아카이브에서 자산으로: 저작권자들은 자신의 콘텐츠 가치를 과소평가하고 있는 것일까?

스포츠는 순간들로 이루어져 있습니다.

승리를 결정짓는 골. 믿기 힘든 선방. 아무도 예상하지 못했던 역전승.

올여름 월드컵에서 우리는 이런 장면들을 수없이 목격했습니다. 카보베르데의 골키퍼 보지냐가 보여준 영웅적인 활약부터 페란 토레스의 우승을 결정지은 골에 이르기까지, 그 사이의 모든 순간들은 일반 팬과 열성 팬 모두를 하나로 묶어준 화제의 순간들이었습니다.

하지만 경기 종료 휘슬이 울렸다고 해서 그 순간들의 가치가 사라진 것은 아닙니다. 몇 년이 지나도 팬들은 그 순간들을 떠올리며 스크롤을 멈추고, 당시 자신이 어디에 있었는지, 그리고 그 순간을 누구와 함께했는지 되새기게 될 것입니다. 이러한 정서적 유대감 덕분에 위대한 스포츠의 순간들은 기존의 경기 일정을 훨씬 뛰어넘는 생명력을 갖게 됩니다.

권리 보유자에게 있어 아카이브는 단순히 과거의 사건을 기록한 것 이상의 의미를 지닙니다. 이는 행사 자체가 끝난 후에도 오랫동안 관심, 참여, 수익을 창출할 수 있는 자산입니다.

문제는 권리자들이 이를 통해 충분한 가치를 창출하고 있는가 하는 점입니다.

올해 초 Stats Perform 이 출시되었습니다 ‘Opta Pulse’ 를 출시했습니다. 이는 Opta의 기술을 기반으로 한 AI 지원 영상 제작 및 배포 솔루션으로, 리그, 저작권 보유자, 방송사 및 디지털 팀이 자체 채널, 소셜 미디어 채널, 파트너 채널 전반에 걸쳐 고품질의 스포츠 하이라이트를 제작할 수 있도록 돕기 위해 설계되었습니다.

두 편의 기사 중 두 번째 기사에서, 제품 디렉터 닉 포메로이는 저작권 소유자에게 있어 과거 영상 콘텐츠의 가치를 살펴보고, 과거의 하이라이트 장면을 보다 광범위한 콘텐츠 전략에 접목하기 위해 더 많은 노력을 기울일 수 있을지 묻습니다.

권리 보유자에게 속도가 왜 중요한지에 초점을 맞춘 1부를 여기에서 다시 확인해 보실 수 있습니다.

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스포츠계의 향수는 거대한 사업입니다.

레트로 유니폼은 구단 샵의 필수 아이템이며, 전설적인 선수들이 VIP 경기장 체험 행사를 진행하고, 구단의 유산은 팬 중심의 참여 캠페인에서 가장 중요한 자리를 차지하고 있습니다 .

바로 이러한 힘 덕분에 아카이브 스포츠 영상은 수익화 잠재력이 매우 높습니다. 이미 2018년에 포뮬러 1은 자사의 OTT 구독 플랫폼인 F1TV에 아카이브 콘텐츠를 도입하여 , 팬들이 비용을 지불하고 50년 이상 전의 하이라이트와 전체 레이스 재방송을 시청할 수 있도록 했습니다.

축구도 점점 같은 방향으로 나아가고 있다.

올해 프리미어리그는 자사 웹사이트를 통해 구독자들에게 모든 경기 아카이브를 공개했습니다. 팟캐스트 제작사 골행거(Goalhanger) 역시 해당 프리미어리그 아카이브에 대한 전 세계 판권을 확보하여, 리그의 상징적인 선수들이 등장하는 기억에 남는 순간들을 소개하는 주간 시리즈 ‘프리미어리그 그레이츠(Premier League Greats)’를 제작하고 있습니다.

자신의 향수를 스스로 간직하지 않으면, 다른 누군가가 가져갈 것입니다

소셜 미디어에서 아카이브 콘텐츠에 대한 수요가 높아지고 있음을 보여주는 사례로 , 지난달부터 2006년 당시의 미국 스포츠 영상과 중계 방송을 게시하기 시작한 비공식 소셜 채널 ‘20 Years Ago Sports ’의 최근 성장이 꼽힌다.

불과 2주 남짓한 기간 동안 이들의 계정 팔로워 수는 40만 명을 넘어섰으며, 일반적인 게시물의 조회수는 약 10만 회에 달합니다. 과거‘스포츠센터(SportsCenter)’의 ‘톱 10 플레이’ 클립으로 구성된 가장 인기 있는 게시물들은 수백만 명의 시청자에게 도달하고 있습니다.

