.
Por qué es importante: El aficionado de hoy en día tiene acceso a más información que nunca. Las editoriales que destaquen serán aquellas que sean capaces de combinar rapidez, credibilidad y la capacidad de contar historias. Opta proporciona los datos, los estudios y las herramientas para que eso sea posible.
Impulsamos marcas y campañas creativas
Reto: Crear vínculos auténticos con los aficionados y demostrar un valor que vaya más allá de la visibilidad que ofrecen los patrocinios tradicionales.
Cómo ayuda Opta:
- Una narrativa basada en datos que conecta a las marcas con los momentos que más importan a los aficionados.
- Campañas basadas en datos y fundamentadas en el rendimiento real de los jugadores y los equipos.
- Contenido que amplía las acciones de patrocinio a los canales digitales, redes sociales y publicidad exterior.
- Datos estadísticos fiables que aportan credibilidad y contexto a los mensajes de la marca.
- La capacidad de seguir estando presente en el debate antes, durante y después de los grandes torneos.
Ejemplo: Opta x PwC x N=5. Cómo convertir los datos de Opta en campañas cross-media
Durante un importante torneo internacional, la agencia creativa holandesa N=5 se asoció con Opta y PwC Países Bajos para crear la galardonada campaña «Stats For Equality», diseñada para dar mayor visibilidad al patrocinio de PwC a la selección femenina de fútbol de los Países Bajos y, al mismo tiempo, apoyar el crecimiento del fútbol femenino.
Durante el torneo, se utilizaron los datos de Opta Facts en las vallas publicitarias, los anuncios digitales y en Instagram para destacar actuaciones poco reconocidas y vincular a PwC de forma auténtica con las Oranje Lionesses.
A pesar de la temprana eliminación de los Países Bajos, los reportajes basados en datos contribuyeron a dar mayor visibilidad y contexto a las actuaciones del equipo, así como a rendir homenaje a jugadoras como Vivianne Miedema, que marcó su gol número 100 con la selección durante el torneo.
Por qué es importante: Los aficionados de hoy en día esperan que las marcas hagan algo más que patrocinar el partido; esperan que formen parte de la historia.
Al combinar datos fiables con una narración auténtica, las marcas pueden crear vínculos más profundos, seguir siendo relevantes más allá de los días de partido y captar la atención del público mucho después del pitido final.
Federaciones y organismos reguladores asociados
Reto: Aumentar la participación, mejorar el rendimiento, atraer a nuevos aficionados y dar mayor visibilidad a las selecciones nacionales en la escena internacional.
Cómo ayuda Opta:
- Datos y análisis de rendimiento para apoyar al cuerpo técnico y al personal técnico.
- Herramientas de análisis del rival y de preparación para torneos.
- Programas educativos destinados a fomentar la alfabetización en materia de datos y las capacidades analíticas.
- Asistencia en tiempo real durante los principales torneos.
- Historias y contenidos que ayudan a las federaciones a dar a conocer sus logros y a captar el interés de los aficionados.
Ejemplo: El gran avance de la CAF en el Mundial
De cara a la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023, Stats Perform se ha asociado con la Confederación Africana de Fútbol (CAF) para ofrecer un modelo de apoyo integrado que combina datos y análisis en directo de Opta, analistas especializados, talleres formativos y asistencia en tiempo real durante el torneo.
El impacto fue evidente.
Las selecciones de la CAF lograron su mejor resultado histórico en la fase de grupos del Mundial Femenino, ya que tres de los cuatro equipos africanos se clasificaron para las eliminatorias. Los equipos contaban con amplios conjuntos de datos de varios años, análisis detallados de los rivales y capacidades analíticas mejoradas que les ayudaron a prepararse con mayor eficacia que nunca.
Este éxito ha demostrado cómo los datos fiables, el análisis de expertos y la formación pueden ayudar a las federaciones a competir con mayor eficacia en el escenario más importante del mundo, tal y como ha informado The Athletic.
Por qué es importante: A medida que avanza el camino hacia Brasil 2027, las federaciones se enfrentan a un doble reto: mejorar el rendimiento y, al mismo tiempo, aumentar la audiencia. Opta ayuda a conseguir ambos objetivos, proporcionando tanto los datos necesarios para competir como las historias que inspiran a la próxima generación de aficionados.
De cara al futuro
Tanto para las federaciones como para las cadenas de televisión, las editoriales, las marcas y los operadores de apuestas, el reto consistirá en captar la atención en un panorama deportivo cada vez más saturado. El éxito no se medirá únicamente por el hecho de llegar al público, sino por crear vínculos significativos con él.
A medida que las expectativas de los aficionados siguen evolucionando, los datos fiables, la narración cautivadora y los contenidos atractivos desempeñarán un papel fundamental en la forma en que se vive el torneo. Desde el descubrimiento de nuevas estrellas y la oferta de información en tiempo real hasta la creación de contenidos que se pueden compartir y el impulso de las experiencias oficiales, los datos ya no se limitan a respaldar la historia, sino que contribuyen a darle forma.
El camino hacia Brasil 2027 ya ha comenzado. Ahora tenemos la oportunidad de aprovechar ese impulso para lograr un crecimiento duradero de la audiencia.
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