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사례 연구: FK 테플리체가 Opta Graphics를 활용해 스폰서용 콘텐츠를 신속하게 제작한 방법

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~ 6분 소요

과제

FK 테플리체는 더 빈번하고 전문적이며 데이터 기반의 콘텐츠를 제작하고 싶었지만, 다른 많은 소규모 구단들과 마찬가지로 디자인 및 제작 역량이 제한적이었다.

해결책

Opta Graphics는 재사용 가능한 템플릿을 활용해 브랜드 정체성에 부합하는 Opta 기반 시각 자료를 직접 제작할 수 있는 방법을 구단에 제공했습니다.

결과

이 클럽은 제작 시간을 단축하고, 더욱 흥미로운 콘텐츠 형식을 도입했으며, Tipsport와 Matchday Catering을 비롯한 파트너사를 위해 재사용이 가능한 스폰서용 콘텐츠를 제작했습니다.

축구 클럽에게 있어 콘텐츠 관련 과제는 바로 역량 부족입니다. 팬들은 경기 당일 실시간 영상을 기대하고, 스폰서들은 노출을 원하지만, 내부 팀은 추가적인 디자인이나 데이터 리소스 없이 이 두 가지를 모두 충족시켜야 하는 경우가 많습니다.

FK 테플리체가 옵타 그래픽스(Opta Graphics)와 함께한 첫 시즌은 한 구단이 어떻게 그 과제를 반복적으로 활용할 수 있는 콘텐츠 및 스폰서십 기회로 전환해 나갔는지를 보여줍니다.

Opta Graphics는 데이터 연동형 셀프 서비스 스포츠 그래픽 플랫폼으로, 구단들이 Opta 데이터를 활용해 브랜드 정체성에 부합하는 시각적 콘텐츠를 제작할 수 있도록 지원합니다. 구단들은 더 이상 수동으로 통계를 수집하거나 디자이너에게 지침을 전달하고 자산을 일일이 제작할 필요 없이, 재사용 가능한 템플릿을 통해 스폰서 사용이 가능한 경기일 그래픽, 선수 통계 및 경기력 시각화 자료를 생성할 수 있습니다.

결과 요약

FK 테플리체는 첫 시즌에 Opta Graphics를 활용하여 다음과 같은 활동을 펼쳤습니다:

주간 동영상 및 소셜 미디어 콘텐츠 제작에 소요되는 수작업 시간을 단축하여, 콘텐츠 한 편당 약 1시간을 절약합니다
선수, 경기 및 경기력에 관한 데이터 기반 그래픽을 정기적으로 소개합니다
Tipsport 및 Matchday Catering을 비롯한 파트너사를 위해 후원 활용이 가능한 새로운 콘텐츠 형식을 개발합니다
영업팀에 보다 현대적인 디지털 인벤토리 솔루션을 제공하다
향후 소셜 미디어, 동영상 및 장문 콘텐츠를 지원할 수 있는 반복 가능한 워크플로를 구축한다
핵심 팬들의 공감을 불러일으키는 강력한 콘텐츠를 선보이다

“이걸 해보고 싶다”에서 “이제 이걸 공개할 수 있다”로 나아가기

테플리체는 2025년 가을 시즌 동안 옵타 그래픽스를 단계적으로 도입했다.

초기에는 기술적 준비와 워크플로우에 익숙해지는 데 중점을 두었습니다. 클럽은 옵타(Opta)가 제공하는 게시물을 메인 스폰서인 팁스포트(Tipsport)와의 기존 파트너십에 연계했습니다. 옵타 그래픽스(Opta Graphics)가 이 파트너십을 직접 맺은 것은 아니지만, 이를 통해 파트너십의 가치를 한층 높여주었습니다.

테플리체는 수작업으로 제작된 게시물 대신, 경기와 선수들의 활약을 지켜보는 팬들에게 더 큰 공감을 불러일으킬 수 있는 데이터 기반 시각 자료를 도입할 수 있다.

동시에, 이 클럽은 많은 소규모 단체들이 공감할 만한 현실에 직면했습니다. 바로 모든 파트너가 소셜 미디어 콘텐츠를 당장 최우선 과제로 여기지는 않는다는 점입니다.

주요 파트너사를 제외한 다른 기업들의 도입 속도는 더뎠습니다. 이러한 초기 마찰은 과정의 일부일 뿐, 실패를 의미하는 것은 아닙니다. 파트너사들이 새로운 형식이 어떤 이점을 제공할 수 있는지 이해하는 데는 시간이 걸리기 마련입니다.

콘텐츠 팀에 실제로 어떤 변화가 있었는가

가장 눈에 띄는 변화는 속도였다.

Opta Graphics 덕분에 시각 자료를 처음부터 새로 만들거나 데이터를 수동으로 정리할 필요가 없어졌습니다. 이전에는 디자인 인력, 조사 시간, 그리고 협업이 필요했던 콘텐츠도 이제 신속하고 일관성 있게 제작할 수 있게 되었습니다.

그로 인해 두 가지 직접적인 결과가 발생합니다.

첫째, 이미 업무 부담이 큰 팀의 업무량을 줄여줍니다. Opta Graphics는 OptaAI Studio의 일부로, 데이터를 바로 활용할 수 있는 시각 자료로 변환하는 과정을 자동화하여 팀이 수동으로 조사하고 디자인하는 업무에서 해방되도록 설계되었습니다.

둘째, 가능성의 폭을 넓혀줍니다.

