La paridad en los datos potenciará el deporte femenino
PRÓLOGO DE CHARLES KAPLAN, DIRECTOR DE MARKETING DE STATS PERFORM
El deporte femenino representa una de las oportunidades de crecimiento más importantes del deporte mundial, impulsado por el rápido aumento de la audiencia, el incremento de la inversión y un impacto cultural cada vez mayor, a medida que las deportistas se convierten en iconos mundiales.
En Stats Perform, nos comprometemos a crecer al ritmo de esta rápida evolución, apoyando a las ligas, equipos, federaciones, medios de comunicación y socios de apuestas con la misma profundidad, coherencia y calidad de datos que desde hace tiempo sustentan el fútbol masculino. La paridad de datos es lo que transforma el impulso en un valor cuantificable a largo plazo.
En este artículo de liderazgo intelectual, nuestra directora de Estrategia Deportiva Femenina, Louise Beltrame-Bawden, analiza cómo los datos globales y coherentes aportan claridad, confianza y valor a largo plazo, contribuyendo a forjar un futuro en el que el deporte femenino se evalúe, se valore y se celebre según sus propios méritos.
Quienes inviertan desde el principio en unas bases sólidas de datos estarán en la mejor posición para liderar la próxima década del deporte femenino.
El impulso del deporte femenino nunca ha sido tan fuerte. La audiencia crece, la inversión comercial aumenta y las deportistas se están convirtiendo en iconos culturales a nivel mundial, con un gran número de seguidores a la altura.
A pesar de que cada vez se comprende mejor el deporte femenino y sus particularidades, a menudo sigue siendo objeto de comparaciones con el deporte masculino.
La paridad de datos ofrece la mejor respuesta a esto, ya que cambia nuestra forma de ver el partido.
Cuando los datos se recopilan con la misma profundidad, frecuencia e intención que en las competiciones masculinas, se facilitan narrativas que cambian las percepciones, con análisis más exhaustivos, indicadores de rendimiento más fundamentados y, en última instancia, un producto más atractivo y interesante de ver para los aficionados y los socios.
Por eso es tan importante que Opta aplique una metodología única y coherente tanto en las competiciones masculinas como en las femeninas: garantiza que la información que reciben los aficionados esté contextualizada, lo que proporciona al deporte femenino la misma base analítica que lleva tanto tiempo impulsando el fútbol masculino.
¿Por qué es importante la paridad?
Los aficionados no modifican sus expectativas en función de a quién estén viendo en la pantalla o en los estadios. Si sintonizan la Liga de Campeones Femenina de la UEFA, esperan el mismo nivel de conocimiento táctico y la misma profundidad de análisis que ven en la Liga de Campeones de la UEFA, y se lo merecen. Cuando falta ese contexto, afecta a la forma en que el público es capaz de conectar con las jugadoras y los equipos.
La paridad en los datos no es solo una cuestión de equidad. También es una cuestión de crecimiento. Cuanto más completos y coherentes sean los datos que compartimos con los aficionados, más impactantes serán las historias que contemos sobre el fútbol femenino y más normalizado se volverá el rendimiento de élite.
La incomparable paridad de datos de Opta permite realizar comparaciones a nivel mundial como ninguna otra.
Ya hemos visto el impacto: la comisionada de la NWSL, Jessica Berman, ha destacado recientemente nuestro clasificación «Opta Power Rankings», que situaban a la liga como la número uno del mundo, con nueve clubes entre los veinte primeros. Es el único indicador capaz de comparar todos los clubes femeninos del mundo, lo que demuestra tanto la profundidad de este deporte como la importancia de una verdadera paridad en los datos.
Invertir pronto = Rentabilidad más rápida
Según señala el informe de 2026 de Sport Industry Group , el 85 % de los profesionales del sector identificaron la «financiación y la inversión» como el mayor obstáculo para el crecimiento del deporte femenino. Los titulares de derechos que invierten y se asocian desde el principio con un proveedor de confianza que ofrece una infraestructura de datos sólida ven cómo su inversión se amortiza rápidamente.
En el deporte femenino, muchas de esas bases se han sentado gracias al trabajo de Opta con sus socios, entre los que se incluyen la Asociación Femenina de Tenis (WTA) y la Superliga Femenina, con el fin de garantizar el mismo nivel de recopilación y análisis de datos que ha servido de base para las competiciones masculinas de élite.
Ya sea mediante productos audiovisuales de mayor calidad, narrativas más claras y fáciles de seguir para los aficionados, oportunidades para los socios comerciales o datos profesionales para los jugadores o los equipos, se trata de sentar unas bases sólidas para la rentabilidad comercial y la competitividad.
Lee el informe completo
Los datos dan vida a las historias que interesan a los aficionados
Los aficionados al deporte femenino se involucran de otra manera. Se acercan al deporte a través de las deportistas, de sus habilidades en la cancha o el campo, de su trayectoria hasta alcanzar el más alto nivel, y de sus identidades y personalidades.
