Os seres humanos são criaturas fundamentalmente visuais. O cérebro humano processa informações visuais 60.000 vezes mais rápido do que texto e o conteúdo visual continua a crescer em popularidade com as redes sociais e grande parte do mundo on-line se tornando cada vez mais centrado em imagens. Embora o esporte sempre tenha existido como um meio visual dentro da própria experiência da partida, os profissionais de marketing e os criadores de conteúdo têm se concentrado cada vez mais na tentativa de usar o conteúdo visual para chamar a atenção do público-alvo além das imagens da partida.
Mas por que o conteúdo visual desempenha um papel tão importante nesse espaço? Aqui estão cinco motivos para você começar.
1) Capturar períodos curtos de atenção
Os períodos de atenção são curtos e a concorrência pela atenção dos fãs nunca foi tão grande. Junte esses dois elementos e você poderá explicar um fator importante no aumento do conteúdo de vídeo, gifs, infográficos e a maioria das formas de conteúdo visual com as quais estamos cada vez mais familiarizados. Um estudo recente da Universidade Técnica da Dinamarca sugere que nossa capacidade de atenção global coletiva caiu para apenas oito segundos no total, diminuindo devido à abundância de informações que nos são apresentadas.
Isso lhe dá um tempo muito limitado, especialmente no marketing de mídia social, para chamar a atenção do leitor e torna difícil trazer o público para a sua plataforma ou até mesmo simplesmente criar consciência de marca. Os recursos visuais são necessários para captar a atenção do público no curto espaço de tempo que lhe é concedido.
Não é preciso muito tempo para entender de onde vêm os chutes e os gols de Ronaldo:
2) Um infográfico diz mais que mil palavras.
O leitor médio leva apenas um décimo de segundo para entender uma cena visual, em comparação com 60 segundos para consumir 250 palavras de conteúdo escrito. Pelos meus cálculos, isso faz com que uma imagem valha muito mais...
Nossos cérebros são programados para consumir recursos visuais (pense na crescente popularidade dos memes e emojis) e que eles nos ajudam a melhorar a compreensão quando acompanham o texto. Gráficos bem posicionados podem complementar o texto de uma maneira importante, oferecendo algo que os fãs de esportes possam digerir e entender facilmente.
Não se limite a informar o leitor sobre uma estatística impressionante ou sobre uma mudança em um padrão ou tendência - mostre a ele. Uma coisa é dizer "Rúben Neves adora chutar de longe", mas outra coisa é mostrar seu mapa de chutes maluco da última temporada:
3) A narrativa visual envolve e influencia
Adicionar recursos visuais ao conteúdo escrito torna seu conteúdo muito mais envolvente para os leitores. Infográficos e conteúdo de vídeo podem ajudar a manter os usuários no local e engajados, sejam eles vídeos curtos destacando o desempenho de equipes e jogadores ou trechos de ações de jogos. As publicações no Facebook com imagens têm 2,3 vezes mais engajamento do que aquelas sem imagens. Enquanto isso, a inclusão de imagens nas atualizações do Twitter resultou em 150% mais retweets do que as atualizações de texto simples. O conteúdo simplesmente tem melhor desempenho com conteúdo visual.
Implemente conteúdo visual para garantir que seus clientes fiquem engajados por mais tempo e você poderá traduzir esse engajamento em receita com mais eficiência.
4) O conteúdo visual é compartilhável.
A mídia social criou um desejo intenso e uma oportunidade de compartilhar o que aprendemos e descobrimos. O conteúdo visual é muito mais fácil de ser compartilhado com o público do que as palavras. Portanto, garantir que você esteja criando conteúdo exclusivo e digerível em formato visual é fundamental para penetrar no mercado e se conectar com seus leitores.
Depois de vê-lo, ninguém mais se esqueceu desse gráfico que demonstra os locais de arremessos na NBA. Esse sentimento se refere à natureza competitiva dos fãs de esportes e seu desejo de compartilhar e "possuir" o conhecimento.
Uma comparação entre os locais de chutes da NBA 2001 02 Vs 2019 20
5) Conteúdo visual e Search
Os seres humanos gostam de conteúdo visual, o que significa que o Google gosta de conteúdo visual, assim como a maioria das plataformas de mídia social.
Todas as formas de pesquisa, seja no Google ou em uma plataforma de mídia social, recompensam o envolvimento, a experiência do usuário e a interação como indicadores de conteúdo valioso. Estabelecemos que o conteúdo visual atinge todos esses três elementos e, portanto, terá um impacto positivo nas classificações dos mecanismos de pesquisa.
Para finalizar, as publicações com vídeos recebem mais de três vezes o número de backlinks, outro importante fator de classificação de pesquisa. Além disso, há também o bônus de mais olhos que caem sobre o conteúdo por meio de compartilhamentos, e-mails e muito mais.
O uso de conteúdo visual é essencial para seus esforços de marketing ou estratégia de conteúdo. Eles podem ser a diferença entre ter seu conteúdo visto ou não, engajado ou não e efetivamente monetizado ou não.
Certifique-se de oferecer ao seu público não apenas conteúdo atraente, mas conteúdo visualmente atraente que seja atraente e possa suportar os desafios de diferentes plataformas. Se estiver interessado em saber mais sobre as ferramentas de criação de conteúdo da Stats Performpara o envolvimento dos fãs, entre em contato conosco e poderemos ajudá-lo.
Recursos adicionais:
- https://www.searchenginejournal.com/why-content-needs-amazing-images-videos-visuals/268911/#close
- https://www.coxblue.com/the-importance-of-imagery-in-your-content-marketing-strategy/
- https://blog.hubspot.com/marketing/visual-content-marketing-strategy
- https://www.relevance.com/visual-content-marketing-why-it-matters-and-how-it-differs-from-content-writing/
- https://solve.co.uk/seo-tips/importance-of-images-in-marketing/
