베팅 및 제휴 프로그램

스포츠 베팅 업체들이 옵타(Opta) 데이터를 활용해 주요 대회를 더욱 흥미진진하게 만드는 방법

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~ 읽는 데 7분

스포츠북과 제휴사들은 유로 2020과 코파 아메리카를 더욱 흥미진진하게 만들기 위해 당사의 ‘Opta 베팅 피드’ 서비스를 어떻게 활용하고 있을까요?

세계 유수의 스포츠북 업체들이 옵타(Opta)의 슛, 패스, 태클 데이터를 활용해 이러한 주요 대회에 대한 베팅을 어떻게 더욱 흥미진진하게 만들고 있는지 살펴봅니다.

유로 2020과 코파 아메리카 기간 동안 이 기사를 지속적으로 업데이트할 예정입니다. 세계에서 가장 신뢰받는 스포츠 데이터를 바탕으로 한 최고의 트레이딩, UX, 마케팅 사례를 확인하시려면 수시로 방문해 주세요.

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대회 전 사례 연구 대회 중 사례 연구

대회 전 사례 연구

거래 혁신

스카이벳은 무엇을 했을까?
고객들이 대회 개막 전에 슈팅, 패스, 태클 등 선수별 통계에 기반한 독창적인 베팅 시장을 요청할 수 있도록 했다.

이를 통해 어떤 경험이 만들어질까요?
주요 대회는 최고의 선수들을 세계 무대로 불러모으며, 스카이벳(Sky Bet)은 베터와 축구 팬들이 선수들의 경기력에 초점을 맞춘 고도로 개인화된 스포츠 베팅 경험을 직접 구성할 수 있도록 합니다. 옵타(Opta)의 방대한 과거 데이터베이스를 활용함으로써 스카이벳은 이러한 유형의 베팅 옵션에 대해 자신 있게 배당률을 책정할 수 있으며, 베터들이 선수들의 모든 슛, 태클, 패스가 중요하게 느껴지도록 하여 대회를 즐길 수 있는 독특한 방식을 제공합니다.

고객을 감동시키는 마케팅

패디파워는 어떤 이벤트를 준비했을까요?
유로 2020 기간 동안 골문을 향한 슈팅을 기록한 모든 선수에 대해 무료 베팅을 제공하여 최다 득점자 베팅 이용자들의 관심을 끌고 있습니다.

이는 어떤 경험을 선사할까요?
최다 득점자 베팅 시장은 베터들의 관심을 끌며, 스포츠북들은 종종 배당률 경쟁을 벌이게 됩니다. 패디파워(PaddyPower)의 독창적인 프로모션은 베터들이 선택한 선수가 최고의 기량을 발휘하며 토너먼트에서 깊은 단계까지 진출할 경우, 토너먼트가 진행되는 내내 흥미를 느끼게 하고(그리고 보상을 제공하며) 합니다.

독특한 베팅 시장

베트페어는 도대체 무슨 짓을 한 걸까요?
토너먼트 개막을 앞두고 기대감을 고조시키며, 루카쿠가 골 감각을 되찾을지 베터들에게 묻고 있네요?

이를 통해 어떤 경험이 만들어질까요?
선수들의 활약에 대한 대회 기간 내내 지속되는 관심을 유발함으로써, 베팅 참가자들은 자국 팀이 조기에 탈락하더라도 계속해서 경기에 몰입할 수 있습니다. Betfair는 자사의 마켓 페이지에 당사의 ‘Opta 선수 통계 추적기’를 활용하여 베팅 참가자들이 매 경기마다 선수들의 활약을 추적할 수 있도록 돕고 있습니다. 당사의 통계 추적기는 거의 실시간으로 업데이트되어 원활한 인플레이 베팅 경험을 제공합니다. 다른 어떤 경기 시각화 도구도 이만큼 빠르게 상세한 정보를 제공하지 않습니다.

마찰 없는 사용자 경험

래드브로크스는 어떤 조치를 취했을까요?
경기 전 배팅 페이지에 유효 슈팅, 패스, 태클 등의 과거 통계를 표시하여 베터들이 정보에 기반한 결정을 내릴 수 있도록 돕습니다.

