사례 연구: FC 바르셀로나가 OptaAI 활용해 스폰서를 유치하는 콘텐츠 시리즈를 제작한 방법

개요:

세계 최대 규모의 축구 클럽 중 하나가 팬들의 참여를 유도하고, 전통적인 축구계 밖의 스폰서를 효과적으로 활용하며, 이를 단순하고 반복 가능하며 진정성 있고 팬들이 진심으로 좋아할 만한 방식으로 실현할 수 있도록 어떻게 도울 수 있을까요?

정답:

스탠리 툴즈(Stanley Tools)의 ‘베스트 빌트 골(Best Built Goal)’ - 옵타(Opta) 데이터를 기반으로 하고, Stats Perform)의 자동화 기능을 통해 제공되는 FC 바르셀로나의 시즌 내내 진행되는 브랜드 콘텐츠 시리즈 Opta Graphics 플랫폼( OptaAI 의 일부)을 통해 제공됩니다.

골 장면들을 스토리텔링 소재로 활용하기

FC 바르셀로나는 실질적인 수익 창출이 가능한 새로운 스폰서 콘텐츠 형식을 기획하고자 했습니다. 이 콘텐츠는 진정성이 넘치고 팬 친화적이며, 전통적으로 축구와 연관성이 없는 스폰서에게도 적합해야 했습니다.

바르셀로나는 Stats Perform Perform과 협력하여 Opta의 ‘골 전개’ 데이터를 활용해, 팬들이 평소에는 접하기 어려운 ‘골이 어떻게 만들어지는지’에 대한 이야기를 전달했습니다. 각 게시물은 팀의 인상적인 골 뒤에 숨겨진 패스, 움직임, 빌드업 과정을 시각화하여 전술적 세부 사항을 흥미롭고 이해하기 쉬운 그래픽으로 변환했습니다. 그 결과, 2023/24 시즌 내내 매주 게시된 신선하고 통찰력 있는 콘텐츠 시리즈를 통해 스폰서 게시물의 참여 지표가 새로운 차원으로 끌어올려졌습니다.

정밀성, 장인정신, 그리고 성과를 바탕으로 성장한 브랜드인 스탠리 툴즈(Stanley Tools)는 이 캠페인과 완벽한 조화를 이뤘습니다. 단순히 로고를 덧붙이는 방식이 아니라, 브랜드 정체성을 캠페인 스토리 속에 자연스럽게 녹여냈습니다. 이는 단순한 로고 노출이 아니었습니다. 스탠리 툴즈가 건축가, 관리인, DIY 애호가들이 최고의 성과를 낼 수 있도록 지원하는 것처럼, 바르셀로나 팀이 골망을 흔드는 데 있어 핵심적인 역할을 했다는 점을 부각시킨 공동 브랜딩 스토리텔링이었습니다.