스포츠 콘텐츠 전략에 시각적 콘텐츠를 더 많이 포함해야 하는 5가지 이유

인간은 본질적으로 시각적 존재입니다. 인간의 뇌는텍스트보다시각 정보를6만 배 더 빠르게처리하며, 소셜 네트워크와 온라인 세계의 상당 부분이 점점 더 이미지 중심으로 변화함에 따라 시각 콘텐츠의 인기는 계속해서 높아지고 있습니다. 스포츠는 경기 경험 그 자체 내에서 항상 시각적 매체로 존재해 왔지만, 마케터와 콘텐츠 제작자들은 경기 영상 그 이상을 넘어 시각 콘텐츠를 활용해 타겟 고객의 관심을 사로잡는 데 점점 더 집중하고 있습니다.

하지만 왜 시각적 콘텐츠가 이 분야에서 그토록 중요한 역할을 하는 것일까요? 시작에 도움이 될 만한 다섯 가지 이유를 소개합니다.

1) 짧은 주의력을 사로잡기

사람들의 집중력은 짧아졌고, 팬들의 관심을 끌기 위한 경쟁은 그 어느 때보다 치열해졌습니다. 이 두 가지 요소를 합치면, 비디오 콘텐츠와 GIF, 인포그래픽, 그리고 우리 모두가 점점 더 익숙해지고 있는 대부분의 시각적 콘텐츠가 부상하게 된 주요 원인을 어느 정도 설명할 수 있습니다. 덴마크 공과대학의최근 연구에따르면, 우리에게 쏟아지는 방대한 정보 탓에 전 세계인의 평균 집중 시간이 총 8초로 줄어들었다고 합니다.

이는 특히 소셜 미디어 마케팅 분야에서 독자의 관심을 끌 수 있는 시간이 매우 제한적임을 의미하며, 이에 따라 잠재 고객을 자신의 플랫폼으로 유도하거나 단순히 브랜드 인지도를 높이는 일조차 어려운 과제가 됩니다. 주어진 짧은 시간 내에 그들의 관심을 사로잡기 위해서는 시각적 요소가 필수적입니다.

호날두의 슈팅과 골이 어디서 나오는지 이해하는 데는 그리 오래 걸리지 않는다:

2) 인포그래픽 한 장이 천 마디 말보다 낫다.

일반 독자가 시각적 장면을 이해하는 데는 0.1초밖에 걸리지 않는 반면, 250단어 분량의 글 내용을 읽는 데는 60초가 소요됩니다. 제 계산에 따르면, 이는 한 장의 사진이 훨씬 더 큰 가치를 지닌다는 뜻입니다…

우리 뇌는 시각적 정보를 자연스럽게 받아들이도록 설계되어 있습니다(밈과 이모티콘의 인기가 높아지고 있는 현상을 떠올려 보세요). 또한 시각적 요소는 텍스트와 함께 제공될 때 이해도를 높이는 데 도움이 됩니다. 적절하게 배치된 그래픽은 스포츠 팬들이 쉽게 받아들이고 이해할 수 있는 내용을 제공함으로써 텍스트를 효과적으로 보완해 줍니다.

독자에게 놀라운 통계나 패턴, 트렌드의 변화를 단순히 말로 설명하는 데 그치지 말고, 직접 보여주세요. ‘루벤 네베스는 원거리 슈팅을 좋아한다’고 말하는 것과, 그의 놀라운 슈팅 맵을 보여주는 것은 완전히 다른 문제입니다.

3) 시각적 스토리텔링은 청중의 관심을 끌고 영향을 미친다 

글에 시각적 요소를 더하면 독자들의 관심을 훨씬 더 효과적으로 끌 수 있습니다. 인포그래픽이나 동영상 콘텐츠는 팀과 선수의 활약을 보여주는 짧은 영상이나 경기 하이라이트 장면 등, 어떤 형태이든 사용자를 사이트에 머물게 하고 참여도를 높이는 데 도움이 됩니다. 페이스북의 경우, 이미지가 포함된 게시물은 이미지가 없는 게시물보다 참여도가 2.3배 더 높습니다. 또한 트위터에서 이미지가 포함된 트윗은 텍스트만 있는 트윗보다 리트윗 수가 150% 더 많았습니다. 시각적 요소가 포함된 콘텐츠는 그 효과가 훨씬 더 뛰어납니다.

시각적 콘텐츠를 활용하여 고객의 참여 시간을 늘리면, 이러한 참여를 매출로 더 효과적으로 연결할 수 있습니다.

4) 시각적 콘텐츠는 공유하기 쉽습니다.

소셜 미디어는 우리가 배우고 발견한 것을 공유하고자 하는 강렬한 욕구와 기회를 만들어냈습니다. 시각적 콘텐츠는 글보다 훨씬 쉽게 대중과 공유할 수 있습니다. 따라서 시장에 진출하고 독자와 소통하기 위해서는 독창적이면서도 이해하기 쉬운 시각적 콘텐츠를 제작하는 것이 매우 중요합니다.

이 그래픽을 본 사람이라면 누구도 NBA 슛 위치를 보여주는 이 그림을 잊지 못했을 것입니다. 이러한 감정은 스포츠 팬들의 경쟁심과, 그 통찰력을 공유하고 ‘내 것으로 만들고’ 싶은 욕구를 자극합니다.

5) 시각적 콘텐츠와 검색

사람들은 시각적 콘텐츠를 좋아하는데, 이는 구글은 물론 대부분의 소셜 미디어 플랫폼도 시각적 콘텐츠를 선호한다는 것을 의미합니다.

구글이든 소셜 미디어 플랫폼이든 모든 형태의 검색은 참여도, 사용자 경험, 상호작용을 가치 있는 콘텐츠의 지표로 삼아 이를 높이 평가합니다. 시각적 콘텐츠가 이 세 가지 요소를 모두 충족시키며, 따라서 검색 엔진 순위에 긍정적인 영향을 미친다는 사실은 이미 입증되었습니다. 따라서 검색 알고리즘의 선호도를 얻고자 한다면, 이미지가 핵심입니다.

마지막으로, 동영상이 포함된 게시물은 또 다른 중요한 검색 순위 결정 요소인 백링크를 3배 이상 더 많이 확보합니다. 또한 공유나 이메일 등을 통해 콘텐츠에 더 많은 방문자가 유입된다는 추가적인 이점도 있습니다.

시각적 콘텐츠의 활용은 마케팅 활동이나 콘텐츠 전략의 핵심 요소입니다. 이는 콘텐츠가 노출될지 여부, 독자의 반응을 이끌어낼지 여부, 그리고 효과적으로 수익으로 연결될지 여부를 가르는 결정적인 요소가 될 수 있습니다.

단순히 흥미로운 콘텐츠뿐만 아니라, 시각적으로도 매력적이며 다양한 플랫폼의 요구 사항을 충족할 수 있는 콘텐츠를 시청자에게 제공해야 합니다. 팬 참여를 위한 Stats Perform콘텐츠 제작 도구에 대해 더 자세히 알고 싶으시다면, 언제든지 문의해 주시면 기꺼이 도와드리겠습니다.

추가 자료:

• https://www.searchenginejournal.com/why-content-needs-amazing-images-videos-visuals/268911/#close
• https://www.coxblue.com/the-importance-of-imagery-in-your-content-marketing-strategy/
• https://blog.hubspot.com/marketing/visual-content-marketing-strategy
• https://www.relevance.com/visual-content-marketing-why-it-matters-and-how-it-differs-from-content-writing/
• https://solve.co.uk/seo-tips/importance-of-images-in-marketing/