Los datos ponen estas historias en contexto.
Explica por qué un jugador está despuntando, cómo evoluciona un equipo y qué convierte a ciertos deportistas en talentos generacionales. En Opta, contamos con la base de datos deportiva propia más completa del mundo, que ayuda tanto a las cadenas de televisión como a nuestros socios mediáticos a contar estas historias a gran escala y a llegar a un público más amplio. Hacemos que los jugadores resulten más cercanos, más humanos y más fascinantes.
Lo hemos visto con el ascenso de Michelle Agyemang, Vicky López y Trinity Rodman, así como a lo largo de nuestra colaboración a largo plazo en el tenis con la WTA, junto a Aryna Sabalenka, Elena Rybakina y Coco Gauff. Unos datos sólidos y comparativos han hecho que su impacto sea visible, cuantificable e innegable.
Tomemos como ejemplo a Chloe Kelly, de las «Lionesses». En las últimas ediciones consecutivas de la Eurocopa de la UEFA, sus penaltis han tenido más potencia que cualquiera de los lanzados en la temporada anterior de la Premier League. El centro de datos y nuestro vínculo directo con los aficionados, el analista de Opta ha contextualizado su juego de regate y su peligro creativo por las bandas, comparando su habilidad con la de jugadores de élite masculinos como Raphinha, Savinho y Lamine Yamal.
Esto ayuda a los fans a comprender la magnitud de su talento a través de comparaciones que reconocen al instante.
Y desde el punto de vista del rendimiento del equipo, Opta Live aportó algunos de los datos más compartidos de la Eurocopa 2025 de la UEFA. Opta Live —entre ellas, que Inglaterra solo estuvo por delante en el marcador durante cuatro minutos y 52 segundos en toda la fase eliminatoria— se incluyeron en la retransmisión de la BBC, lo que puso de relieve el carácter impredecible del torneo y narró la trayectoria de Inglaterra hasta el título. Estos datos en directo, tan interesantes, ofrecieron una nueva perspectiva de los resultados desde un punto de vista único, proporcionando a los aficionados temas de conversación destacados que, de otro modo, podrían haberse pasado por alto.
Lee el análisis de datos de Chloe KellyLa próxima oportunidad
Los próximos dos años suponen una gran oportunidad para el fútbol: la Copa Mundial Masculina de la FIFA de 2026 y la Copa Mundial Femenina de la FIFA de 2027. Las organizaciones que se preparen desde ahora e inviertan en datos más exhaustivos y fiables podrán afrontar estos torneos con la capacidad de contar historias de última generación que acerquen a los aficionados a la acción más que nunca.
Cuanto más comprendamos el fútbol femenino y a sus protagonistas actuales, más impacto comercial y relevancia cultural tendrá la campaña previa a 2027.
De la narración a los ingresos
Los datos no son solo una herramienta para contar historias. Son una herramienta comercial. Sirven de base para la valoración de los patrocinios, refuerzan las formas en que los socios pueden poner en práctica sus iniciativas y, a su vez, fomentan una participación significativa de los aficionados.
En la Copa del Mundo de Rugby Femenino de 2025, nuestras herramientas de análisis permitieron a Capgemini desarrollar TryZone IQ, transformando datos en tiempo real —como los «tries» y las conversiones esperadas — en un recurso de contenido de marca que potenció la visibilidad de los socios y enriqueció la experiencia de los aficionados.
Normalizar la excelencia
En definitiva, los datos ponen en perspectiva el rendimiento de las élites. Lo hacen accesible, desmontan mitos obsoletos sobre el fútbol femenino y garantizan que la calidad sea visible, cuantificable y comparable.
La cobertura de FotMob de la Eurocopa Femenina de la UEFA 2025 demostró cómo los datos permiten normalizar la excelencia a gran escala.
«El torneo contó con el mejor nivel de datos de Opta del que disponemos, lo que nos permitió mostrar gráficos del desarrollo de los partidos, mapas de tiros, clasificaciones detalladas de los jugadores, etc.».
«Ese es el nivel de cobertura que los aficionados al fútbol esperan ahora de la cobertura del fútbol femenino». — Curt Baker, responsable de producto de FotMob
¿El resultado?
Las visitas a la página se multiplicaron por 10 en la final de 2025 en comparación con la de 2022, con un público más diverso que nunca que siguió la cobertura más completa hasta la fecha de un torneo femenino de FotMob, con datos de Opta.
Los datos ya no son un simple extra. Son la base de la credibilidad, el crecimiento y la monetización del deporte femenino.
Las organizaciones que apuesten por la paridad de datos e inviertan ahora garantizarán que el crecimiento de la próxima década sea sostenible, impulsado por una narrativa auténtica que capte el interés de la próxima generación de seguidores.
