Falta um ano: Brasil 2027 e a próxima geração de torcedoras do futebol feminino
A jornada rumo à Copa do Mundo Feminina da FIFA de 2027 já começou oficialmente.
Hoje faz exatamente um ano até que o Brasil, país anfitrião, dê o pontapé inicial no torneio no icônico Estádio do Maracanã, no Rio de Janeiro, dando início ao que promete ser mais um capítulo marcante no crescimento do futebol feminino.
O Brasil 2027 será histórico. Pela primeira vez, a Copa do Mundo Feminina da FIFA será realizada na América do Sul, levando o torneio a uma das regiões mais apaixonadas pelo futebol e abrindo as portas para milhões de novos torcedores, oportunidades comerciais e pontos de interação em todo o continente.
O torneio chega em um momento em que o futebol feminino está passando por um momento de grande impulso sem precedentes.
De acordo com os números divulgados pela FIFA, a Copa do Mundo Feminina de 2023, realizada na Austrália e na Nova Zelândia, superou todas as expectativas:
- Quase 2 milhões de torcedores assistiram aos jogos, tornando esta a Copa do Mundo Feminina com maior público da história.
- Foram vendidos mais de 1,8 milhão de ingressos.
- A audiência digital da FIFA cresceu 130% em relação à França 2019.
- O torneio gerou mais de US$ 570 milhões em receita.
O futebol feminino já não é uma oportunidade emergente. É uma das áreas que mais crescem no esporte mundial.
Desta vez, a oportunidade de atingir o público é diferente
O futebol feminino está crescendo junto com uma geração que consome o esporte de maneira diferente.
Para a Geração Z, o fanatismo não se constrói apenas assistindo a uma partida de 90 minutos. Trata-se de um ciclo contínuo de engajamento que transita de forma integrada entre transmissões ao vivo, melhores momentos, redes sociais, histórias dos jogadores, gráficos, classificações, podcasts e análises mais aprofundadas. Os fãs descobrem um momento viral em uma plataforma, compartilham-no em outra e, em seguida, buscam os dados e o contexto por trás dele.
Pesquisas mostram que:
- 52% dos adultos da Geração Z têm interesse em assistir ou acompanhar esportes femininos, um aumento em relação aos 41% registrados em 2022. (Nielsen)
- 20% dos fãs da Geração Z afirmam que preferem assistir a esportes femininos em vez de esportes masculinos. (Ticketmaster Sport)
- Mais de 90% dos fãs de esportes da Geração Z acompanham esportes pelas redes sociais. (Pesquisa “Sports Consumer” da Deloitte)
- 75% interagem com destaques, trechos e conteúdo complementar com mais frequência do que com transmissões completas de partidas. (Vizrt)
Isso é importante porque o público de hoje espera que o conteúdo seja imediato, acessível e esteja disponível onde quer que estejam. Eles alternam com facilidade entre formatos: descobrem um jogador por meio de um vídeo nas redes sociais, compartilham um gráfico com amigos, assistem a um resumo dos melhores momentos e, em seguida, exploram análises e estatísticas mais aprofundadas.
Mas, o que é igualmente importante, esse público valoriza a autenticidade.
Os fãs da Geração Z são extremamente engajados, mas também muito exigentes. Eles querem um conteúdo que pareça autêntico, confiável e que mereça a atenção deles. Numa era de vídeos, opiniões e comentários sem fim, a confiança tornou-se uma das moedas mais valiosas do esporte.
É aí que a Opta desempenha um papel fundamental.
Como fonte confiável de dados esportivos, a Opta ajuda a transformar momentos em histórias significativas. Seja analisando a trajetória da Espanha até o título de campeã mundial, acompanhando o surgimento das próximas estrelas do futebol ou fornecendo o contexto por trás dos momentos mais marcantes em campo, dados confiáveis oferecem as informações que transformam o engajamento em um fanatismo mais profundo.
Para a próxima geração de fãs de esportes, não se trata simplesmente de consumir conteúdo. Trata-se de compreender a história por trás dele. E, à medida que o caminho para o Brasil 2027 se desenrola, as organizações que combinarem uma narrativa autêntica com dados confiáveis estarão em melhor posição para conquistar e ampliar o público do futuro.
Como a Opta pode impulsionar o ecossistema do futebol feminino
À medida que cresce a expectativa em torno do Brasil 2027, todas as organizações do futebol feminino buscam o mesmo objetivo: ampliar o público e aprofundar o engajamento. O desafio é que cada parte interessada tem necessidades diferentes.
Apoio às emissoras e à mídia
Desafio: Manter o público envolvido antes, durante e depois das partidas, em um cenário midiático cada vez mais competitivo.
Como a Opta ajuda:
- Dados em tempo real e análises para as equipes de comentários e produção.
- Narração em tempo real que acrescenta contexto aos momentos-chave.
- Gráficos aprimorados e experiências em segunda tela.
- Conteúdo de análise pré-jogo e pós-jogo.
- Estatísticas e narrativas exclusivas que enriquecem as transmissões e estimulam o debate nas redes sociais.