선수 기록, 경기 영상, 성적 비교와 같은 그래픽 자료는 더 이상 “시간이 남으면 만들면 좋은 것”이 아닙니다. 이제는 일상적인 산출물의 일부가 되었습니다.

테플리체에게는 이는 자원이 부족한 상황에서는 이전에는 실현하기 어려웠던 방식을 도입해야 한다는 것을 의미했다.

웹사이트 및 CRM 담당자인 크리슈토프 버거는 매주 약 1시간씩 주간 영상용 기본 그래픽을 제작하곤 했습니다. 다음 시즌부터 구단은 옵타(Opta) 통계 코너를 도입해, 더 흥미로운 콘텐츠를 더 빠르게 제작할 예정입니다.

소셜 미디어 게시물의 경우, 테플리체의 그래픽 디자이너가 절약하는 시간은 해당 주에 얼마나 자주 활용하느냐에 따라 주당 수십 분에서 수 시간 정도에 이릅니다.

상업적 가치가 명확해지는 지점

하지만 더 큰 변화는 콘텐츠 제작 자체가 아니라, 그 콘텐츠가 상업적으로 어떤 가능성을 열어주는가에 있다.

팁스포트(Tipsport)와의 협력을 통해 테플리체(Teplice)는 단순히 게시물 수를 늘린 데 그치지 않았습니다. 스폰서 콘텐츠의 품질과 관련성을 한층 높였죠. 이번 파트너십을 통해 팬들이 적극적으로 참여하는 다양한 형식을 통해 더 많은 노출을 얻었습니다.

Opta-Graphics가 제작한 게시물은 높은 도달률과 반응률을 기록했습니다. 이 콘텐츠는 구단의 가장 열성적인 팬층인 핵심 팬들에게 깊은 공감을 불러일으켰습니다.

2026년에는 ‘매치데이 케이터링(Matchday Catering)’이라는 새로운 파트너를 맞이하며 이 협력 관계가 더욱 확대되었습니다. 이를 통해 옵타 그래픽스(Opta Graphics)의 가치는 더욱 뚜렷해졌습니다. 해당 콘텐츠는 테플리체의 핵심 관객들에게 큰 반향을 불러일으켰습니다. 회사 측의 설명에 따르면:

"FK 테플리체와의 파트너십과 옵타(Opta) 데이터를 활용한 매력적인 그래픽 콘텐츠를 통해, 저희 브랜드를 팬들이 적극적으로 주목하고 공유하는 현대적인 축구 콘텐츠와 연결할 수 있게 되었습니다. 이는 단순한 전통적인 광고 공간이 아니라, 부가가치를 제공하고 팬들 사이에서 저희 브랜드에 대한 인식을 강화하는 콘텐츠와의 자연스러운 융합입니다."

Opta Graphics는 단순히 콘텐츠를 개선하는 데 그치지 않습니다. 이는 새로운 광고 기회를 창출합니다. 모든 라인업 그래픽, 선수 기록 게시물, 경기 분석 또는 경기력 비교 자료는 반복적으로 활용할 수 있는 브랜드 콘텐츠의 기회가 됩니다. 소규모 구단의 경우, 스폰서 광고 공간이 주로 유니폼, 광고판, 경기 프로그램 광고 또는 일반적인 소셜 미디어 게시물로 제한되는 경우가 많기 때문에 이는 매우 중요합니다. Opta Graphics는 구단에 팬들이 더 적극적으로 반응할 가능성이 높은, 데이터 기반의 현대적인 형식을 제공합니다.

테플리체의 마케팅 및 커뮤니케이션 담당 이사인 마틴 코바릭은 다음과 같이 덧붙였습니다:

"Opta Graphics 도구를 통해 저희는 소셜 미디어 콘텐츠에 생동감을 불어넣고 팬들과 더욱 효과적으로 소통할 수 있게 되었습니다. 또한 이 도구는 파트너사들이 현대적인 커뮤니케이션 채널을 통해 자사를 알릴 수 있는 기회를 마련해 주었습니다."

데이터 기반의 시각적 콘텐츠(출전 명단, 선수 기록, 경기 분석 등)는 팬들의 관심사와 자연스럽게 부합합니다. 따라서 이는 억지로 끼워 넣은 브랜딩이 아닌, 스폰서들에게 신뢰할 수 있는 광고 공간으로 자리매김합니다.

또한 신속하고 일관되게 생산할 수 있기 때문에 확장성이 뛰어납니다.

이는 OptaAI Studio 내에서 Opta Graphics가 수행하는 더 광범위한 역할과도 부합하는데, 여기서 자동화되고 데이터 기반의 시각 자료는 단순히 시간을 절약할 뿐만 아니라 스폰서십 및 광고 기회를 확대하는 데 기여하도록 설계되었습니다.

초기 단계의 난관을 통해 배우다

테플리체의 사례는 또한 일반적인 정제된 사례 연구에서 종종 간과되는 점을 잘 보여줍니다. 바로 모든 것이 즉시 효과를 발휘하는 것은 아니라는 점입니다. 일부 파트너사는 소셜 미디어 중심의 마케팅 활동에 참여하는 데 다소 시간이 걸렸습니다. 내부 업무 프로세스가 정착되기까지 시간이 필요했습니다.

중요한 변화는 이제 클럽이 인원이나 업무량을 늘리지 않고도 고품질의 데이터 기반 콘텐츠를 지속적으로 제작할 수 있는 방법을 확보했다는 점입니다. 이러한 역량이 갖춰지면, 상업적 도입은 더 이상 실현 가능성의 문제가 아니라 시간과 교육의 문제일 뿐입니다.