이를 통해 어떤 경험을 선사할까요?
베팅자들이 정보에 기반한 베팅 결정을 내릴 수 있도록 도구를 제공하는 것은 매우 중요합니다. Ladbrokes는 Opta 데이터를 기반으로 한 매우 직관적인 경기 전 팀 및 선수 통계 센터를 개발했습니다. 이 기능은 경기가 진행됨에 따라 실시간 베팅 모드로 전환되어, 베팅자들이 경기 도중 자신이 선택한 항목의 진행 상황을 확인할 수 있게 해줍니다.

선수 통계를 통한 새로운 베팅의 즐거움

래드브로크스는 무엇을 했을까요?
유로 2020 기간 동안 고객들이 무료로 즐길 수 있도록, 독보적인 옵타(Opta) 데이터 기반의 5인제 축구 상품을 공개했습니다.

이를 통해 어떤 경험이 만들어질까요?
팬들은 팀보다 선수를 더 응원하며, 특히 국제 대회에서는 그 경향이 더욱 두드러집니다. 래드브로크스(Ladbrokes)의 독창적인 선수 중심 베팅 상품인 ‘5-A-Side’는 베터들이 포메이션을 선택하고, 5명의 선수로 구성된 팀을 구성한 뒤, 이들이 경기에서 어떤 활약을 펼칠지 예측하도록 합니다. 유효 슈팅, 태클, 패스 등을 고려해 볼 수 있습니다. 스포츠 베팅 전문 매체인 SBC 뉴스는 최근옵타(Opta) 데이터를 기반으로 한 이 혁신적인 상품을 심층 분석했습니다.

시선을 사로잡는 마케팅 캠페인

스쿼카는 무엇을 했을까요?
유로 2020에서 선수들의 활약을 그들이 신은 축구화와 연결해, 어떤 축구화가 최강인지 팬들이 쉽게 알 수 있도록 했습니다.

이를 통해 어떤 경험을 얻을 수 있을까요?
옵타(Opta) 데이터는 정확성과 객관성으로 정평이 나 있습니다. 옵타 데이터의 가장 큰 강점은 전 세계적으로 일관된, 심층적이면서도 이해하기 쉬운 데이터를 제공할 수 있다는 점입니다. 이러한 확실성이 없다면, 선수 및 팀 통계 자료의 가치가 크게 떨어질 뿐만 아니라, 각 리그에 대한 분석 결과가 서로 상충되어 선수 간 정확한 비교가 불가능해질 위험이 있습니다. 이벤트 정의는 여기에서 확인하실 수 있습니다.

스콰카는 옵타(Opta)의 데이터를 활용해 유로 2020 최고의 선수를 확실히 선정할 수 있습니다.

대회 중 사례 연구

매력적인 베팅 시장

bet365는 무엇을 했나요?
베팅 이용자들에게 모든 선수 및 팀 성적 베팅 시장(슛, 유효슛, 패스, 태클, 오프사이드)에 대한 오버/언더 배팅 옵션을 제공합니다.

이는 어떤 경험을 선사할까요?
거래 및 배당 책정 측면에서는 다소 복잡할 수 있지만, 베터들이 시장의 양쪽 모두에 베팅할 수 있도록 함으로써 더욱 풍성한 베팅 경험을 제공합니다. bet365는 정확하고 객관적인 Opta 데이터를 바탕으로 이러한 시장의 배당률을 책정하고 결과를 산정합니다.

거래 혁신

스카이 벳은 도대체 무슨 짓을 한 거지?

G.O.A.T는 경기 내 다양한 선수들과 그들의 플레이를 결합하여 독창적이고 기억에 남는 ‘동일 경기 멀티’를 만들어냅니다:

누가 골을 넣을 가능성이 높을까?
어떤 선수가 오프사이드를 범할까요?
어떤 선수가 1개 이상의 어시스트를 기록할까요?
누가 성공적인 태클을 성공시킬까?

이것이 어떤 경험을 만들어 냅니까?