‘20 Years Ago Sports’의 성공은 자사의 영상 아카이브가 지닌 잠재력을 충분히 활용하지 못하고 있는 저작권 소유자들에게 경각심을 불러일으켜야 한다. 만약 여러분이 자사 대회의 ‘향수’ 시장을 장악하지 않기로 선택한다면, 다른 누군가가 그 자리를 차지할 것이다.

작년, 스포츠 디지털 콘텐츠 전문가 제임스 나썬슨은 ‘SportBusiness’의 ‘The Long Game’과의 인터뷰에서 프리미어리그의 유튜브 전략 수립을 위해 협력한 경험을 이야기하며, 아카이브 콘텐츠의 인기를 다시 한번 부각시켰다.

이 인터뷰에서 특히 눈에 띄는 발언 중 하나는, 그가 아카이브 모음 영상이 리그 내에서 가장 높은 조회수를 기록하는 영상 중 하나라고 믿고 있다는 점이었다.

아카이브를 24시간 가동되는 콘텐츠 엔진으로 탈바꿈시키세요

경기 일정이 없는 기간이나 오프시즌 동안 콘텐츠 팀은 팔로워와 구독자의 관심을 유지할 방법을 찾아야 합니다. 통계 수치를 보면, 과거 명장면들을 활용하는 것이 시청자들을 채널에 계속 머물게 하는 확실한 방법입니다.

2010년대가 막을 내릴 무렵, NBA는 유튜브 채널에 ‘10년간의 최고의 플레이 100선’ 영상을 게시했습니다. 현재까지 이 영상의 조회수는 3,300만 회를 기록했습니다.

마찬가지로, 프리미어리그 유튜브 채널에서 가장 인기 있는 영상 중 하나인 ‘프리미어리그 최장거리 골 모음’은 1,700만 회 이상의 조회수를 기록했습니다.

또 다른 농구 중계권 보유 기관인 FIBA는 2021년, 아카이브 콘텐츠에 새로운 설명을 덧붙여 하이라이트 영상, 생일 축하 메시지, 추억의 콘텐츠를 제작함으로써 인스타그램에서 1억 250만 조회수를 기록했습니다. 따라서 디지털 생태계 전반에 걸쳐 팔로워들이 보고 싶어 할 기존 콘텐츠를 활용해 주요 콘텐츠 공백을 메울 수 있다는 점이 분명합니다.

그리고 그 가능성은 거의 무한합니다. 전설적인 선수의 생일. 상징적인 골이 터진 날의 기념일. 이번 주말 경기를 앞두고 있는 양 팀의 과거 맞대결. 특정 시즌의 최고의 골들. 라이벌전에서의 최고의 순간들. “오늘의 역사” 시리즈.

해당 콘텐츠는 이미 존재합니다. 콘텐츠 팀이 끊임없이“무엇을 만들 수 있을까?”라고 묻는 대신, 아카이브를 활용하면 “우리 청중이 다시 보고 싶어 할 만한 콘텐츠가 이미 무엇이 있을까?”라는 다른 질문을 던질 수 있습니다.

데이터는 발견의 원동력이 될 수 있다

이처럼 뛰어난 성과를 거둔 아카이브 영상들에는 한 가지 공통점이 있습니다. 바로 제작 과정에서 데이터가 그 출발점이 된다는 점입니다.

전설적인 선수의 하이라이트 영상, 다음 경기를 앞두고 지난 대결에서 나온 기억에 남는 골 모음, 혹은 단순히 특정 날에 있었던 뜻깊은 순간들을 편집해 영상으로 만들고자 하신다면, 영상과 연동된 데이터를 활용하면 콘텐츠 팀이 단 몇 분 만에 다양한 아카이브 하이라이트 영상을 손쉽게 제작할 수 있습니다.

창의적인 아이디어는 한 가지 질문에서 시작됩니다. 데이터는 그 순간들을 찾아내고, 영상은 그 순간들에 생명을 불어넣습니다.

바로 여기서 옵타(Opta)가 등장합니다. 올여름 초, 저희는 ‘옵타 펄스(Opta Pulse)’를 출시했습니다. 이 서비스는 옵타가 보유한 7.3페타바이트가 넘는 방대한 스포츠 역사 데이터베이스를 영상 자료와 연계할 뿐만 아니라, AI로 최적화된 워크플로우와 검색 기능을 통합하여 활용도가 낮은 아카이브 클립을 발굴함으로써 팬들이 과거의 명장면들을 다시 만나볼 수 있도록 돕습니다.

