데이터를 콘텐츠로 전환하기: 브랜드들이 스포츠 마케팅에서 성공을 거두고 있는 방법

Stats Perform분석 담당 이사인 조니 휘트모어(Jonny Whitmore)는 최근 SportPro의 ‘StreamTime Sports’ 팟캐스트에 게스트로 출연해, 에델만(Edelman)의 제임스 도노반(James Donovan)과 함께 두 기관이 최근 엑스박스(Xbox)의 ‘Expected Jinx’ 캠페인 출시를 위해 어떻게 협력했는지에 대해 이야기를 나눴다.

Opta의 ‘실시간 승리 확률’ 데이터를 기반으로 하는 ‘Expected Jinx’는 전 세계 수많은 축구 팬들이 느끼는 긴장감과 불안감을 다룹니다. 이들은 자신의 존재나 관전 습관, 심지어 경기를 보는 방식조차 팀에 불운을 불러올 수 있으며, 이것이 팀의 부진의 진짜 원인일지도 모른다고 우려합니다.

이번 에피소드에서 조니와 제임스는 이 캠페인이 데이터를 팬들이 공감하고, 공유하며, 이야기할 수 있는 소재로 어떻게 전환시켰는지 논의하며, 이는 스포츠 전반에 걸쳐 일어나고 있는 더 광범위한 변화를 반영합니다. 즉, 데이터는 더 이상 단순한 분석 도구가 아니라 콘텐츠, 스토리텔링, 상업 전략의 핵심 요소로 자리 잡고 있습니다.

아래에 삽입된 플레이어를 통해 지금 바로 해당 에피소드를 시청하고 들을 수 있습니다.

Stats Perform 신뢰할 수 있는 Opta 스포츠 데이터를 활용해 브랜드들이 더욱 흥미롭고, 기억에 남으며, 성과 측정이 가능한 캠페인을 기획할 수 Stats Perform 방법에 대한 자세한 내용은 ‘브랜드 및 대행사’ 페이지를 방문해 확인하시기 바랍니다.