스카이벳은 미리 구성된 베팅 조합에 기억에 남는 브랜드 이미지를 부여함으로써, 베터들이 신속하게 베팅 결정을 내릴 수 있는 재미있는 방법을 제공하며, 이는 소셜 미디어에서 큰 반향을 일으킬 잠재력을 지니고 있습니다. 또한, 직접 베팅을 구성하는 데 자신감이 부족한 베터들이 미리 구성된 옵션 중에서 선택할 수 있도록 돕습니다.

스포츠 베팅 전문 매체SBC 뉴스는 최근 미식축구 선수 개인 기록 베팅(프로프)을 분석하는 혁신 보고서 시리즈의 일환으로이러한 독특한 베팅 시장을 다뤘다.

베터들 간의 선수 성적 예측 경쟁

래드브로크스가 무엇을 했을까?
참가한 모든 5인제 축구 선수들을 대상으로, 각자의 베팅 성적에 따라 실시간 순위표를 만들었습니다.

새로운 기능을 소개하는 홍보 영상을 여기에서 시청하실 수 있습니다.

이를 통해 어떤 경험을 선사할까요?
모든 5-A-Side 참가자는 자동으로 경기 순위표에 등록됩니다. 자신이 선택한 선수들의 경기 성적에 따라 가장 높은 배당률을 기록하고 가장 많은 베팅을 완료한 참가자는, 원래 베팅 상금 외에도 추가 상금을 획득할 기회를 얻게 됩니다. 실시간 순위표는 Opta 데이터를 기반으로 운영되며, 베팅 참가자들에게 자신의 베팅 진행 상황과 다른 참가자들에 비해 현재 어떤 위치에 있는지 초 단위로 확인할 수 있는 정보를 제공합니다.

기록이 갱신되고 있으며, 마켓페이지 내에서 실시간으로 확인할 수 있습니다

윌리엄 힐은 무엇을 했을까?
경기장에 있는 각 팀과 선수별 패스 횟수 등 매우 세분화된 경기 데이터를 베터들이 추적할 수 있도록 지원

이것이 어떤 경험을 선사할까요?
유로 2020에서 스페인의 첫 경기는 지루한 경기가 될 수도 있었습니다. 하지만 스페인의 ‘패스 수 오버’에 베팅한 사람들은 이 경기를 만끽했을 것입니다. 스페인은 유럽 선수권 대회 단일 경기 최다 패스 기록(30년 이상 유지된 기록)을 경신해 나가는 중이었습니다. 윌리엄 힐의 베팅 이용자들은 옵타(Opta) 데이터를 기반으로 한 ‘플레이어 스탯 트래커(Player Stats Tracker)’를 통해 각 선수의 실시간 업데이트 정보를 확인하며, 이 기록이 경신되는 과정을 실시간으로 지켜볼 수 있었습니다.

트레이딩 및 UX 혁신

스카이벳은 무엇을 했을까?
유로 2020 모든 경기의 실시간 선수 통계 기반 특별 배팅 메뉴를 한곳에 모아보세요

이를 통해 어떤 경험을 선사할까요?
스카이벳(Sky Bet)은 선수 개인 기록 베팅 시장에서 쌓아온 풍부한 경험을 바탕으로, 이러한 시장이 경기 당일 베팅 이용자들에게 주는 흥미와 설렘을 깊이 이해하고 있습니다. 통계 기반의 특별 베팅 항목을 스포츠북 내에서 쉽게 찾을 수 있는 곳에 배치하고, 관련 분석 정보와 실시간 통계 추적 기능을 최신 배당률과 결합한 것은 강력하고 매력적인 조합입니다.

