1년 앞으로: 브라질 2027과 차세대 여자 축구 팬들
2027년 FIFA 여자 월드컵을 향한 여정이 공식적으로 시작되었습니다.
오늘은 개최국 브라질이 리우데자네이루의 상징적인 마라카낭 경기장에서 대회 개막전을 치르기까지 정확히 1년이 남은 날로, 이번 대회는 여자 축구의 성장에 있어 또 하나의 중요한 장을 열 것으로 기대됩니다.
2027년 브라질 대회는 역사적인 대회가 될 것입니다. FIFA 여자 월드컵이 사상 처음으로 남미에서 개최됨에 따라, 축구 열기가 가장 뜨거운 지역 중 하나에서 대회가 열리게 되며, 이를 통해 대륙 전역에 걸쳐 수백만 명의 새로운 팬을 확보하고, 상업적 기회를 창출하며, 팬들과의 소통 창구를 마련하게 될 것입니다.
이번 대회는 여자 축구가 전례 없는 성장세를 타고 있는 시기에 열리게 되었습니다.
FIFA가 발표한 통계에 따르면, 호주와 뉴질랜드에서 열린 2023년 여자 월드컵은 모든 예상을 뛰어넘는 성과를 거두었습니다:
- 약 200만 명의 팬들이 경기를 관람했으며, 이는 역대 여자 월드컵 중 가장 많은 관중 수를 기록한 대회로 자리매김했다.
- 180만 장 이상의 티켓이 판매되었다.
- FIFA의 디지털 시청자 수는 2019년 프랑스 대회 대비 130% 증가했다.
- 이 대회는 5억 7천만 달러 이상의 수익을 올렸습니다.
여자 축구는 더 이상 떠오르는 분야가 아닙니다. 이는 세계 스포츠계에서 가장 빠르게 성장하는 분야 중 하나입니다.
이번에는 관객 확보의 기회가 사뭇 다릅니다
여성 축구는 스포츠를 소비하는 방식이 달라진 세대와 함께 성장하고 있다.
Z세대에게 팬덤은 단순히 90분짜리 경기를 시청하는 것만으로 형성되는 것이 아닙니다. 이는 생중계, 하이라이트, 소셜 미디어, 선수 이야기, 그래픽, 순위, 팟캐스트, 심층 분석 등을 자연스럽게 오가는 지속적인 참여의 순환 과정입니다. 팬들은 한 플랫폼에서 화제가 된 순간을 발견하고, 다른 플랫폼에서 이를 공유한 뒤, 그 배후에 숨겨진 데이터와 맥락을 찾아냅니다.
연구 결과에 따르면:
- Z세대 성인 중 52%가 여자 스포츠 경기에 직접 참가하거나 관전하는 데 관심을 보이고 있으며, 이는 2022년의 41%에서 증가한 수치 다. (닐슨)
- Z세대 팬의 20%는 남자 스포츠보다 여자 스포츠를 보는 것을 더 선호한다고 답했다. (티켓마스터 스포츠)
- Z세대 스포츠 팬의 90% 이상이 소셜 미디어를 통해 스포츠 콘텐츠를 소비한다. (딜로이트의 스포츠 소비자 조사)
- 75%의 시청자가 전체 경기 중계보다 하이라이트, 클립 및 부가 콘텐츠를 더 자주 시청한다 . (Vizrt)
이 점이 중요한 이유는 오늘날의 시청자들이 콘텐츠를 어디서든 즉시, 손쉽게 접할 수 있기를 기대하기 때문입니다. 이들은 다양한 형식 사이를 자연스럽게 오가며, 소셜 미디어에 올라온 클립을 통해 경기 영상을 발견하고, 그래픽 자료를 친구들과 공유하며, 하이라이트 영상을 시청한 뒤 더 심층적인 분석과 통계를 찾아보기도 합니다.
하지만 그만큼 중요한 점은, 이 청중들이 진정성을 중요하게 여긴다는 것입니다.