Exemplo: Transformando dados em pontos de discussão
Durante a conquista da Inglaterra no UEFA Women's EURO 2025, uma análise da Opta destacou que as Lionesses estiveram na frente por apenas quatro minutos e 52 segundos em toda a fase eliminatória, incluindo o tempo de acréscimo.
Compartilhado por meio de Opta Live e destacada pela apresentadora da BBC Sport, Gabby Logan, durante a transmissão, a estatística redefiniu instantaneamente a trajetória da Inglaterra rumo ao título. Em vez de se concentrar exclusivamente nos resultados, ela revelou a resiliência e o espírito de luta por trás do sucesso da equipe, proporcionando aos torcedores um tema de conversa memorável que, de outra forma, poderia ter passado despercebido.
É aqui que os dados vão além da simples informação. Eles se transformam em uma narrativa.
Ao fornecer análises contextuais em tempo real, a Opta ajuda as emissoras a descobrir narrativas que aumentam o envolvimento do público, aprimoram a cobertura e criam momentos que permanecem na memória muito tempo depois do apito final.
Por que isso é importante: Os torcedores de hoje esperam mais do que apenas cobertura. Eles querem contexto, explicações e histórias que os ajudem a entender o que torna um momento verdadeiramente marcante. A Opta ajuda as emissoras a oferecer exatamente isso.
Apoio às seleções nacionais
Desafio: Aumentar a base de fãs, desenvolver perfis de jogadores e manter o engajamento entre as partidas.
Como a Opta ajuda:
- Narrativas baseadas em dados sobre jogadores e times.
- Conteúdo voltado para as redes sociais, criado para o consumo dos fãs de hoje.
- Produção de vídeo e criação de conteúdo por meio da Opta Content Agency.
- Informações sobre desempenho que geram narrativas mais profundas.
- Campanhas que ajudam as federações a alcançar novos públicos.
Exemplo: Seleção Feminina da França
Antes das fases eliminatórias, a Seleção Feminina da França divulgou um vídeo filmado pela Agência de Conteúdo Opta no Instagram para dar aos torcedores um vislumbre da dinâmica da equipe fora de campo e das personalidades que impulsionam a trajetória das Les Bleues no torneio. O vídeo rapidamente se tornou viral, acumulando mais de 5,7 milhões de visualizações, mais de 320 mil curtidas e mais de 1.400 comentários, demonstrando o poder de uma narrativa autêntica e liderada pelas jogadoras para aumentar a visibilidade e o engajamento.
Por que isso é importante: Porque os torcedores de hoje não querem apenas assistir aos jogadores competirem. Eles querem saber quem são esses jogadores.
O futebol feminino está fazendo sucesso entre a Geração Z porque oferece o que ela mais valoriza: narrativas autênticas, atletas acessíveis e conteúdo que transmite uma sensação de proximidade, além de ser socialmente e culturalmente relevante.
Apoiando a presença das editoras nas redes sociais
Desafio: Cobrir um torneio global em grande escala e, ao mesmo tempo, produzir conteúdo diferenciado e confiável que se destaque em um cenário midiático cada vez mais concorrido.
Como a Opta ajuda:
- Pacotes com informações prévias sobre torneios e partidas que fornecem aos jornalistas e comentaristas o contexto essencial.
- Dados da Opta que revelam histórias únicas antes, durante e depois das partidas.
- O Opta Search permite que jornalistas e equipes de conteúdo descubram instantaneamente estatísticas, tendências e contexto histórico em toda a base de dados da Opta.
- Acesso a equipes de pesquisa especializadas e suporte 24 horas por dia, 7 dias por semana.
- Análises e projetos de conteúdo personalizados, adaptados às necessidades editoriais específicas.
- Gráficos da Opta que transformam dados confiáveis em histórias visuais envolventes, prontas para plataformas sociais, digitais e de transmissão.
Exemplo: Cobertura desde a primeira fase de qualificação até a final
Os grandes torneios geram milhares de matérias, mas encontrar as matérias certas no momento certo pode ser um desafio.
OptaAI Studio ajuda editoras, emissoras e equipes de conteúdo a descobrir as histórias que realmente importam. Os pacotes de prévia dos torneios oferecem análises aprofundadas sobre as competições, contexto histórico e perfis dos jogadores antes mesmo do pontapé inicial.
Por meio de Opta Search, jornalistas e pesquisadores podem acessar instantaneamente estatísticas relevantes, registros históricos e informações sobre os jogadores, o que os ajuda a identificar matérias mais rapidamente e a reagir às notícias de última hora assim que elas surgem.
Mas o público moderno consome cada vez mais o esporte de forma visual. Por meio da Opta Graphics, as organizações podem transformar rapidamente os dados confiáveis da Opta em conteúdo visual com a identidade da marca, desde comparações entre jogadores e mapas de chutes até análises táticas e tendências de torneios.
Utilizado por organizações como a BBC Sport, o The Sun e as Lionesses, o Opta Graphics ajuda a transformar dados complexos em conteúdo altamente compartilhável que causa impacto nas plataformas sociais e digitais.