거래 혁신

유니벳은 무엇을 했을까?
유로 대회 기간 동안 열리는 모든 경기를 대상으로, 선수 및 팀 통계에 기반한 다양한 독창적인 베팅 시장을 마련했다

골대를 맞고 튕겨 나간 슛
팀 배당률은 우승 배당률과 연계되어 있습니다
선수 슈팅 및 유효 슈팅 맞대결 배당

이는 어떤 경험을 선사할까요?
독창적인 베팅 시장은 운영사가 차별화될 수 있도록 돕고, 베터들에게 잊지 못할 스포츠 베팅 경험을 제공하며, 팬들이 경기를 관람하는 방식에 새로운 차원의 즐거움을 더합니다. 골대나 크로스바를 향해 날아가는 모든 슛은 새로운 의미를 갖게 됩니다. 팀 동료가 아닌 자신이 선택한 선수에게 향하는 모든 패스는 더욱 중요해집니다. 원래는 배당률이 너무 낮게 책정되었을 수도 있는 경기의 결과도, 팀의 득점 기회와 결합되면 훨씬 더 매력적으로 다가올 수 있습니다.

UX 혁신

베트페어는 무엇을 했나요?
개별 선수에 대한 #OddsOnThat 마켓을 한눈에 보기 쉬운 목록으로 통합했습니다

이는 어떤 경험을 선사할까요?
슈퍼스타 선수들은 전 세계 팬들의 막대한 관심을 받습니다. 혼자서도 경기의 흐름을 바꿀 수 있는 그들의 능력 덕분에, 그들이 빛을 발할 수 있는 무대에 대한 관심도 매우 높습니다.

거래 혁신

BoyleSports는 무엇을 했나요?
다양한 ‘오버’ 구간을 선택할 수 있는, 선수 실시간 통계 기반의 다양한 베팅 시장을 제공합니다.

이를 통해 어떤 경험을 선사할까요?
베팅 시장에 대한 선택권을 베터들에게 제공하는 것은 스포츠북이 차별화를 꾀하고 소비자 마음속 점유율을 확보할 수 있는 분야입니다. 유로 2020과 코파 아메리카 기간 동안 다양한 스포츠북에서 옵타(Opta) 데이터를 기반으로 한 선수 관련 베팅 시장이 두드러지게 등장한 만큼, 베터들에게 제공되는 선택의 폭에서 차별화를 꾀하는 것은 효과적인 접근 방식입니다. 또한, 각 베팅 시장과 함께 제공되는 실시간 총점 베팅은 경기 중 매 순간이 중요한 상황에서 베터들이 더 빠르고 자신 있게 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

참여형 소셜 마케팅

베트페어는 무엇을 했을까?
플랫폼에 내장된 참여 유도 도구를 활용한 통계 기반 퀴즈는 축구 팬들의 참여를 이끌어내는 빠르고 간편한 방법입니다

이를 통해 어떤 경험을 선사할 수 있을까요?
주요 대회(및 시즌 내내 진행되는 대회)에서 선수와 팀의 성적은 많은 관심을 받습니다. 이러한 성적을 활용해 누구나 쉽게 참여할 수 있는 퀴즈를 제작하는 것은 스포츠 베팅 업체가 이용자들의 지식을 테스트하고(동시에 자사가 제공하는 독창적인 베팅 시장을 교차 홍보할 수 있는) 빠르고 간편한 방법입니다.

거래 혁신

유니벳이 어떤 조치를 취했을까요?
유로 2020 토너먼트 경기의 연장전 가능성을 배당률 산정 시 반영했습니다.

이는 어떤 경험을 선사할까요?
대부분의 베팅 시장은 90분 내로 결과가 결정되지만, 연장전 가능성이 추가되면 베터들은 자신이 선택한 베팅에 대한 안전망을 확보하게 됩니다.

소셜 프루프 마케팅

래드브로크스는 무엇을 했나요?
자사 제품에서 고객의 성공 사례를 소개하여 신규 고객들에게 제품 사용법을 알리기 위해

이는 어떤 경험을 선사할까요?
선수의 활약도에 베팅하는 것은 비교적 새로운 개념입니다. 하지만 지난 몇 년간 축구 베팅 시장을 뜨겁게 달군 개념이기도 합니다. 고객들이 어떻게 베팅에서 승리했는지에 대한 사례를 제시하면, 신규 베터들이 경기에서 선수를 어떻게 선택해야 할지 더 쉽게 이해할 수 있습니다.