Do arquivo ao ativo: os detentores de direitos estarão subvalorizando seu conteúdo?
O esporte se baseia em momentos.
Um gol da vitória. Uma defesa impossível. Uma virada que ninguém esperava.
Vimos muitos desses momentos na Copa do Mundo deste verão. Desde as defesas heroicas de Vozinha pelo Cabo Verde até o gol de Ferran Torres que garantiu o título do torneio, passando por tudo o que aconteceu no meio, esses foram os momentos que deram o que falar e uniram tanto os torcedores casuais quanto os mais fanáticos.
Mas o valor desses momentos não desapareceu quando soou o apito final. Daqui a alguns anos, esses mesmos momentos ainda farão com que os torcedores parem de rolar a tela, se lembrem de onde estavam e pensem em com quem os compartilharam. Essa conexão emocional confere aos grandes momentos esportivos uma vida útil que vai muito além do ciclo tradicional dos dias de jogo.
Para os detentores de direitos, isso faz com que um arquivo seja muito mais do que um registro do que aconteceu. É um ativo capaz de gerar atenção, engajamento e receita muito tempo depois de o evento em si ter terminado.
A questão é: os detentores de direitos estão obtendo valor suficiente com isso?
No início deste ano, a Stats Perform lançou o Opta Pulse – uma solução de criação e distribuição de vídeos desenvolvida pela Opta e assistida por IA, projetada para ajudar ligas, detentores de direitos, emissoras e equipes digitais a produzir destaques esportivos de alta qualidade em canais próprios, redes sociais e canais de parceiros.
Saiba mais sobre o Opta Pulse
No segundo de dois artigos, o diretor de produtos Nick Pomeroy analisa o valor do conteúdo de vídeo histórico para um detentor de direitos e questiona se seria possível fazer mais para incorporar momentos marcantes do passado em uma estratégia de conteúdo mais ampla.
Você pode conferir novamente a primeira parte, que aborda por que a velocidade é importante para os detentores de direitos, aqui.
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A nostalgia no esporte é um grande negócio.
As camisas retrô são um item essencial nas lojas dos clubes, os jogadores lendários conduzem experiências VIP nos estádios e a história do clube ocupa um lugar de destaque nas campanhas de engajamento voltadas para os torcedores.
É esse poder que torna as imagens esportivas de arquivo ricas em potencial de monetização. Já em 2018, a Fórmula 1 introduziu o conteúdo de arquivo em sua plataforma de assinatura OTT, a F1TV, permitindo que os fãs paguem para assistir a destaques e reprises completas de corridas que remontam a mais de 50 anos.
O futebol está cada vez mais seguindo essa mesma direção.
Este ano, vimos a Premier League disponibilizar todo o seu acervo de partidas para os assinantes em seu site. A produtora de podcasts Goalhanger também adquiriu os direitos globais sobre esse mesmo acervo da Premier League para produzir uma série semanal, intitulada “Premier League Greats”, que mostra momentos memoráveis com alguns dos jogadores mais emblemáticos da liga.
Isso pode impulsionar assinaturas. Pode gerar dados de público próprios. Pode apoiar patrocínios. Pode alimentar os canais sociais. E pode criar produtos de conteúdo totalmente novos.
Mas há um problema: o valor de um arquivo depende da sua capacidade de encontrar o que há nele.
Para muitos detentores de direitos, o desafio não é a falta de conteúdo. O problema é que eles têm conteúdo demais – décadas de partidas, gols, entrevistas e momentos icônicos espalhados por fitas, discos rígidos, bibliotecas de mídia e sistemas de armazenamento.
O valor já existe. O desafio é encontrá-lo, apresentá-lo de forma atraente e levá-lo de volta ao público.
Se você não assumir sua nostalgia, outra pessoa o fará
O interesse por conteúdo de arquivo nas redes sociais é evidenciado pelo recente crescimento de um canal não oficial, o “20 Years Ago Sports”, que no mês passado começou a publicar imagens e transmissões esportivas americanas de arquivo, datadas de 2006.
