Um plano para "engajamento excepcional dos fãs" e ideias exclusivas de conteúdo patrocinado: Como os dados Opta e o OptaAI Studio aceleraram o crescimento da Ekstraklasa em 2025

O conteúdo exclusivo orientado por dados não apenas se destaca: ele facilita o crescimento social de dois dígitos

Desde agosto de 2024, o Ekstraklasa e o Ekstraklasa Live Park têm usado o OptaAI Studio para obter e compartilhar fatos baseados em dados com seus seguidores sociais, gerando mais de 1.500 gráficos sociais para acompanhar suas postagens usando o Opta Graphics da ferramenta.

O impacto da adoção de conteúdo rico em dados é evidente no aumento da mídia social da liga desde o início da temporada 2024-25.

O impacto dos dados Opta no apoio ao crescimento social da liga é corroborado pelo diretor de operações do Ekstraklasa Live Park, Marcin Serafin, que afirma:

"Vários fatores contribuíram para esse crescimento, sendo o uso de dados avançados Opta um deles. Percebemos que as peças de conteúdo criadas com base em estatísticas específicas e perspicazes, como um jogador atingindo um marco ou uma equipe quebrando um recorde, estão consistentemente entre nossas postagens mais envolventes."

Mapas de chutes, fatos sobre os jogadores e gráficos de sequência de gols Opta são incorporados aos modelos sociais do Ekstraklasa usando o Opta Graphics.

Além de utilizar gráficos orientados por dados, a equipe social do Ekstraklasa também usa o Expected Goals (xG) da Opta para identificar e compartilhar clipes de gols incríveis, fornecendo contexto adicional aos seguidores sobre a qualidade da finalização de um jogador para torná-la ainda mais memorável.

No geral, o Ekstraklasa agora ocupa a 9ª posição na Europa em termos de número total de seguidores nas mídias sociais, superando ligas como a Süper Lig da Turquia, a Premiership da Escócia e a Pro League da Bélgica, com um público combinado de 1,74milhão.

O Ekstraklasa Live Park incorpora gráficos de transmissão visualmente atraentes em programas de pré-visualização de jogos lançados no canal oficial do Ekstraklasa no YouTube.

Expandindo o inventário de patrocinadores da Ekstraklasa por meio de novos usos criativos da OptaAI

Além dos dados de eventos Optasobre a bola, o Ekstraklasa e o Ekstraklasa Live Park adotaram métricas preditivas da OptaAI, incluindo Momentum e Probabilidade de vitória ao vivo, de uma forma altamente inovadora.

Antes de cada rodada, a probabilidade de vitória de cada jogo é exibida nos canais oficiais da liga. Durante as transmissões, gráficos alimentados pelos modelos são exibidos na tela para ilustrar alterações em tempo real no resultado provável, após eventos importantes como um gol marcado ou um cartão vermelho.

As probabilidades pré-jogo também são apresentadas juntamente com os placares finais após o apito final de cada partida, para fornecer uma indicação de qual jogo resultou na maior reviravolta.

As probabilidades são exibidas nos canais oficiais do Ekstraklasa antes e depois do jogo, juntamente com os resultados finais.

O conteúdo resultante criou uma oportunidade de patrocínio autêntica, de alto alcance e diferenciada para o grande produtor de alimentos polonês, Duda, tanto nas mídias sociais quanto nos gráficos de TV - antes, durante e depois do jogo.

As probabilidades pré-jogo são exibidas na tela antes dos destaques de cada jogo no canal do Ekstraklasa no YouTube.

Serafin, do Ekstraklasa Live Park, acredita que as previsões provaram ser um recurso valioso na estratégia mais ampla de conteúdo social da liga, especialmente durante a temporada passada, além de fazer com que os torcedores se registrassem e interagissem com o aplicativo oficial da liga:

"As métricas preditivas acrescentaram uma nova dimensão à nossa narrativa dos dias de jogos. A exibição da probabilidade de vitória ao vivo durante as transmissões acrescenta um elemento narrativo, destacando as mudanças dramáticas em uma partida à medida que elas acontecem.

Essa abordagem também se mostrou altamente eficaz nas mídias sociais: as postagens que mostravam as probabilidades de conquista do título nas rodadas finais da última temporada geraram um engajamento excepcional. Além disso, as postagens foram ótimas para promover o uso do aplicativo oficial da liga, pois ele oferece um módulo Predictor em que os torcedores podem fazer suas próprias previsões de partidas."