Historia de éxito: Clear Headsmart entusiasma y deleita a sus seguidores con imágenes impresionantes y contenido predictivo
La marca Clear, de Unilever, se propuso abrirse paso en el mercado masculino indonesio con su nuevo champú 3 en 1. Para destacar entre la competencia y crear una experiencia única, Clear integró datos predictivos sobre fútbol en su campaña promocional en redes sociales con la ayuda de Stats Perform.
ProbabilidadOpta Live y creación fluida de contenido para redes sociales con Opta Graphics proporcionó a la marca Clear, de Unilever, los recursos necesarios para llevar a cabo una exitosa promoción de champú en torno al fútbol masculino indonesio. Al alinear el mensaje de la campaña con métricas avanzadas, Clear creó un comentarista de fútbol virtual, Headsmart, que ayudaría a los aficionados más entusiastas a reducir su estrés. Sigue leyendo para descubrir cómo:
- Ofrecer datos predictivos sobre la probabilidad de victoria en un feed de redes sociales de fácil consulta resultó ser la plataforma perfecta para presentar publicidad auténtica.
- Los artículos y análisis complementarios publicados en múltiples canales, patrocinados por la marca, crearon nuevos puntos de contacto a lo largo de la semana del partido, lo que permitió que el debate continuara una vez finalizado el encuentro.
- La automatización de contenidos permitió generar un flujo constante y coherente de contenidos quesuperó las cifras de interacción previstas y llegó a más de 14 millones de consumidores en tan solo cinco semanas.
EL RETO
Clear quería dar a conocer su marca entre los consumidores masculinos de Indonesia y descubrió que el fútbol era la mejor forma de llegar a ellos. Dada la enorme audiencia del fútbol, ¿cómo podía Clear, una marca de champú, conectar con los aficionados de una forma novedosa y atractiva que destacara entre el ruido competitivo de las redes sociales y calara entre los compradores? La respuesta vino de la mano del análisis predictivo, presentado a través de impresionantes gráficos en las redes sociales.
PRODUCTOS UTILIZADOS
Clear creó su propio comentarista virtual de fútbol, con la imagen de la marca, basándose en la «Probabilidad de victoria en directo» de los datos de Opta. Esto permitió a los aficionados conocer mejor los partidos del día y les proporcionó la información necesaria para iniciar nuevas conversaciones, todo ello con la marca y el producto de Clear como eje central.
Más informaciónEl uso de una plataforma gráfica permitió producir más de 250 contenidos de estilo infográfico cada semana durante la campaña, un volumen que no habría sido posible mediante la creación manual.
Más informaciónLA SOLUCIÓN
En 2020, Stats Perform con Goal y Mindshare para crear Clear Headsmart, un comentarista virtual que combina la «Probabilidad Opta Live con nuestra Opta Graphics para ofrecer análisis exclusivos y proporcionar una nueva experiencia a los aficionados antes y durante los partidos de la Premier League.
La campaña se centró en dar a conocer la marca del cliente, Clear. Clear quería aprovechar la pasión por el fútbol de su público objetivo masculino, pero hacerlo de una forma innovadora que situara a su marca junto a contenidos relevantes para el público, especialmente los días de partido.
Clear reunió a un trío de socios para contribuir al éxito de la campaña:
- En primer lugar, Stats Perform al equipo datos generados a partir del«Live Win Probability Model», lo que permitiría obtener previsiones en tiempo real sobre el resultado de los partidos en directo.
- A continuación, la agencia de medios de Clear se encargaría de facilitar la publicación y la interacción con la audiencia en línea, utilizando Opta Graphics para crear la gran cantidad de contenido necesaria lo más rápido posible.
- Por último, la web de noticias de fútbol Goal coordinaría con todas las partes implicadas la elaboración de una estrategia de contenido de marca multicanal que ofrecería avances y comentarios de los partidos, basados endatos de Opta, a través de su cuenta de Twitter en Indonesia y de su blog en directo.
«El reto inicial que nos planteamos fue cómo podíamos aprovechar el potencial de la ciencia de datos para reducir el estrés y la ansiedad que supone ver jugar a tu equipo de fútbol favorito, en consonancia con el propósito de la marca Clear: ayudar a los jóvenes a reforzar su resiliencia y liberarse del estrés para rendir al máximo».
– RK Narayanan, jefe del equipo de Unilever en Mindshare Indonesia
La campaña se desarrolló durante cinco semanas a través de la cuenta de Twitter de Goal en Indonesia y ofrecía pronósticos previos al partido y durante el mismo, basados en el rendimiento histórico y en acontecimientos del partido, como goles o tarjetas rojas, con el fin de predecir el resultado de un partido de fútbol en directo para los aficionados más fieles.
