Le destin s'annonce prometteur.
La campagne Expected Jinx de Xbox, optimisée par les données d'Opta, remporte l'or dans la catégorie Données et l'argent dans la catégorie Social au Creativepool Annual 2026.
Une créativité de marque primée, propulsée par Opta
La campagne Expected Jinx de Xbox, créée avec Stats Perform et grâce aux données d'Opta, a remporté l'or dans la catégorie Données et l'argent dans la catégorie Social au Creativepool Annual 2026.
Trouver une place authentique dans la culture des supporters de football
Trouver une place authentique dans la culture des supporters de football
Le football est un secteur extrêmement concurrentiel pour les marques. Xbox souhaitait renforcer son association avec EA Sports FC en allant au-delà d'une simple présence autour du jeu : la marque ambitionnait de s'intégrer pleinement à la culture des supporters de football.
L'idée est née d'un phénomène que tous les partisans comprennent : la superstition.
Le même maillot. La même place. Le même rituel d'avant-match. Car au fond de chaque esprit se pose la même question :
Suis-je la malchance ?
Xbox a vu là une opportunité de transformer ce comportement universel des fans en quelque chose que les supporters pourraient réellement mesurer.
Transformer la superstition en une statistique fiable pour les supporters.
Travailler avec Stats Perform Xbox a créé Expected Jinx (xJ) , une nouvelle statistique de football basée sur Opta Live Données sur les probabilités de victoire.
Depuis plus de 30 ans, Opta contribue à façonner la manière dont le football est compris et analysé grâce aux données, des buts attendus (xG) à la probabilité de victoire et à la dynamique.
Expected Jinx a emmené cette base de données fiable vers un tout nouveau domaine : la superstition du football.
Les supporters ont indiqué les matchs qu'ils avaient regardés ou auxquels ils avaient assisté et ont reçu un score xJ personnalisé, révélant s'ils semblaient porter chance à leur équipe – ou s'il valait mieux pour eux de rester à l'écart.
Elle a transformé une croyance familière des fans en quelque chose de mesurable, de personnel et de partageable , offrant ainsi à Xbox une nouvelle façon de participer aux discussions sur le football.
Jinx attendu en action
Découvrez comment Xbox a donné vie à Expected Jinx, transformant les données Opta et les superstitions du football en une expérience personnalisée pour les fans.
Transformer des données fiables en engagement des fans
D'xG à xJ, Opta a contribué à façonner le langage du football. Pour Expected Jinx, nous avons créé une nouvelle métrique pour les supporters eux-mêmes, transformant ainsi la superstition footballistique en quelque chose de mesurable, de partageable et d'uniquement personnel.
138 millions
Impressions sociales
8,5 millions
Vues de contenu
46k
Engagements
110
articles de presse acquis
De l'engagement des fans à l'impact de la marque
La campagne n'a pas seulement attiré l'attention. Elle a changé la perception du public vis-à-vis de Xbox et a généré des résultats commerciaux mesurables.
En créant un concept véritablement ancré dans la culture des fans de football, Expected Jinx a aidé Xbox à transformer l'engagement en un lien plus fort avec la marque et, au final, en un impact commercial.
8%
Accroissement de la notoriété de la marque Xbox
27% → 36%
Augmentation de la popularité
88%
Sentiment positif
15%
Ventes supérieures aux prévisions
Que peut créer votre marque avec Opta ?
Depuis plus de 30 ans, Opta contribue à façonner la manière dont les supporters perçoivent et parlent du sport. Aujourd'hui, ces données fiables permettent bien plus que de simplement relater les événements sur le terrain.
Elle peut devenir partie intégrante de l'idée créative elle-même.
Des nouvelles métriques et des expériences personnalisées pour les fans au contenu en direct, aux prédictions, aux graphiques et à la narration sociale, Opta peut aider les marques à transformer les données sportives en expériences avec lesquelles les fans ont envie d'interagir.
Expected Jinx est un exemple de ce qui se produit lorsque des données fiables, la créativité et la culture des fans se rencontrent.
