Les Sydney Sixers utilisent Opta Graphics ravir leurs fans pendant le Big Bash
Les Sydney Sixers, doubles champions en titre de la Big Bash League (BBL), ont conclu un partenariat avecStats Perform utiliserOpta Graphics surprendre et ravir les supporters pendant les matchs de leur équipe.
L'effectif prestigieux des Sixers compte notamment des stars locales telles que Moises Henriques et Nathan Lyon, ainsi que les joueurs étrangers James Vince et Tom Curran.
Tout au long de la 10e édition du Big Bash, les Sixers ont utilisé Opta Graphics une plateforme en ligne permettant aux utilisateurs d'optimiser leur stratégie de communication visuelle – pour capter l'attention de leurs fans sur les différentes plateformes numériques grâce à des graphiques captivants, adaptables et fondés sur des données.
Le défi:
Il est difficile d'attirer l'attention des consommateurs dans un environnement saturé et bruyant. C'est particulièrement vrai dans le monde du sport, où tout va très vite et où les goûts changent sans cesse, surtout dans un sport aussi effréné que le cricket T20. Dans ce contexte, les Sixers doivent trouver des moyens originaux et captivants de créer un lien avec leur public.
L'un de leurs principaux segments de public est celui des fans occasionnels (c'est-à-dire les amateurs de cricket les moins assidus). Par conséquent, leur stratégie de communication visuelle doit être aussi captivante et dynamique que possible afin de transformer ces fans en « super fans », et ainsi accroître leur valeur à long terme.
Comment Cela ça a-t-il?
Comme nous l'avons déjà souligné ici, le contenu visuel revêt une importance cruciale dans toute stratégie de contenu sportif. Les images trouvent un écho plus immédiat auprès des fans, se démarquent de la concurrence et créent un lien entre les marques et les fans d'une manière que les mots ne peuvent tout simplement pas égaler.
Pour relever ces défis, les Sydney Sixers ont eu recours à Opta Graphics. Grâce à cet outil, ils ont pu produire rapidement et à grande échelle des visuels cohérents et fondés sur des données. Opta Graphics leur a permis d'y parvenir dans les domaines clés suivants :
Intégrationdes données: pour vous démarquer de la masse, les données peuvent constituer un facteur de différenciation majeur. Elles permettent de créer de nouveaux angles d'approche et de nouveaux récits en révélant des perspectives inédites. Ces nouveaux récits suscitent l'intérêt du public. En les étayant par des analyses continues fondées sur les données qui apportent au lecteur des informations nouvelles, vous fidéliserez vos fans, qui resteront plus longtemps sur votre site et reviendront régulièrement.
Les Sydney Sixers ont intégré les flux de données de cricket Stats Performdirectement dans Opta Graphics . Ils ont ainsi mis en avant leurs joueurs grâce à des statistiques à la fois simples à comprendre et accrocheuses.
La rapidité :l’intégration des données dans le flux de production de The Sixers a également présenté un avantage supplémentaire : la rapidité. Les chiffres et les noms des moments clés ont été extraits instantanément et sans erreur, ce qui a permis de gagner un temps considérable en production. Cela s’est avéré crucial, en particulier dans un sport où les statistiques occupent une place prépondérante, comme le cricket. Ajoutez à cela la capacité d’Opta Graphics à générer des graphiques déclenchés par des événements, et la production se trouve soudainement rationalisée de manière transparente.
Création centralisée de contenu: Opta Graphics a mis en place un environnement centralisé pour le développement, permettant ainsi de produire des visuels à grande échelle tout en garantissant la cohérence de la marque. Des modèles ont été créés et utilisés pour rendre les aspects les plus techniques du jeu plus passionnants, captivants et plus accessibles pour les « fans occasionnels ».
Faire faceaux contraintesde bande passante: le cricket T20 est un sport rapide et effréné. Cela impose une charge importante en termes de ressources et de temps à l’équipe de conception d’un club. Les Sixers ont pu s’appuyer sur l’équipe de conception d’Opta Graphics pour alléger cette charge. Des fonctionnalités automatisées et un déploiement rapide visant à rationaliser la production ont permis aux équipes internes des Sixers d’accroître leur productivité.
Partenariat: L'intégration de données de qualité dans le contenu de marque permet aux marques de se démarquer tout en renforçant la pertinence de leur message auprès des fans de sport. Ensemble, les Sydney Sixers et Stats Perform toute une gamme de ressources numériques riches en données, mises à disposition pour la promotion des marques partenaires. Les Sixers ont ainsi pu proposer à leurs partenaires une série de ressources déjà en phase avec le club et pertinentes pour leur public. L'intégration de ces données dans ces ressources a ouvert de nouvelles opportunités de revenus de sponsoring pour le club australien.
Résultats
Les résultats parlent d'eux-mêmes. Les Sydney Sixers ont constaté une augmentation significative de leur audience et de l'engagement suscité par leurs publications sur les réseaux sociaux créées à l'aide d'Opta Graphics, par rapport aux modèles précédents :
- Grâce à l'utilisation du graphique « wagon wheel » et des cartes thermiques de lancer Stats Perform, le visuel « Pitcher Partners POTM » des Sydney Sixers a généré plus d'un million d'impressions, soit une augmentation de 89 % par rapport aux modèles précédents.
- Leurs modèles de classements CMS Players ont généré plus de 525 000 impressions, soit une augmentation de 44 % par rapport aux modèles précédents.
- Et leurs visuels de la série « Player Match-Up » ont enregistré plus de 314 000 impressions, soit une hausse de 28 %
Les contenus destinés aux fans, utilisés comme valeur ajoutée pour les partenaires, ont généré un nombre impressionnant d'impressions organiques.
- Graphique en spirale CMC (320 976 impressions)
- Humm BIG Moment (687 838 impressions)
«Opta Graphics être un atout majeur pour la saison 2020-2021 de la BBL. L’entreprise nous a fourni une série de nouveaux supports destinés aux réseaux sociaux qui nous ont permis, en tant qu’équipe commerciale, de personnaliser rapidement des visuels adaptés à nos partenaires et de les mettre en valeur de manière crédible grâce à un contenu axé sur les supporters, apportant une valeur ajoutée à ces derniers en leur fournissant des informations supplémentaires issues des données d’Opta. »Andrew Kelly – Responsable des partenariats, Sydney Sixers
« Ce fut un véritable plaisir de collaborer avec une équipe innovante comme celle des Sydney Sixers, qui cherche à trouver de nouvelles façons de pérenniser et de développer ses sources de revenus dans un paysage sportif mondial difficile et en constante évolution. Les actifs numériques sont très recherchés par les partenaires commerciaux, et la capacité à créer de nouveaux visuels basés sur les données et à les déployer rapidement via Opta Graphics désormais un élément essentiel de leur cycle de match. » Steve Cliffe, vice-président senior des ventes pour la région Asie-Pacifique
L'utilisation de contenus visuels fait partie intégrante de vos efforts marketing ou de votre stratégie de contenu. Elle peut faire toute la différence : votre contenu sera-t-il vu ou non, suscitera-t-il de l'intérêt ou non, et sera-t-il rentabilisé efficacement ou non ?
Veillez à proposer à votre public non seulement un contenu captivant, mais aussi un contenu visuellement attrayant, capable de résister aux défis posés par les différentes plateformes. Si vous souhaitez en savoir plus sur les outils de création de contenu de Stats Perform destinés à renforcer l'engagement des fans, n'hésitez pas à nous contacter : nous serons ravis de vous aider.
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