Transformer les données en contenu : comment les marques s'imposent dans le marketing sportif

Jonny Whitmore, directeur de l'analyse chez Stats Perform, était récemment l'invité du podcast « StreamTime Sports » de SportPro, où il s'est entretenu avec James Donovan, d'Edelman, sur la collaboration entre leurs deux organisations dans le cadre du récent lancement de la campagne « Expected Jinx » de Xbox.

S'appuyant sur les données « Live Win Probability » d'Opta, Expected Jinx met en lumière la tension et les angoisses ressenties par de nombreux supporters de football à travers le monde, qui craignent que leur présence, leurs rituels ou même la façon dont ils regardent un match ne portent malheur à leur équipe et ne soient la véritable cause de sa malchance.

Dans cet épisode, Jonny et James expliquent comment la campagne a su transformer les données en un élément auquel les fans pouvaient s'identifier, qu'ils pouvaient partager et dont ils pouvaient discuter, reflétant ainsi une évolution plus générale qui touche l'ensemble du monde du sport : les données ne se limitent plus à la simple analyse, elles deviennent un élément central du contenu, de la narration et de la stratégie commerciale.

Vous pouvez dès à présent regarder et écouter cet épisode grâce au lecteur intégré ci-dessous.

Pour en savoir plus sur la manière dont Stats Perform aide les marques à créer des campagnes plus captivantes, mémorables et mesurables grâce aux données sportives fiables d'Opta, rendez-vous sur notre page « Marques et agences ».