시드니 식서스, ‘빅 배시’ 기간 동안 Opta Graphics 활용해 팬들에게 즐거움을 Opta Graphics

빅 배시 리그(BBL)에서 2년 연속 우승을 차지한 시드니 식서스는Stats Perform Perform과 제휴를 맺고,Opta Graphics Stats Perform 경기 중 팬들에게 놀라움과 즐거움을Opta Graphics .  

식서스의 화려한 선수 명단에는 자국 출신 스타인 모이세스 헨리케스와 네이선 라이언은 물론, 해외 선수인 제임스 빈스와 톰 커런도 포함되어 있다.   

빅 배시 10이 진행되는 동안, 식서스는 사용자가 시각적 커뮤니케이션 전략을 강화할 수 있도록 지원하는 웹 기반 플랫폼인 Opta Graphics Opt Opta Graphics Graphics)’를 활용해, 흥미롭고 확장성이 뛰어나며 데이터 기반의 그래픽을 통해 다양한 디지털 플랫폼에서 팬들의 관심을 사로잡았습니다.

도전 과제: 

혼잡하고 시끄러운 환경에서 소비자의 관심을 끄는 것은 어려운 일입니다. 특히 빠르게 변화하고 변덕스러운 스포츠계, 그 중에서도 T20 크리켓처럼 치열한 경기에서는 더욱 그렇습니다. 이러한 환경 속에서 식서스(The Sixers)는 관객과 소통할 수 있는 독창적이고 매력적인 방법을 찾아야 합니다. 

이들의 주요 타겟층 중 하나는 ‘프린지 팬’(즉, 비교적 가벼운 크리켓 팬)입니다. 따라서 이러한 팬들을 ‘슈퍼 팬’으로 전환하여 고객 생애 가치를 높이기 위해서는, 시각적 커뮤니케이션 전략이 가능한 한 흥미롭고 흥미진진해야 합니다.  

어떻게 어떻게 그게? 

앞서 언급했듯이, 시각적 콘텐츠는 모든 스포츠 콘텐츠 전략에서 절대적으로 중요한 요소입니다. 이미지는 팬들에게 더 즉각적인 공감을 불러일으키며, 수많은 경쟁 콘텐츠 속에서 돋보이게 하고, 말로는 할 수 없는 방식으로 브랜드와 팬을 연결해 줍니다.  

이러한 과제를 극복하기 위해 시드니 식서스는 Opta Graphics( Opta Graphics)’를 활용했습니다. 이 도구를 통해 팀은 데이터 기반의 그래픽을 신속하고 일관성 있게 대규모로 제작할 수 있었습니다. 옵타 그래픽스는 다음과 같은 주요 분야에서 이를 가능하게 했습니다:  

데이터통합: 수많은 정보의 홍수 속에서 차별화를 꾀하려면 데이터가 강력한 무기가 될 수 있습니다. 데이터는 새로운 통찰력을 발굴하여 독창적인 관점과 이야기를 만들어내는 데 도움을 줍니다. 이러한 새로운 이야기는 독자들의 관심을 불러일으킵니다. 독자들에게 새로운 정보를 전달하는 지속적인 데이터 기반 통찰력을 뒷받침한다면, 팬들은 더 오래 머물며 계속해서 찾아올 것입니다. 

시드니 식서스는 Stats Perform크리켓 데이터 피드를 Opta Graphics 내에 직접 연동했습니다. 이를 통해 이해하기 쉬우면서도 눈길을 끄는 통계를 활용해 선수들을 새로운 영웅으로 부각시켰습니다. 

속도의중요성:데이터를 식서스(The Sixers)의 제작 워크플로우에 통합함으로써 얻은 또 다른 이점은 바로 속도였습니다. 중요한 순간들의 숫자와 이름이 오류 없이 즉시 불러와져 제작 시간을 상당히 단축할 수 있었습니다. 이는 특히 크리켓처럼 통계 자료가 많은 스포츠에서 매우 중요한 요소였습니다. 여기에 옵타 그래픽(Opta Graphics)이 이벤트에 반응하여 그래픽을 실행하는 기능을 더하면, 제작 과정이 순식간에 매끄럽게 간소화됩니다.  