Em pouco mais de duas semanas, a conta deles acumulou mais de 400 mil seguidores, com uma postagem típica gerando cerca de 100 mil visualizações. Suas postagens mais populares, compostas por clipes antigosdo “Top 10 Plays” do SportsCenter, estão alcançando um público de vários milhões de pessoas.
O sucesso do “20 Years Ago Sports” deve servir como um alerta para os detentores de direitos que não estão aproveitando plenamente o potencial de seu acervo de vídeos — se você optar por não ocupar o espaço da nostalgia relacionado à sua competição, alguém mais o fará.
A popularidade do conteúdo de arquivo foi ainda mais destacada no ano passado por James Nathenson, especialista em conteúdo digital esportivo, que conversou com a coluna “The Long Game”, da SportBusiness, sobre suas experiências de trabalho com a Premier League em sua estratégia no YouTube
Uma das frases que mais se destacaram na entrevista foi quando ele afirmou acreditar que as compilações de arquivo costumavam estar entre os vídeos de maior desempenho da liga.
“Com muita frequência, os detentores de direitos se esforçam demais para criar vídeos virais cheios de artifícios, quando o que realmente importa são os fundamentos básicos.
“Quando trabalhávamos com a Premier League, montávamos compilações de longa duração — simplesmente ótimas montagens editadas. Essas compilações de arquivo estavam obtendo mais visualizações do que o conteúdo de destaque mais recente.”
James Nathenson
Transforme seu arquivo em um mecanismo de conteúdo sempre ativo
No intervalo entre as rodadas e durante o período de entressafra, as equipes de conteúdo precisam encontrar maneiras de manter os seguidores e assinantes engajados — e, a julgar pelos números, momentos de arquivo são uma aposta segura para mantê-los nos seus canais.
À medida que a década de 2010 chegava ao fim, a NBA publicou um vídeo intitulado “As 100 melhores jogadas da década” em seu canal no YouTube. Até o momento, o vídeo já foi assistido 33 milhões de vezes.
Da mesma forma, um dos vídeos mais populares do canal da Premier League no YouTube, intitulado “Os gols mais longos da Premier League”, já acumulou mais de 17 milhões de visualizações.
Outra entidade detentora de direitos do basquete, a FIBA, gerou 102,5 milhões de visualizações no Instagram em 2021 ao reutilizar conteúdo de arquivo com novas legendas para produzir vídeos de compilação, mensagens de aniversário e conteúdo retrô; portanto, fica claro que, em todo o seu ecossistema digital, você pode preencher suas principais lacunas de conteúdo com material já existente que seus seguidores vão querer ver.
E as possibilidades são quase infinitas. O aniversário de um jogador lendário. O aniversário de um gol icônico. Os confrontos anteriores à partida deste fim de semana. Os melhores gols de uma determinada temporada. Os melhores momentos de um clássico. Uma série do tipo “neste dia na história”.
O conteúdo já existe. Em vez de ficar perguntando constantemente“o que podemos criar?”, o arquivo permite que as equipes de conteúdo façam uma pergunta diferente: “O que já temos que nosso público adoraria ver novamente?”
Os dados podem se tornar o motor de descobertas
Cada um desses vídeos de arquivo de alto desempenho tem uma coisa em comum: no momento de sua produção, o ponto de partida é a informação.
Seja para criar compilações de um jogador lendário, gols memoráveis de partidas anteriores na preparação para o seu próximo jogo ou simplesmente os momentos marcantes que aconteceram em um dia específico, ter acesso a dados sincronizados com o vídeo facilita para que as equipes de conteúdo criem várias compilações de arquivo em questão de minutos.
A ideia criativa começa com uma pergunta. Os dados identificam os momentos. O vídeo os traz de volta à vida.
É aí que a Opta entra em cena. No início deste verão, lançamos o Opta Pulse, que não apenas conecta o vasto banco de dados histórico da Opta — com mais de 7,3 petabytes de dados esportivos — a vídeos, mas também incorpora fluxos de trabalho otimizados por IA e funcionalidades de busca para ajudar a identificar clipes de arquivo subutilizados, permitindo que os torcedores revivam momentos do passado.
