O esperado Jinx atinge o ouro
A campanha “Expected Jinx” do Xbox, desenvolvida com base em dados da Opta, conquistou o ouro na categoria “Dados” e a prata na categoria “Mídias Sociais” no Creativepool Annual 2026.
Criatividade premiada da marca, com tecnologia da Opta
A campanha “Expected Jinx” do Xbox, criada em parceria com a Stats Perform e com base em dados da Opta, conquistou o ouro na categoria “Dados” e a prata na categoria “Redes Sociais” no Creativepool Annual 2026
Encontrar um lugar autêntico na cultura dos torcedores de futebol
Encontrar um lugar autêntico na cultura dos torcedores de futebol
O futebol é um dos ambientes mais concorridos do mundo para as marcas. A Xbox queria fortalecer sua associação com o EA Sports FC indo além da simples presença em torno do jogo – ela queria conquistar um lugar autêntico na cultura dos fãs de futebol.
A ideia surgiu de algo que todo torcedor entende: a superstição.
A mesma camisa. O mesmo lugar. A mesma rotina antes do jogo. Porque, no fundo, todo torcedor se pergunta:
Será que sou um azarado?
A Xbox percebeu uma oportunidade de transformar esse comportamento comum dos fãs em algo que os torcedores pudessem realmente medir.
Transformando a superstição em uma estatística na qual os torcedores pudessem confiar
Em parceria com a Stats Perform, a Xbox criou o Expected Jinx (xJ), uma nova métrica de futebol americano baseada nos dados de Probabilidade de Vitória da Opta Live .
Há mais de 30 anos, a Opta vem contribuindo para moldar a forma como o futebol é compreendido e discutido por meio de dados, desde gols esperados (xG) até probabilidade de vitória e dinâmica do jogo.
Como era de se esperar, a Jinx levou essa base de dados confiável a um campo totalmente novo: as superstições do futebol.
Os torcedores inseriram os jogos que assistiram ou aos quais compareceram e receberam uma pontuação xJ personalizada, revelando se pareciam trazer sorte ao time – ou se talvez fosse melhor ficarem longe.
Isso transformou uma crença comum entre os fãs em algo mensurável, pessoal e compartilhável – proporcionando ao Xbox uma nova maneira de fazer parte das conversas sobre futebol.
Jinx em ação, como esperado
Veja como a Xbox deu vida ao “Expected Jinx”, transformando os dados da Opta e as superstições do futebol em uma experiência personalizada para os torcedores.
Transformando dados confiáveis em engajamento dos fãs
Do xG ao xJ, a Opta ajudou a moldar a linguagem do futebol. Para o Expected Jinx, criamos uma nova métrica voltada para os próprios torcedores – transformando a superstição do futebol em algo mensurável, compartilhável e exclusivamente pessoal.
138 milhões
Impressões sociais
8,5 milhões
Visualizações de conteúdo
46k
Compromissos
110
matérias de cobertura de mídia espontânea
Do engajamento dos fãs ao impacto da marca
A campanha não se limitou a chamar a atenção. Ela mudou a percepção das pessoas em relação ao Xbox e gerou resultados comerciais mensuráveis.
Ao criar algo genuinamente enraizado na cultura dos torcedores de futebol, o Expected Jinx ajudou a Xbox a transformar o engajamento em uma conexão mais forte com a marca e, por fim, em impacto comercial.
8%
Aumento da notoriedade da marca Xbox
27% → 36%
Aumento da popularidade
88%
Sentimento positivo
15%
Vendas acima da previsão
O que sua marca pode criar com a Opta?
Há mais de 30 anos, a Opta vem ajudando a moldar a forma como os torcedores entendem e falam sobre esportes. Hoje, esses dados confiáveis podem fazer muito mais do que apenas contar o que acontece em campo.
Isso pode se tornar parte da própria ideia criativa.
Desde novas métricas e experiências personalizadas para os torcedores até conteúdo ao vivo, previsões, gráficos e narrativas nas redes sociais, a Opta pode ajudar as marcas a transformar dados esportivos em experiências com as quais os torcedores queiram se envolver.
O “Expected Jinx” é um exemplo do que acontece quando dados confiáveis, criatividade e cultura dos fãs se unem.
