Transformando dados em conteúdo: como as marcas estão se destacando no marketing esportivo

O diretor de análise Stats Perform, Jonny Whitmore, participou recentemente como convidado do podcast StreamTime Sports, da SportPro, onde conversou com James Donovan, da Edelman, sobre como as duas organizações colaboraram no recente lançamento da campanha “Expected Jinx” do Xbox.

Com base nos dados de Probabilidade de Vitória em Tempo Real da Opta, o Expected Jinx explora a tensão e as ansiedades vividas por muitos torcedores de futebol ao redor do mundo, que temem que sua presença, seus rituais ou até mesmo a maneira como assistem a uma partida possam, de alguma forma, dar azar ao time e ser a verdadeira razão por trás de seu azar.

No episódio, Jonny e James discutem como a campanha transformou os dados em algo com que os fãs pudessem se identificar, compartilhar e comentar, refletindo uma mudança mais ampla que está ocorrendo no mundo do esporte: os dados não são mais apenas análise — estão se tornando parte essencial do conteúdo, da narrativa e da estratégia comercial.

Você pode assistir e ouvir o episódio agora mesmo pelo player incorporado abaixo.

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