Apuestas y afiliados

Cómo utilizan las casas de apuestas los datos de Opta para hacer que los grandes torneos sean más entretenidos

Stats Perform

~ 7 minutos de lectura

¿Cómo están utilizando las casas de apuestas y los afiliados nuestro servicio «Opta Betting Feed» para hacer que la Eurocopa 2020 y la Copa América sean más entretenidas?

Analizamos cómo las principales casas de apuestas del mundo están haciendo que las apuestas en estos eventos estrella sean más entretenidas gracias a los datos de Opta sobre tiros, pases y entradas.

Iremos actualizando este artículo a lo largo de la Eurocopa 2020 y la Copa América. No dejes de visitarlo para descubrir los mejores ejemplos de marketing, experiencia de usuario y estrategia comercial basados en los datos deportivos más fiables del mundo.

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Descarga nuestra guía completa con más de 25 ejemplos de operadores como bet365, Sky Bet, Ladbrokes y muchos más.

Accede a diferentes casos prácticos de clientes mediante estos botones

Casos prácticos previos al torneo Casos prácticos durante el torneo

Casos prácticos previos al torneo

innovación en el comercio

¿Qué ha hecho Sky Bet?
Permite a los clientes solicitar mercados exclusivos basados en estadísticas de los jugadores, como tiros, pases y entradas, antes del torneo.

¿Qué experiencia se consigue con esto?
Los grandes torneos reúnen a los mejores jugadores en el escenario mundial, y Sky Bet permite a los apostantes y a los aficionados al fútbol crear una experiencia de apuestas deportivas altamente personalizada y centrada en el rendimiento de los jugadores. El uso de las amplias bases de datos históricas de Opta permite a Sky Bet fijar con confianza los precios de este tipo de opciones y ofrece a los apostantes una forma única de disfrutar del torneo, haciendo que cada disparo, cada entrada y cada pase de los jugadores cobre importancia.

UN MARKETING QUE ENCANTA

¿Qué ha hecho PaddyPower?
Atrae a los principales apostantes por goleadores con apuestas gratis por cada disparo a puerta de los jugadores durante la Eurocopa 2020.

¿Qué experiencia ofrece esto?
El mercado de máximo goleador atrae la atención de los apostantes, y las casas de apuestas suelen competir entre sí en cuanto a las cuotas. La promoción exclusiva de PaddyPower ofrece a los apostantes interés (y recompensas) durante todo el torneo si el jugador que han elegido rinde al máximo y llega lejos en la competición.

MERCADOS DE APUESTAS ÚNICOS

¿Qué ha hecho Betfair?
¿Generar expectación en la cuenta atrás para el torneo y preguntar a los apostantes si Lukaku estará en racha goleadora?

¿Qué experiencia se consigue con esto?
Generar interés por el rendimiento de un jugador a lo largo de todo el torneo mantiene a los apostantes inmersos en la competición, incluso si su selección queda eliminada prematuramente. Betfair utiliza nuestro «Opta Player Stats Tracker» en sus páginas de mercados para ayudar a los apostantes a seguir el rendimiento de los jugadores en cada partido. Nuestro «Stats Tracker» se actualiza casi en tiempo real, lo que ofrece una experiencia de apuestas en directo fluida: ninguna otra herramienta de visualización de partidos proporciona tantos detalles con tanta rapidez.

Una experiencia de usuario fluida

¿Qué ha hecho Ladbrokes?
Mostrar estadísticas históricas, como tiros a puerta, pases, entradas y mucho más, en sus páginas de mercados previos al partido para ayudar a los apostantes a tomar decisiones informadas.

¿Qué experiencia ofrece esto?
Es de vital importancia proporcionar a los apostantes las herramientas necesarias para tomar decisiones de apuesta bien fundamentadas. Ladbrokes ha desarrollado un centro de estadísticas de equipos y jugadores previo al partido muy intuitivo, basado en datos de Opta. Este centro se adapta a medida que avanza el partido, lo que permite a los apostantes ver cómo evolucionan sus selecciones a lo largo del encuentro.

nuevas emociones en las apuestas gracias a las estadísticas de los jugadores

¿Qué ha hecho Ladbrokes?
Ha puesto a disposición de su base de clientes su exclusivo producto «5-A-Side», basado en datos de Opta, para que puedan disfrutarlo de forma gratuita durante la Eurocopa 2020.