Por que isso é importante: O torcedor de hoje tem acesso a mais informações do que nunca. As editoras que se destacarão serão aquelas que conseguirem combinar rapidez, credibilidade e narrativa. A Opta fornece os dados, as pesquisas e as ferramentas para tornar isso possível.
Impulsionando marcas e campanhas criativas
Desafio: Criar conexões autênticas com os fãs e demonstrar valor além da visibilidade tradicional do patrocínio.
Como a Opta ajuda:
- Narrativas baseadas em dados que conectam as marcas aos momentos que mais importam para os fãs.
- Campanhas baseadas em insights e fundamentadas no desempenho real dos jogadores e das equipes.
- Conteúdo que amplia as ativações de patrocínio nos canais digitais, de mídia social e de publicidade externa.
- Estatísticas confiáveis que conferem credibilidade e contexto às mensagens da marca.
- A capacidade de continuar fazendo parte da conversa antes, durante e depois dos principais torneios.
Exemplo: Opta x PwC x N=5 – Transformando os dados da Opta em campanhas multimídia
Durante um importante torneio internacional, a agência de criação holandesa N=5 fez uma parceria com a Opta e a PwC Holanda para criar a premiada campanha “Stats For Equality”, concebida para dar maior visibilidade ao patrocínio da PwC à Seleção Feminina da Holanda e, ao mesmo tempo, apoiar o crescimento do futebol feminino.
Durante o torneio, os dados da Opta foram utilizados nos outdoors, anúncios digitais e no Instagram para celebrar atuações pouco reconhecidas e conectar a PwC de forma autêntica às Leoa Oranje.
Apesar da eliminação precoce da Holanda, as matérias baseadas em dados ainda ajudaram a dar visibilidade e contextualizar o desempenho da equipe, além de homenagear jogadoras como Vivianne Miedema, que marcou seu centésimo gol pela seleção durante o torneio.
Por que isso é importante: Os torcedores de hoje esperam que as marcas façam mais do que apenas patrocinar o jogo; esperam que elas façam parte da história.
Ao combinar dados confiáveis com narrativas autênticas, as marcas podem criar conexões mais profundas, manter-se relevantes além dos dias de jogo e envolver o público muito tempo depois do apito final.
Federações e Órgãos Reguladores Apoiadores
Desafio: Aumentar a participação, melhorar o desempenho, atrair novos torcedores e elevar a visibilidade das seleções nacionais no cenário mundial.
Como a Opta ajuda:
- Dados e análises de desempenho para apoiar os treinadores e a equipe técnica.
- Ferramentas de análise do adversário e de preparação para torneios.
- Programas educacionais para desenvolver a alfabetização em dados e as capacidades analíticas.
- Suporte em tempo real durante os principais torneios.
- Narrativas e conteúdos que ajudam as federações a destacar seus sucessos e a envolver os torcedores.
Exemplo: A conquista da CAF na Copa do Mundo
Antes da Copa do Mundo Feminina da FIFA de 2023, a Stats Perform firmou uma parceria com a Confederação Africana de Futebol (CAF) para oferecer um modelo de apoio integrado que combina dados e análises em tempo real da Opta, analistas dedicados, workshops de capacitação e suporte em tempo real durante o torneio.
O impacto foi evidente.
As seleções da CAF tiveram seu melhor desempenho de todos os tempos na fase de grupos da Copa do Mundo Feminina, com três das quatro equipes africanas avançando para as oitavas de final. As equipes contaram com conjuntos de dados abrangentes de vários anos, análises detalhadas dos adversários e recursos analíticos aprimorados, o que as ajudou a se preparar de forma mais eficaz do que nunca.
Esse sucesso demonstrou como dados confiáveis, análises especializadas e capacitação podem ajudar as federações a competir de forma mais eficaz no maior palco do mundo, conforme relatado pelo The Athletic.
Por que isso é importante: À medida que o caminho para o Brasil 2027 se desenrola, as federações enfrentam um duplo desafio: melhorar o desempenho e, ao mesmo tempo, ampliar o público. A Opta ajuda a alcançar ambos os objetivos, fornecendo as informações necessárias para competir e as histórias necessárias para inspirar a próxima geração de torcedores.
Perspectivas para o futuro
Tanto para federações, emissoras, editoras, marcas quanto para operadoras de apostas, o desafio será chamar a atenção em um cenário esportivo cada vez mais concorrido. O sucesso não será definido apenas pelo alcance do público, mas pela criação de conexões significativas com ele.
À medida que as expectativas dos torcedores continuam a evoluir, dados confiáveis, narrativas cativantes e conteúdo envolvente desempenharão um papel central na forma como o torneio será vivenciado. Desde a descoberta de estrelas em ascensão e o fornecimento de insights em tempo real até a criação de conteúdo compartilhável e o aprimoramento das experiências oficiais, os dados não estão mais apenas apoiando a história — eles estão ajudando a moldá-la.
O caminho para o Brasil 2027 já começou. A oportunidade agora é transformar esse impulso em um crescimento duradouro da audiência.