Opta Pulse의 워크플로는 중요한 순간을 식별할 뿐만 아니라, 제작자가 다양한 소셜 채널에 최적화된 클립을 동시에 제작 및 배포하고, 메타데이터를 동기화하여 해당 클립이 더 잘 노출되도록 할 수 있게 해줍니다.

즉, Opta Pulse는 여러분의 구단이나 대회의 역사를 들여다볼 수 있는 열쇠 역할을 할 뿐만 아니라, 제작하는 콘텐츠를 최대한의 잠재력을 발휘할 수 있도록 최적화할 수 있게 해줍니다.

차세대 스포츠 스토리텔링에 활력을 불어넣다

아카이브는 단편 콘텐츠나 소셜 미디어 콘텐츠를 넘어서는 역할을 합니다.

넷플릭스에서 《더 라스트 댄스》가 첫 공개되었을 때, 시카고 불스는 이 다큐멘터리의 영향력을 활용해 해당 시리즈와 관련된 소셜 미디어 노출 수 3억 6,600만 건을 기록했습니다.

‘더 라스트 댄스’와 그 이후 몇 년간 방영된 다른 역사적인 스포츠 다큐멘터리들의 성공은, 저작권 보유자들의 보관소에 잠들어 있는 영상 자료들이 지닌 미개척 잠재력을 다시 한번 입증해 주고 있다.

최근 열린 ‘ Opta Forum ’에서 VizRT의 앤디 오닐(Andy O’Neill)은 다음과 같이 언급했습니다. “아직도 테이프나 하드 드라이브에 아카이브 자료를 보관하고만 있는 스포츠 기관이 정말 많습니다. 사실 그 수가 놀라울 정도로 많죠. 이 자료들을 활용해 무언가를 하고 싶어 하는 곳도 많고, 여기에는 수익을 창출할 기회가 있습니다.”

자체적으로 다큐멘터리 콘텐츠를 제작하거나 제3자와 협업하려는 저작권자에게, Opta 데이터와 Opta Pulse를 결합하면 조사 기간을 몇 주에서 몇 시간으로 단축할 수 있는 매력적인 기회를 제공하여 제작 기간을 앞당기고, 결과적으로 상당한 비용 절감 효과를 거둘 수 있습니다.

아카이브에서 자산으로

모든 경기는 새로운 순간들을 만들어 냅니다. 하지만 그 순간들의 가치는 다음 경기가 시작된다고 해서 사라지는 것이 아닙니다.

권리 보유자들에게 있어, 수십 년에 걸친 골, 선방, 골 세리머니, 라이벌전, 그리고 상징적인 활약들은 관객들이 이미 정서적으로 공감하고 있는 방대한 이야기의 보물창고와도 같습니다.

지금 우리에게 주어진 기회는, 그러한 순간들을 오늘날의 하이라이트만큼이나 쉽게 발견하고, 만들고, 공유할 수 있도록 만드는 것입니다.

이는 아카이브가 무엇을 의미하는지에 대해 새로운 시각으로 접근해야 함을 의미합니다. 단순히 대회의 역사를 보존하는 공간이 아니며, 기념일에 다시 살펴보는 영상 자료에 그치는 것도 아닙니다. 오히려 시청자 참여를 유도하고, 구독 서비스를 강화하며, 파트너사를 지원하고, 새로운 스토리텔링 형식을 구현하며, 새로운 상업적 기회를 창출할 수 있는, 항상 가동되는 콘텐츠 엔진인 것입니다.

귀사의 아카이브는 단순히 스포츠 역사의 가치를 보존하는 데 그쳐서는 안 됩니다. 이를 통해 지속적으로 가치를 창출해 나가야 합니다.

또한 Opta Pulse를 통해 체계적으로 정리된 Opta 데이터와 영상을 연계함으로써, 권리 보유자들이 마침내 그 잠재력을 더욱 효과적으로 발휘할 수 있게 될 것이라고 믿습니다.

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닉 포메로이(Nick Pomeroy)는 ‘ OptaAI ’ 스튜디오와 ‘Opta Pulse’의 제품 디렉터입니다. ‘ Stats Perform ’에 합류하기 전에는 BBC Sport에서 디지털 제품 및 사용자 경험 부문 수석 제품 매니저로 약 5년 가까이 근무했습니다.

Opta Pulse에 대한 자세한 정보를 원하시면, 문의해 주시기 바랍니다.