Convertir los datos en contenido: cómo las marcas están triunfando en el marketing deportivo
El director de análisis de Stats Perform, Jonny Whitmore, participó recientemente como invitado en el podcast «StreamTime Sports» de SportPro, donde se reunió con James Donovan, de Edelman, para hablar sobre cómo ambas organizaciones colaboraron en el reciente lanzamiento de la campaña «Expected Jinx» de Xbox.
Basado en los datos de «Probabilidad de victoria en directo» de Opta, «Expected Jinx» se centra en la tensión y la ansiedad que sienten muchos aficionados al fútbol de todo el mundo, que temen que su presencia, sus rituales o incluso la forma en que ven un partido puedan, de alguna manera, gafar a su equipo y ser la verdadera razón detrás de su mala suerte.
En el episodio, Jonny y James analizan cómo la campaña convirtió los datos en algo con lo que los aficionados pudieran identificarse, compartir y comentar, lo que refleja un cambio más amplio que se está produciendo en el mundo del deporte: los datos ya no son solo análisis, sino que se están convirtiendo en una parte fundamental del contenido, la narración de historias y la estrategia comercial.
Ya puedes ver y escuchar el episodio a través del reproductor integrado que aparece a continuación.
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