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Cinco coisas que aprendemos sobre o envolvimento dos fãs e a monetização

O vice-presidente de AI e Soluções AI Stats Perform, Niall Hendry, destaca o que nossa Pesquisa AI de Engajamento, Monetização e AI dos Fãs de Esportes em 2026 revela sobre a evolução do comportamento dos fãs e novas oportunidades de crescimento na mídia esportiva.

Por: Niall Hendry

Mudanças nas preferências de plataforma, formatos de conteúdo e expectativas de patrocínio estão remodelando a forma como os fãs se conectam com o esporte – e como as organizações buscam envolvê-los.

Para compreender essas mudanças, realizamos uma pesquisa com 675 executivos de equipes e ligas, emissoras, organizações de mídia digital, operadoras de apostas, patrocinadores e marcas. Suas respostas revelam as tendências mais fortes que influenciam o engajamento dos fãs e a monetização atualmente, bem como onde surgirão as maiores oportunidades nos próximos cinco anos.

Aqui estão cinco das principais conclusões que tiramos dos resultados da pesquisa e o que elas significam para o futuro do engajamento dos fãs.

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1. Os aplicativos e os vídeos sociais estão dominando o mercado

Até 2030, os executivos da mídia esportiva que pesquisamos esperam que os aplicativos próprios ultrapassem os sites tradicionais como principal ponto de contato digital para o engajamento dos fãs. Ao mesmo tempo, os vídeos sociais continuam em ascensão. Plataformas como YouTube e TikTok estão desafiando a TV tradicional, que deve se tornar significativamente menos importante para alcançar os fãs nos próximos cinco anos.

Juntas, essas mudanças sinalizam um movimento decisivo em direção ao consumo mobile-first. Os fãs recorrem cada vez mais a formatos de conteúdo compatíveis com dispositivos móveis e compartilháveis para acompanhar seus esportes favoritos, e as organizações precisarão se adaptar a esses comportamentos para se manterem relevantes e competitivas.

2. Vídeos curtos criam bases de fãs, enquanto vídeos longos geram receita

Com a evolução dos hábitos de consumo, os vídeos curtos surgiram como a forma mais eficaz de impulsionar o crescimento do número de usuários e estimular o engajamento. Mais da metade dos executivos de mídia esportiva pesquisados identificou essa forma como a chave para alcançar os fãs.

Os vídeos longos, no entanto, desempenham um papel crucial na monetização. Enquanto os clipes curtos capturam a atenção e atraem novos fãs, os formatos mais longos são aqueles em que o público passa mais tempo e, em última análise, geram o maior impacto na receita.

As estratégias de mídia mais bem-sucedidas combinam ambos: conteúdo curto para ampliar o alcance e o engajamento, e experiências longas para converter esse engajamento em valor comercial. A capacidade de produzir ambos os formatos de forma eficiente e em escala tornou-se uma vantagem competitiva fundamental para as organizações de mídia esportiva.

3. Os destaques automatizados estão em alta

A mudança para vídeos curtos é impulsionada principalmente pelo público mais jovem, que espera conteúdo rápido e fácil de consumir, adaptado aos seus interesses. Quase três quartos dos entrevistados acreditam que os fãs mais jovens têm cada vez menos capacidade de atenção, tornando os formatos rápidos e otimizados para dispositivos móveis essenciais para mantê-los engajados.

Para atender a essa demanda, as equipes de mídia esportiva estão cada vez mais recorrendo à automação. 81% dos executivos pesquisados afirmam que já estão usando ou planejam usar destaques automatizados e geração de conteúdo AI para fornecer clipes instantâneos que correspondam à forma como os jovens fãs consomem esportes.

A automação permite que as organizações produzam conteúdo personalizado e oportuno em grande escala — uma capacidade crítica, já que os vídeos curtos continuam a dominar o cenário do engajamento dos fãs.

4. Os patrocinadores querem ativações digitais autênticas

Como os canais digitais se tornaram o principal espaço para o envolvimento dos fãs, os patrocinadores estão buscando novas maneiras de manter a visibilidade e a relevância. Eles querem que suas ativações sejam integradas diretamente às experiências digitais com as quais os fãs mais se envolvem.

No entanto, mais de um terço dos entrevistados afirma ter dificuldade em encontrar formas autênticas de associar os patrocinadores ao esporte. Para atender às expectativas dos fãs e às demandas dos patrocinadores, as organizações precisam de ativações que combinem criatividade, relevância e escalabilidade. Oferecer valor aos patrocinadores de uma forma que pareça natural para os fãs é vital para aumentar a receita comercial em um ambiente digital caracterizado por uma intensa competição pela atenção do público.

5. Os patrocínios esportivos femininos e internacionais estão se acelerando

O esporte feminino representa uma das oportunidades comerciais de mais rápido crescimento no setor. Mais da metade das equipes e ligas pesquisadas, organizações de mídia digital e emissoras planejam expandir sua base de patrocinadores do esporte feminino, reconhecendo tanto seu potencial de geração de receita quanto sua base de fãs em rápido crescimento.

A globalização do esporte está impulsionando mudanças semelhantes. Quase metade dos entrevistados afirma estar aumentando os esforços para atrair patrocinadores internacionais, à medida que as marcas buscam alcançar novos mercados e se conectar com fãs em todo o mundo.

Para ativar com sucesso esses parceiros, as organizações precisam de narrativas autênticas, relevantes e baseadas em dados de alta qualidade. Os patrocinadores querem se sentir significativamente conectados ao esporte, e os fãs esperam parcerias que melhorem — e não interrompam — sua experiência. Acertar nesse equilíbrio é fundamental para liberar todo o potencial comercial dessas categorias de patrocínio em expansão.

Vencer na nova era do envolvimento dos fãs

O envolvimento dos fãs e as estratégias de monetização estão passando por uma profunda transformação. À medida que os fãs adotam hábitos de visualização que priorizam os dispositivos móveis, consomem conteúdo mais instantâneo e rápido e esperam ativações de patrocinadores que pareçam naturais, as organizações proativas buscam adaptar suas estratégias para se manterem competitivas. O sucesso agora depende da entrega de experiências oportunas e significativas, alinhadas com a forma como os fãs de hoje consomem esportes.

Para explorar essas tendências em profundidade, juntamente com muitas outras que estão moldando o futuro da mídia esportiva, incluindo como AI ajudando as organizações a revelar novos valores, baixe o Relatório AI de Engajamento dos Fãs de Esportes, Monetização e AI para 2026 Stats Performpreenchendo o formulário abaixo.