Estas predicciones se utilizaron para crear un comentarista de fútbol virtual, tal y como se muestra en los gráficos que se publicaron en las redes sociales.
Las cuatro empresas compartían la misión principal de la campaña: hacer que ver el fútbol fuera una experiencia más agradable. Headsmart se centró en mejorar la salud mental y el bienestar de su base de consumidores masculinos aficionados al fútbol, y lo consiguió ofreciendo a los aficionados un adelanto de lo que podría deparar el futuro del partido con Live Win Probability. Al hacerlo, Headsmart abordó uno de los efectos secundarios más comunes del estrés: la caspa. Y para lo que Headsmart no podía hacer para combatir la caspa, el champú 3 en 1 de Clear estaba ahí para ayudar.
«Clear Headsmart se basa en la misión y los valores de Clear, y tiene como objetivo inspirar a las personas con el valor de la resiliencia para que puedan afrontar los retos y salir adelante tras los reveses gracias a los valores del fútbol».
– Nando Kusmanto, director sénior de marca de Clear Indonesia
Los gráficos en directo sobre la probabilidad de victoria ayudaron a aliviar la tensión, ya que permitieron a los aficionados comprender mejor el resultado previsto del partido. A medida que se producían cambios en el encuentro, el cuarteto de socios trabajó de forma coordinada para ofrecer una cobertura al minuto a los aficionados indonesios.
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La agencia de publicidad colaboradora de Clear ha podido crear imágenes para redes sociales con la imagen de marca de la empresa, en las que se integran datos de «Probabilidad de victoria en directo» mediante Opta Graphics. Descubre más sobre Opta Graphics y haz un recorrido por el servicio con un nuevo episodio de«The Demo Series».
EL RESULTADO
La campaña de Clear fue un éxito rotundo, ya que logró alcanzar sus objetivos de interacción en dos de las cinco fases de la campaña. En tan solo cinco semanas, el equipo de la campaña trabajó en conjunto para ofrecer cobertura de 50 partidos, 454 tuits en directo durante los partidos, 542 contenidos únicos y la impresionante cifra de 225 millones de simulaciones de Opta. Esta cobertura alcanzó a 14 millones de personas y generó más de 473 000 interacciones.
«En cuanto al alcance y la interacción, la campaña ya está superando con creces las expectativas, ya que hemos alcanzado el objetivo de alcance previsto para las cinco jornadas tras solo dos jornadas de partido»,
– Andy Jackson, vicepresidente de estrategia para Asia de Goal
El uso que hizo Goal de la herramienta «Live Win Probability» de Opta contribuyó a crear contenido complementario, como artículos escritos y blogs en directo, que sirvieron como puntos de contacto adicionales con los compradores para Clear Headsmart.
Claves para el éxito
La campaña «Headsmart» de Clear obtuvo unos resultados que superaron con creces sus expectativas en menos tiempo del previsto. Clear no solo promocionó el producto y la marca, sino que también creó una experiencia única de interacción con los seguidores. ¿Cuál fue el secreto de su éxito?
Unificación entre socios
El equipo de Clear estaba formado por su agencia de marca, su socio de datos e inteligencia artificial y su empresa de creación de contenidos: tres sectores muy distintos que se unieron bajo la visión de Clear de vincular el producto con la salud masculina. Al relacionar el producto con el deporte que tanto gusta a sus clientes, lograron generar confianza en la marca, darla a conocer y conseguir una cobertura mediática positiva.
Facilitar la creación de contenidos mediante la automatización
La campaña dependía de que todas las partes implicadas crearan una gran cantidad de contenido atractivo en un plazo relativamente corto. Clear abordó este reto recurriendo a la automatización para las partes clave del proceso. En la creación de gráficos, por ejemplo, se utilizó Opta Graphicspara integrar rápidamente los datos de Opta en plantillas de diseño acordes con la imagen de marca, lo que permitió publicar un mayor volumen de contenidos en redes sociales dirigidos a los aficionados.
Combinación de análisis visual y predictivo
La combinación de datos predictivos y una presentación visual ofreció a los aficionados una experiencia verdaderamente única. No se trata solo de poder ofrecer información relevante, sino de hacerlo de una manera que refleje el ritmo trepidante de las redes sociales. Dada la escasa capacidad de atención del público, el contenido visual debe transmitir el mensaje de forma rápida y eficaz.
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