Além de identificar momentos-chave, o fluxo de trabalho do Opta Pulse também permite que um criador produza e distribua clipes, otimizados para diferentes canais sociais, simultaneamente, e os torne mais fáceis de serem encontrados por meio da sincronização de metadados.
Isso significa que o Opta Pulse não só funciona como uma chave para desvendar a história do seu clube ou da sua competição, mas também permite que você otimize o conteúdo que produz, aproveitando todo o seu potencial.
Monetize os momentos que você já criou
O engajamento do público é apenas uma parte da oportunidade. O conteúdo de arquivo também pode contribuir diretamente para a estratégia comercial mais ampla de um detentor de direitos.
Também há oportunidades na área de patrocínio.
Antes da final da Liga dos Campeões da UEFA de 2021 entre o Manchester City e o Chelsea, a Opta apoiou a campanha“Priceless Comebacks in Football” da Mastercard.
Dados históricos da Opta foram utilizados para identificar a probabilidade de times se recuperarem de desvantagens improváveis em partidas anteriores da Liga dos Campeões, o que contribuiu para a produção de um vídeo que gerou mais de meio milhão de visualizações no YouTube.
O Archive oferece às marcas algo particularmente valioso: a oportunidade de se associarem a momentos esportivos pelos quais o público já se interessa.
E, em vez de criar uma história totalmente nova em torno de uma proposta de patrocínio, os detentores de direitos podem partir das milhares de histórias que já estão em seus arquivos.
Impulsionando a próxima geração de narrativas esportivas
O “Archive” tem um papel que vai além do conteúdo de formato curto e das redes sociais.
Quando “The Last Dance” estreou na Netflix, o Chicago Bulls aproveitou o impacto do documentário para gerar 366 milhões de impressões nas redes sociais relacionadas à série.
O sucesso de *The Last Dance* e de outros documentários esportivos históricos exibidos nos anos seguintes reforça ainda mais o potencial inexplorado do material de vídeo guardado nos arquivos dos detentores dos direitos.
Conforme mencionado por Andy O’Neill, da VizRT, na recente edição da “ Opta Forum ”: “Há muitas entidades esportivas por aí que ainda mantêm seus arquivos em fitas e discos rígidos e que gostariam de poder fazer algo com eles — um número surpreendente, na verdade. E há dinheiro a ser ganho nisso.”
Para um detentor de direitos que pretenda produzir seu próprio conteúdo documental internamente ou colaborar com terceiros, a combinação dos dados da Opta com o Opta Pulse oferece uma oportunidade atraente de reduzir o tempo de pesquisa de semanas para horas — acelerando assim o tempo de produção e, consequentemente, gerando uma economia significativa de custos.
Do arquivo ao ativo
Cada partida traz novos momentos. Mas o valor desses momentos não desaparece quando começa a próxima partida.
Para os detentores de direitos, décadas de gols, defesas, comemorações, rivalidades e atuações icônicas representam um enorme acervo de histórias com as quais o público já tem uma conexão emocional.
A oportunidade agora é tornar esses momentos tão fáceis de descobrir, criar e compartilhar quanto os destaques de hoje.
Isso significa repensar o que um arquivo representa. Não se trata simplesmente de um local para preservar a história de uma competição. Não se trata simplesmente de imagens para serem revistas em datas comemorativas — mas de um mecanismo de conteúdo sempre ativo, capaz de estimular o engajamento do público, fortalecer as propostas de assinatura, apoiar parceiros, impulsionar novos formatos de narrativa e gerar novas oportunidades comerciais.
Seu acervo não deve se limitar a preservar o valor da sua história esportiva. Ele deve continuar gerando valor a partir dela.
E, ao conectar os dados estruturados da Opta com o vídeo por meio do Opta Pulse, acreditamos que os detentores de direitos possam finalmente começar a explorar melhor esse potencial.
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Nick Pomeroy é diretor de produto do OptaAI Studio e da Opta Pulse. Antes de ingressar na Stats Perform, ele trabalhou como gerente de produto sênior na BBC Sport, na área de produtos e experiências digitais, por quase cinco anos.
Para obter mais informações sobre o Opta Pulse, entre em contato conosco.