Z세대 팬들은 참여도가 매우 높을 뿐만 아니라 안목도 매우 까다롭습니다. 이들은 진정성 있고 신뢰할 수 있으며, 주목할 가치가 있는 콘텐츠를 원합니다. 끝없이 쏟아지는 영상 클립, 의견, 해설이 넘쳐나는 이 시대에, 신뢰는 스포츠계에서 가장 귀중한 자산 중 하나가 되었습니다.
바로 그 점에서 옵타가 중요한 역할을 합니다.
스포츠 데이터의 신뢰할 수 있는 정보원으로서, 옵타(Opta)는 경기의 순간들을 의미 있는 이야기로 만들어냅니다. 스페인의 월드컵 우승 여정을 분석하든, 축구의 차세대 스타들의 등장을 추적하든, 또는 경기장에서 펼쳐지는 가장 중요한 순간들의 배경을 제공하든, 신뢰할 수 있는 데이터는 팬들의 참여를 더 깊은 애정으로 이끌어내는 통찰력을 제공합니다.
차세대 스포츠 팬들에게 중요한 것은 단순히 콘텐츠를 소비하는 것이 아닙니다. 그 이면에 담긴 이야기를 이해하는 것이 핵심입니다. 2027년 브라질 대회를 향한 여정이 펼쳐지는 가운데, 진정성 있는 스토리텔링과 신뢰할 수 있는 데이터를 결합하는 조직들이 미래의 관객을 확보하고 확대하는 데 가장 유리한 입지를 차지하게 될 것입니다.
옵타(Opta)가 여자 축구 생태계를 어떻게 활성화할 수 있는지
2027년 브라질 대회를 앞두고 기대감이 고조되는 가운데, 여자 축구계의 모든 조직은 관객을 늘리고 참여도를 높이는 동일한 목표를 추구하고 있습니다. 문제는 각 이해관계자가 서로 다른 것을 필요로 한다는 점입니다.
방송사 및 미디어 지원
과제: 경쟁이 갈수록 치열해지는 미디어 환경 속에서 경기 전, 경기 중, 경기 후 내내 시청자들의 관심을 지속적으로 유지하는 것.
Opta가 제공하는 도움:
- 해설 및 제작 팀을 위한 실시간 데이터와 분석 정보.
- 중요한 순간에 맥락을 더해주는 실시간 스토리텔링.
- 향상된 그래픽과 세컨드 스크린 경험.
- 경기 전·후 분석 콘텐츠.
- 방송을 더욱 풍성하게 만들고 소셜 미디어 전반에서 화제를 불러일으키는 독창적인 통계 자료와 이야기들.
예시: 데이터를 핵심 논점으로 전환하기
잉글랜드가 UEFA 여자 유로 2025에서 우승을 차지한 가운데, 옵타(Opta)의 분석에 따르면 ‘라이오네스’는 추가 시간을 포함해 토너먼트 전 단계에서 단 4분 52초 동안만 리드를 유지한 것으로 나타났다.
공유 출처 Opta Live 를 통해 공유되었으며, 방송 중 BBC 스포츠 진행자 개비 로건이 이를 소개하자, 이 통계는 잉글랜드의 우승 여정을 순식간에 새로운 시각으로 조명했습니다. 단순히 결과에만 초점을 맞추는 대신, 이 통계는 그들의 성공 뒤에 숨겨진 끈기와 투지를 드러내며, 그렇지 않았다면 간과되었을지도 모르는 기억에 남는 화제를 팬들에게 선사했습니다.
바로 이 지점에서 데이터는 단순한 정보를 넘어선다. 데이터는 스토리텔링이 되는 것이다.
Opta는 상황에 맞는 통찰력을 실시간으로 제공함으로써, 방송사들이 시청자의 몰입도를 높이고 중계 품질을 향상시키며, 경기가 끝난 후에도 오랫동안 기억에 남는 순간들을 만들어낼 수 있도록 돕습니다.