¿Qué experiencia genera esto?
Los aficionados siguen a los jugadores más que a los equipos, y más aún en los torneos internacionales. «5-A-Side», el producto de apuestas único de Ladbrokes centrado en los jugadores, pide a los apostantes que elijan una formación, seleccionen un equipo de 5 jugadores y elijan cómo podrían rendir en un partido. Piensa en tiros a puerta, entradas, pases y mucho más. La publicación especializada en apuestas deportivas SBC News haanalizado recientementeal detalle estainnovación basada en datos de Opta.

campañas de marketing llamativas

¿Qué ha hecho Squawka?
Relaciona el rendimiento de los jugadores durante la Eurocopa 2020 con las botas que llevan para ayudar a los aficionados a saber qué botas son las mejores.

¿Qué experiencia ofrece esto?
Los datos de Opta son reconocidos por su precisión y objetividad. El principal punto fuerte de los datos de Opta es su capacidad para proporcionar información detallada y accesible que es coherente en todo el mundo. Sin esta certeza, nuestras estadísticas de jugadores y equipos podrían tener mucho menos valor y existiría el riesgo de que las diferentes ligas se analizaran de formas contradictorias, lo que invalidaría una comparación adecuada entre jugadores. Puedes consultar nuestras definiciones de eventos aquí.

Gracias a los datos de Opta, Squawka puede proclamar de forma definitiva cuáles son las mejores botas de la Eurocopa 2020.

Casos prácticos durante el torneo

MERCADOS DE APUESTAS ATRACTIVOS

¿Qué ha hecho bet365?
Ofrece a los apostantes las opciones de «más de» y «menos de» en todos sus mercados de apuestas sobre el rendimiento de jugadores y equipos (tiros, tiros a puerta, pases, entradas y fueras de juego).

¿Qué experiencia ofrece esto?
Aunque resulta más complejo desde el punto de vista de las apuestas y la fijación de cuotas, permitir a los apostantes tomar posición a favor de cualquiera de los dos bandos del mercado proporciona una experiencia de apuestas más completa. bet365 se basa en datos precisos y objetivos de Opta para fijar las cuotas y liquidar estos mercados.

innovación en el comercio

¿Qué ha hecho Sky Bet?

G.O.A.T. combina una serie de jugadores y sus acciones durante un partido en un vídeo multijugador único y memorable del mismo partido:

¿Quién tiene más posibilidades de marcar un gol?
¿Qué jugador cometerá un fuera de juego?
¿Qué jugador conseguirá al menos una asistencia?
¿Quién conseguirá hacer una entrada con éxito?

¿Qué experiencia genera esto?

Al dar un nombre pegadizo a las combinadas ya preparadas, Sky Bet ofrece a los apostantes una forma divertida de tomar una decisión rápida a la hora de apostar, lo que tiene un gran potencial para generar repercusión en las redes sociales. Además, ayuda a los apostantes que no se sienten tan seguros a la hora de crear su propia apuesta a elegir entre las opciones ya preparadas.

La publicación especializada en apuestas deportivasSBC News ha analizado recientemente estos mercados de apuestas únicos como parte de su serie de informes sobre innovación, en la que se examinan las apuestas especiales sobre jugadores de fútbol.

COMPETICIÓN ENTRE APOSTANTES POR LAS PRONÓSTICOS SOBRE EL RENDIMIENTO DE LOS JUGADORES

¿Qué ha hecho Ladbrokes?
Ha creado una tabla de clasificación en tiempo real para todos los jugadores participantes en el torneo de fútbol 5, basada en el rendimiento de sus apuestas.

Puedes ver unvídeo promocional en el que se explica la nueva función aquí.

¿Qué experiencia ofrece esto?
Todos los jugadores de 5-A-Side se añaden automáticamente a una tabla de clasificación del partido. El jugador con la cuota más alta y la apuesta más completa, en función del rendimiento de los jugadores que haya elegido en el partido, tiene la oportunidad de ganar premios adicionales además del pago de su apuesta original. La tabla de clasificación en directo se basa en datos de Opta y ofrece a los apostantes una visión al segundo de cómo evoluciona su apuesta y cuál es su posición respecto a otros apostantes.

SE ESTÁN BATIENDO RÉCORDS, QUE SE PUEDEN SEGUIR EN TIEMPO REAL EN MARKETPAGE

¿Qué ha hecho William Hill?
Permite a los apostantes realizar un seguimiento de datos de rendimiento muy detallados, como los pases de cada equipo y jugador sobre el terreno de juego

¿Qué experiencia ofrece esto?
El primer partido de España en la Eurocopa 2020 podría haber sido un encuentro aburrido. Sin embargo, quienes apostaron por que España superaría un determinado número de pases habrán disfrutado del partido. El equipo estaba a punto de batir un récord de más de 30 años de pases en un solo partido de la Eurocopa. Los apostantes de William Hill pudieron ver cómo se batía este récord en tiempo real, con actualizaciones de cada jugador visualizadas en nuestro «Player Stats Tracker», que utiliza datos de Opta.

