예측 분석과 게임
앤디 쿠퍼
스포츠계에는 예측이 넘쳐납니다. 팬과 해설가부터 배팅 업체에 이르기까지, 예측은 수십 년간 스포츠에서 피할 수 없는 일부였습니다. 예측 분석은 스포츠에 새로운 관점을 제시합니다. 이는 팬이 응원하는 팀에 대한 편향이나 해설가의 전 동료에 대한 애정, 심지어 사람들이 어디에 돈을 거는지에 대한 영향도 배제된, 순수하게 데이터에 기반한 접근 방식입니다. 올바르게 활용된다면, 이는 도박꾼과 언론 모두에게 매우 귀중한 자산이 될 수 있습니다.
프로 스포츠 경기와 마찬가지로 스포츠 도박 분야도 데이터 혁명을 겪어왔습니다. 전 세계의 성공적인 스포츠 베터들은 전부는 아니더라도 대다수가 스포츠 경기에 베팅할 때 객관적인 모델을 활용하여, 북메이커가 설정한 배당률 대비 가치 있는 기회를 찾아내려 합니다. 이러한 모델들은 독점적인 것으로, 베터들의 통계 분석 기술 발전은 일회성 베팅이 아닌 장기적으로 지속 가능한 방식으로 시장에서 우위를 점하기 위한 것입니다. 일부는 자신의 성공을 발판으로 회사를 설립하여, 단순히 북메이커를 이기기 위한 개인적 도구가 아닌 업계의 자원이 되기도 했다.
하지만 게임과 판타지 분야 모두에 대한 관심이 매우 높고, 지속적으로 성장하는 데일리 판타지 스포츠 시장이 고객들에게 금전적 이익을 제공하고 있는 만큼, 이는 예측 분석을 통해 수익을 창출할 수 있는 추가적인 미디어 기회를 열어주고 있습니다. STATS의 예측 분석 책임자인 숀 코너(@The_Oddsmaker)는 예측 관련 콘텐츠의 가치를 강조하고 있는데, 그의 주간 칼럼은 수상 경력에 빛나는 판타지 예측에 대한 통찰력을 제공하며, 목요일부터 월요일까지 진행되는 NFL 경기 일정에 대한 주간 목표치를 제시하고 있습니다.
“단순히 예상치를 그대로 받아들이는 것만으로는 충분하지 않습니다. 모든 사이트가 각기 다른 점수 산정 방식, 로스터 구성, 가격 정책, 연봉 상한선을 적용하고 있기 때문에, 특정 경기 유형이나 심지어 특정 사이트에 가장 적합한 선수가 누구인지 파악하기 위해 필요한 다양한 관점을 파악하려면 전문가의 상세한 분석이 훨씬 더 유용합니다.”
스포츠계에서 판타지 칼럼은 오랫동안 인기를 끌어왔으며, 그 인기는 계속해서 커지고 있다. ESPN은 9월 상위 10개 기사 중 7개가 판타지 풋볼과 관련된 것이었다고 밝혔는데, 이는 판타지 스포츠가 그 어떤 것보다도 강력한 트래픽 견인차로 자리 잡고 있음을 보여줍니다. 뉴스는 다양한 플랫폼에서 찾아볼 수 있으며, 각 플랫폼마다 관점이 약간씩 다르지만, 플레이어들이 경쟁에서 우위를 점하기 위해 조언과 팁을 제공하는 판타지 콘텐츠는 웹사이트마다 고유한 특징을 띠고 있습니다. 그러나 코너(Koerner)가 설명하듯이, 게임의 본질을 고려해야 하며 이는 콘텐츠의 가치를 더욱 높여줍니다:
“예측치를 활용하는 방법뿐만 아니라 라인업 구성 과정까지 안내해 줄 전문가는 매우 중요합니다. 게임 유형에 따라 전략이 달라지기 때문입니다. 두 선수의 예상 판타지 포인트가 정확히 30점이라고 해도, 플레이하는 포맷에 따라 한 선수가 더 나은 선택이 될 수 있습니다. ‘캐시’ 게임(예: 1대1, 50/50, 더블업)을 할 때는 기본적으로 점수 분포의 50~55% 백분위수 이상을 목표로 하게 되며, 전문가들은 여러분의 최저 점수(floor)를 높이기 위해 위험을 최소화하면서 더 안전한 선택을 하도록 조언해 줄 수 있습니다.
반면, 큰 대회의 경우 주요 목표가 상한선을 높여 대박을 터뜨릴 확률을 높이는 것이므로 정반대의 전략이 필요합니다. 만약 많은 참가자가 선택한 인기 선수의 수준에 맞먹으면서도 실제 선택 비율이 낮은 선수를 찾아내어, 그 선수가 90%의 참가자가 선택한 선수보다 훨씬 더 많은 점수를 획득한다면, 다른 참가자들에 비해 압도적인 우위를 점할 수 있을 것입니다.
예측 분석은 게임 산업에 활력을 불어넣지만, 단순히 베팅으로 돈을 벌기만을 원하는 개별 도박꾼에게서 얻을 수 있는 가치보다 훨씬 더 큰 잠재력을 지니고 있습니다. 예측 분석을 중심으로 한 콘텐츠가 치열한 온라인 미디어 시장에서 막대한 트래픽을 유도할 수 있기 때문에, 이 분야에 대한 관심은 계속해서 커지고 있습니다. 팬들의 관심을 이만큼 사로잡는 것은 판타지 스포츠 외에는 없는데, 이에 대해서는 저희 전자책 “오늘날 판타지 스포츠 현황 분석”에서 더 깊이 다루었습니다.