그 중요성: 오늘날의 팬들은 단순한 중계 이상의 것을 기대합니다. 그들은 특정 순간이 왜 진정으로 놀라운지 이해하는 데 도움이 되는 배경 정보, 설명, 그리고 이야기를 원합니다. 옵타(Opta)는 방송사들이 바로 그런 콘텐츠를 제공할 수 있도록 돕습니다.
국가대표팀 지원
과제: 팬층 확대, 선수 프로필 구축, 경기 사이의 참여도 유지.
Opta가 제공하는 도움:
- 선수 및 팀을 중심으로 한 데이터 기반 스토리텔링.
- 현대 팬들의 소비 습관에 맞춰 기획된 ‘소셜 우선’ 콘텐츠.
- Opta 콘텐츠 에이전시를 통한 영상 제작 및 콘텐츠 제작.
- 더 깊은 이야기를 만들어내는 성과 분석.
- 연맹이 새로운 대상층에 다가갈 수 있도록 돕는 캠페인.
예시: 프랑스 여자 국가대표팀
토너먼트 진출을 앞두고, 프랑스 여자 축구 국가대표팀은 인스타그램에 게시한 가 촬영한 영상을 인스타그램에 공유하며, 팬들에게 경기장 밖에서 펼쳐지는 팀의 활기찬 모습과 ‘레 블루’의 대회 행진을 이끄는 선수들의 개성을 엿볼 수 있는 기회를 제공했다. 이 릴 영상은 순식간에 화제가 되었으며, 조회수 570만 회 이상, ‘좋아요’ 32만 개 이상, 댓글 1,400개 이상을 기록하며, 선수들이 주도하는 진정성 있는 스토리텔링이 인지도와 참여도를 높이는 데 얼마나 강력한지 보여주었습니다.
이것이 중요한 이유: 오늘날의 팬들은 단순히 선수들이 경기를 펼치는 모습만 보고 싶어 하는 것이 아닙니다. 그들은 선수들이 어떤 사람들인지 알고 싶어 합니다.
여자 축구가 Z세대에게 큰 반향을 일으키고 있는 이유는, 이 세대가 가장 중요하게 여기는 것들—진정한 이야기, 친근하게 다가오는 선수들, 그리고 개인적·사회적·문화적으로 공감을 불러일으키는 콘텐츠—을 제공하기 때문이다.
출판사의 소셜 미디어 활동 지원
과제: 전 세계적인 대회를 대규모로 취재하는 동시에, 점점 더 혼잡해지는 미디어 환경 속에서 독창적이고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 제작하는 것.
Opta가 제공하는 도움:
- 언론인과 해설가들에게 필수적인 배경 정보를 제공하는 토너먼트 및 경기 미리보기 자료 모음.
- 경기 전, 경기 중, 경기 후의 독특한 이야기를 파헤치는 옵타 팩트.
- Opta Search는 언론인과 콘텐츠 팀이 Opta의 전체 데이터베이스에서 통계, 트렌드 및 역사적 배경을 즉시 찾아볼 수 있도록 지원합니다.
- 전담 연구팀의 지원 및 연중무휴 24시간 지원 서비스를 이용할 수 있습니다.
- 특정 편집 요구 사항에 맞춰 기획된 맞춤형 분석 및 콘텐츠 프로젝트.
- 신뢰할 수 있는 데이터를 소셜, 디지털 및 방송 플랫폼에 바로 활용할 수 있는 흥미로운 시각적 스토리로 변환해 주는 Opta Graphics.
예시: 1차 예선부터 결승까지의 경기 중계 지원
주요 대회에서는 수천 건의 기사가 쏟아져 나오지만, 적절한 시기에 딱 맞는 기사를 찾아내는 것은 쉽지 않은 일입니다.
OptaAI Studio 는 출판사, 방송사 및 콘텐츠 팀이 중요한 이야기를 발굴할 수 있도록 지원합니다. 토너먼트 프리뷰 팩은 경기가 시작되기 전에 대회에 대한 심층적인 분석, 역사적 배경 및 선수 프로필을 제공합니다.