Comercio e innovación en la experiencia de usuario

¿Qué ha hecho Sky Bet?
Recopila apuestas especiales basadas en las estadísticas de los jugadores en directo para cada partido de la Eurocopa 2020

¿Qué experiencia se consigue con esto?
La experiencia de Sky Bet en los mercados de apuestas individuales sobre jugadores les permite comprender a la perfección el interés y la emoción que estos mercados aportan a la experiencia de los apostantes el día del partido. La combinación de apuestas especiales basadas en estadísticas en una sección fácilmente accesible de su casa de apuestas, junto con análisis relevantes y el seguimiento de estadísticas en directo, además de las últimas cuotas, resulta una combinación potente y atractiva.

innovación en el comercio

¿Qué ha hecho Unibet?
Ha creado una serie de mercados de apuestas únicos basados en estadísticas de jugadores y equipos para los partidos de la Eurocopa

Tiro de un jugador que da en el poste o en el travesaño
Las apuestas por equipos se vinculan a los mercados de ganadores
Mercados de «disparos y tiros a puerta» en enfrentamientos directos

¿Qué experiencia se crea con esto?
Los mercados de apuestas únicos ayudan a los operadores a diferenciarse y ofrecen a los apostantes experiencias memorables en las apuestas deportivas, además de aportar nuevos niveles de entretenimiento a la forma en que los aficionados siguen el partido. Cada disparo que se dirige hacia el poste o el travesaño adquiere un nuevo significado. Cada pase a tu jugador favorito en lugar de a su compañero de equipo cobra mayor importancia. El resultado de un partido que, de otro modo, podría haber tenido una cuota demasiado baja, puede resultar considerablemente más atractivo cuando se combina con la calidad de las oportunidades de un equipo.

Innovación en la experiencia de usuario

¿Qué ha hecho Betfair?
Reúne los mercados #OddsOnThat de jugadores individuales en una lista fácil de consultar

¿Qué experiencia genera esto?
Los jugadores estrella acaparan una gran atención por parte de los aficionados de todo el mundo. Su capacidad para decidir el rumbo de los partidos por sí solos hace que exista un gran interés en los mercados que reflejan su capacidad para brillar.

innovación en el comercio

¿Qué ha hecho BoyleSports?
Ofrece una variedad de mercados basados en estadísticas de los jugadores en directo, con una amplia gama de rangos de «Overs» entre los que elegir.

¿Qué experiencia se consigue con esto?
Ofrecer a los apostantes variedad en los mercados de apuestas es un aspecto en el que las casas de apuestas pueden destacar y ganarse la confianza de los usuarios. Dado que los mercados de jugadores basados en datos de Opta han tenido un papel tan destacado en las casas de apuestas durante la Eurocopa 2020 y la Copa América, destacar por la variedad de opciones disponibles para los apostantes es una estrategia eficaz. Los totales en directo que acompañan a los mercados también ayudan a los apostantes a tomar decisiones más rápidas y seguras cuando cada segundo del partido cuenta.

MARKETING SOCIAL ATRACTIVO

¿Qué ha hecho Betfair?
Los cuestionarios basados en estadísticas que aprovechan las herramientas de interacción integradas en las plataformas son una forma rápida y sencilla de fomentar la participación de los aficionados al fútbol

¿Qué experiencia se genera con esto?
El rendimiento de los jugadores y los equipos en los grandes torneos (y en las competiciones que duran toda la temporada) atrae una atención considerable. Aprovechar estos resultados para crear concursos en los que sea fácil participar es una forma rápida y sencilla para que una casa de apuestas ponga a prueba los conocimientos de su público (y promocione de forma cruzada los mercados de apuestas exclusivos que ofrece).

innovación en el comercio

¿Qué ha hecho Unibet?
Ha tenido en cuenta el riesgo de que se produzca la prórroga en los partidos eliminatorios de la Eurocopa 2020 a la hora de diseñar su oferta de apuestas.

¿Qué experiencia ofrece esto?
Dado que la mayoría de los mercados de apuestas se resuelven en los 90 minutos, la posibilidad de que haya prórroga ofrece a los apostantes una red de seguridad para sus pronósticos.

MARKETING BASADO EN LA PRUEBA SOCIAL

¿Qué ha hecho Ladbrokes?
: celebra los éxitos de los clientes con su producto para enseñar a los nuevos clientes cómo funciona

¿Qué experiencia ofrece esto?
Apostar por el rendimiento de los jugadores es un concepto relativamente nuevo. Sin embargo, se trata de un concepto que ha revolucionado el sector de las apuestas futbolísticas en los últimos años. Ofrecer ejemplos de cómo los clientes han ganado sus apuestas facilita a los nuevos apostantes la comprensión de cómo pueden elegir a los jugadores para un partido.