중앙 집중식 콘텐츠 제작: Opta Graphics는 개발을 위한 중앙 집중식 플랫폼을 제공하여, 브랜드 일관성을 유지하면서 대규모 그래픽 제작을 지원했습니다. 템플릿을 제작하고 활용하여 경기의 기술적인 측면을 더욱 흥미롭고 매력적으로 연출함으로써, ‘비전문 팬’들도 내용을 더 쉽게 이해할 수 있도록 했습니다. 

제한된대역폭문제 해결: T20 크리켓은 빠르고 박진감 넘치는 경기입니다. 이로 인해 팀의 디자인 팀은 막대한 자원과 시간적 부담을 안게 됩니다. 식서스(Sixers)는 옵타 그래픽스(Opta Graphics) 디자인 팀의 지원을 받아 이러한 부담을 줄일 수 있었습니다. 제작 과정을 효율화하기 위한 자동화 기능과 신속한 배포 덕분에 식서스의 내부 팀은 생산성을 높일 수 있었습니다. 

스폰서십: 브랜드 콘텐츠에 고품질 데이터를 접목함으로써, 브랜드는 자사 콘텐츠를 차별화하는 동시에 스포츠 팬들에게 더 큰 공감을 불러일으킬 수 있습니다. 시드니 식서스와 Stats Perform 협력하여 파트너 브랜딩에 활용할 수 있는 다양한 데이터 기반 디지털 자산을 공동으로 Stats Perform . 이를 통해 식서스는 이미 구단과 협력 관계를 맺고 있으며, 구단의 타깃 관객층과도 관련성이 높은 자산을 파트너사에 제안할 수 있게 되었습니다. 이러한 자산에 데이터를 접목함으로써 이 호주 구단은 추가적인 스폰서십 수익 기회를 창출할 수 있었습니다.  

결과 

결과는 그 자체로 모든 것을 말해줍니다. 시드니 식서스는 Opta Graphics를 활용해 제작한 소셜 미디어 콘텐츠에서, 기존 템플릿을 사용했을 때와 비교해 도달 범위와 참여도가 크게 증가했습니다: 

• Stats Perform‘웨건 휠’ 및 투구 히트맵을 활용한 시드니 식서스의 ‘Pitcher Partners POTM’ 그래픽은 100만 회 이상의 노출을 기록했으며, 이는 기존 템플릿 대비 89% 증가한 수치입니다.  
• 이들의 CMS 플레이어 순위표 템플릿은 525,000회 이상의 노출을 기록했으며, 이는 기존 템플릿 대비 44% 증가한 수치입니다. 
• 또한 ‘플레이어 매치업’ 시리즈 그래픽은 31만 4,000회 이상의 노출을 기록하며 28% 증가했습니다

또한 파트너사의 부가 가치로 활용된 팬 중심 콘텐츠는 유기적 노출 수에서 놀라울 정도로 높은 수치를 기록했습니다. 

• CMC 웜 그래프 (노출 수 320,976회)
• Humm BIG Moment (노출 수 687,838회) 

시각적 콘텐츠의 활용은 마케팅 활동이나 콘텐츠 전략의 핵심 요소입니다. 이는 콘텐츠가 노출될지 여부, 독자의 반응을 이끌어낼지 여부, 그리고 효과적으로 수익으로 연결될지 여부를 가르는 결정적인 요소가 될 수 있습니다. 

단순히 흥미로운 콘텐츠뿐만 아니라, 시각적으로도 매력적이며 다양한 플랫폼의 요구 사항을 충족할 수 있는 콘텐츠를 시청자에게 제공해야 합니다. 팬 참여도를 높이기 위한 Stats Perform의 콘텐츠 제작 도구에 대해 더 자세히 알고 싶으시다면 언제든지 문의해 주시면 기꺼이 도와드리겠습니다. 

Opta Graphics 대해 더 자세히 알아보고 Opta Graphics 40년 이상의 스포츠 역사 데이터를 바탕으로 시선을 사로잡고 스크롤을 멈추게 하는 그래픽을 어떻게 제작할 수 있는지 궁금하신가요? 자세한 내용은 Opta Graphics 방문해 확인해 보세요.