~을 통해 Opta Search를 통해를 통해 기자와 연구원들은 관련 통계, 과거 기록 및 선수 분석 정보를 즉시 확인할 수 있어, 더 빠르게 취재 소재를 발굴하고 새롭게 떠오르는 이슈에 신속하게 대응할 수 있습니다.
하지만 현대의 관객들은 스포츠를 점점 더 시각적으로 즐기고 있습니다. 이를 통해 Opta Graphics를 통해 각 기관은 신뢰할 수 있는 옵타 데이터를 선수 비교, 슛 맵부터 전술 분석 및 대회 트렌드에 이르기까지 브랜드가 반영된 시각적 콘텐츠로 신속하게 변환할 수 있습니다.
BBC Sport, The Sun, 라이오네스 등 여러 기관에서 사용하고 있는, Opta Graphics는 는 복잡한 데이터를 소셜 및 디지털 플랫폼 전반에서 공감을 불러일으키며 널리 공유될 수 있는 콘텐츠로 변환하는 데 기여합니다.
그 중요성: 현대의 팬들은 그 어느 때보다 많은 정보를 접할 수 있습니다. 속도, 신뢰성, 스토리텔링을 모두 겸비한 출판사들이 두각을 나타낼 것입니다. 옵타(Opta)는 이를 가능하게 하는 데이터, 연구 결과 및 도구를 제공합니다.
브랜드와 창의적인 캠페인을 뒷받침하다
과제: 팬들과 진솔한 유대감을 형성하고, 기존의 스폰서십 노출을 넘어서는 가치를 입증하는 것.
Opta가 제공하는 도움:
- 브랜드와 팬들이 가장 중요하게 여기는 순간을 연결해 주는 데이터 기반 스토리텔링.
- 실제 선수와 팀의 경기력을 바탕으로 한, 통찰력 중심의 캠페인.
- 디지털, 소셜, 옥외 광고 채널 전반에 걸쳐 스폰서십 활동을 확대하는 콘텐츠.
- 브랜드 메시지에 신뢰성과 맥락을 더해 주는 신뢰할 수 있는 통계 자료.
- 주요 대회가 시작되기 전, 진행 중, 그리고 끝난 후에도 계속해서 화제의 중심에 머물 수 있는 능력.
예시: Opta × PwC × N=5 – Opta 데이터를 크로스미디어 캠페인으로 활용하기
주요 국제 대회가 열리는 동안, 네덜란드의 크리에이티브 에이전시 N=5는 옵타(Opta) 및 PwC 네덜란드와 협력하여, PwC의 네덜란드 여자 축구 국가대표팀 후원 효과를 극대화하는 동시에 여자 축구의 성장을 지원하기 위해 기획된, 수상 경력에 빛나는 “Stats For Equality” 캠페인을 제작했습니다.
대회 기간 동안 PwC의 옥외 광고판, 디지털 광고 및 인스타그램 전반에 걸쳐 등 다양한 채널을 통해 주목받지 못한 선수들의 활약을 조명하고, PwC가 ‘오란제 라이오네스’와 진정성 있게 소통할 수 있도록 했습니다.
네덜란드가 조기에 탈락했음에도 불구하고, 데이터 기반의 보도는 여전히 팀의 경기력을 부각시키고 맥락을 제공하며, 이번 대회에서 A매치 통산 100호 골을 기록한 비비안 미에데마와 같은 선수들을 조명하는 데 기여했다.
그 중요성: 오늘날의 팬들은 브랜드가 단순히 경기를 후원하는 것 이상을 기대하며, 브랜드가 이야기의 일부가 되기를 바라고 있습니다.
신뢰할 수 있는 데이터와 진정성 있는 스토리텔링을 결합함으로써, 브랜드는 더 깊은 유대감을 형성하고, 경기 당일뿐만 아니라 그 이후에도 지속적으로 관심을 끌며, 경기가 끝난 후에도 오랫동안 관객들의 참여를 이끌어낼 수 있습니다.
지원 대상 연맹 및 관리 기관
과제: 참여도를 높이고, 경기력을 향상시키며, 새로운 팬을 유치하고, 세계 무대에서 국가대표팀의 위상을 높이는 것.
Opta가 제공하는 도움:
- 코칭 스태프와 기술진을 지원하기 위한 경기 데이터 및 분석 정보.
- 상대팀 분석 및 대회 준비 도구.
- 데이터 활용 능력과 분석 역량을 함양하기 위한 교육 프로그램.
- 주요 대회 기간 중 실시간 지원.
- 연맹이 성과를 알리고 팬들의 참여를 유도하는 데 도움이 되는 스토리텔링과 콘텐츠.
예시: CAF의 월드컵 돌풍
2023 FIFA 여자 월드컵을 앞두고, Stats Perform은 아프리카 축구 연맹(CAF)과 파트너십을 맺고, Opta의 실시간 데이터 및 분석, 전담 분석가, 교육 워크숍, 실시간 대회 지원을 결합한 통합 지원 모델을 제공했습니다.
그 영향은 분명했다.
CAF 소속 국가들은 여자 월드컵 조별리그에서 사상 최고의 성적을 거두었으며, 아프리카 팀 4개 중 3개 팀이 16강에 진출했습니다. 각 팀은 포괄적인 다년간 데이터 세트와 상세한 상대 팀 분석 자료, 강화된 분석 역량을 바탕으로 그 어느 때보다 효과적으로 경기에 대비할 수 있었습니다.
The Athletic이 보도한 바와 같이, 이번 성공 사례는 신뢰할 수 있는 데이터, 전문가의 분석, 그리고 교육이 각 연맹이 세계 최대의 무대에서 더 효과적으로 경쟁하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 보여주었다.
이 문제가 중요한 이유: 2027년 브라질 대회를 향한 여정이 펼쳐지는 가운데, 각 축구 협회는 경기력을 향상시키는 동시에 관중을 늘려야 하는 이중 과제에 직면해 있습니다. 옵타(Opta)는 경쟁에 필요한 통찰력과 차세대 팬들에게 영감을 줄 수 있는 스토리를 모두 제공함으로써, 이 두 가지 목표를 모두 달성할 수 있도록 돕습니다.
앞으로의 전망
스포츠 연맹, 방송사, 출판사, 브랜드, 베팅 사업자 모두에게 있어, 점점 더 경쟁이 치열해지는 스포츠 업계에서 대중의 관심을 사로잡는 것이 과제가 될 것입니다. 성공은 단순히 시청자에게 도달하는 것만으로 결정되는 것이 아니라, 그들과 의미 있는 유대감을 형성하는 데 달려 있습니다.
팬들의 기대가 끊임없이 변화함에 따라, 신뢰할 수 있는 데이터, 매력적인 스토리텔링, 그리고 흥미진진한 콘텐츠는 대회 관람 경험에서 핵심적인 역할을 하게 될 것입니다. 떠오르는 신예 선수들을 발굴하고 실시간 통찰력을 제공하는 것부터 공유 가능한 콘텐츠를 제작하고 공식 경험을 강화하는 것에 이르기까지, 데이터는 더 이상 이야기를 뒷받침하는 데 그치지 않고, 그 이야기를 직접 만들어가는 데 기여하고 있습니다.
2027년 브라질 대회를 향한 여정은 이미 시작되었습니다. 지금이 바로 그 기세를 바탕으로 지속적인 시청자 증가로 이어갈 기회입니다.
우리와 함께 여성 스포츠의 미래를 만들어갈 준비가 되셨나요?
Stats Perform이 리그, 방송사, 구단 및 브랜드가 어떻게 더 깊은 참여도를 유도하고, 더 큰 상업적 가치를 창출하며, 세계 최고 수준의 팬 경험을 선사할 수 있도록 지원하는지 확인해 보세요.
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