성공 사례: 놀라운 비주얼과 예측 콘텐츠로 팬들을 흥분시키고 즐거움을 선사하는 클리어헤드스마트

Opta 라이브 승리 확률 및 원활한 소셜 미디어 콘텐츠 제작을 통한 Opta Graphics 를 통해 유니레버의 Clear 브랜드는 인도네시아 남자 축구를 주제로 성공적인 샴푸 제품 프로모션을 진행하는 데 필요한 자산을 확보할 수 있었습니다. Clear는 캠페인 메시지를 고급 지표에 맞춰 조정함으로써 열성적인 축구 팬들의 스트레스를 낮추는 데 도움을 주는 가상 축구 전문가인 헤드스마트(Headsmart)를 만들었습니다. 방법을 알아보려면 계속 읽어보세요:

• 사용하기 쉬운 소셜 미디어 피드에 예측 당첨 확률 데이터를 제공함으로써 진정한 광고를 전달할 수 있는 완벽한 플랫폼을 만들었습니다.
• 브랜드가 후원한 추가 멀티채널 기사와 분석은 경기 주간 내내 추가적인 접점을 만들어 경기 종료 후에도 대화를 계속 이어나갔습니다.
• 콘텐츠 자동화를 통해 꾸준하고 일관된 콘텐츠 스트림이 가능해져 목표 참여율을 초과 달성하고 단 5주 만에 1,400만 명 이상의 소비자에게 도달할 수 있었습니다.

도전 과제

Clear는 인도네시아의 남성 소비자들에게 브랜드 인지도를 높이고자 했고, 축구가 그들에게 다가갈 수 있는 가장 좋은 방법이라는 것을 알게 되었습니다. 축구에 열광하는 수많은 잠재 고객을 보유한 샴푸 브랜드 Clear가 소셜 미디어의 경쟁적인 소음 속에서 어떻게 새롭고 흥미로운 방식으로 팬들과 소통하고 구매자들의 공감을 이끌어낼 수 있을까요? 그 해답은 멋진 소셜 미디어 그래픽을 통해 제공되는 예측 분석에서 찾을 수 있었습니다.

사용 제품

솔루션

2020년에 Stats Perform Goal 및 Mindshare와 제휴하여 Opta 라이브 승리 확률과 Opta Graphics 플랫폼을 결합하여 프리미어 리그 경기 전후에 고유한 인사이트를 창출하고 새로운 팬 경험을 제공하는 가상 전문가인 Clear Headsmart를 만들었습니다.

이 캠페인은 클라이언트인 Clear의 브랜드 인지도를 높이는 데 중점을 두었습니다. Clear는 축구에 대한 남성 타겟 고객의 열정을 활용하되, 특히 경기 당일에 해당 고객과 관련된 콘텐츠와 함께 브랜드를 배치하는 혁신적인 방식으로 이를 달성하고자 했습니다.

클리어는 캠페인의 성공을 위해 세 명의 파트너를 모았습니다:

• 먼저, Stats Perform 라이브 승리 확률 모델에서 생성된 데이터를 팀에 제공하여 라이브 경기의 결과를 실시간으로 예측합니다.
• 다음으로, Clear의 미디어 대행사는 다음을 사용하여 온라인 잠재고객의 게시 및 참여를 촉진합니다. Opta Graphics 를 사용하여 필요한 대량의 콘텐츠를 최대한 빠르게 제작합니다.
• 마지막으로 축구 뉴스 웹사이트인 Goal은 모든 관계자와 협력하여 인도네시아 트위터 계정과 라이브 블로그를 통해 Opta 데이터를 기반으로 경기 미리보기와 해설을 제공하는 멀티채널 브랜디드 콘텐츠 전략을 수립했습니다.

"우리가 설정한 최초의 과제는 데이터 과학의 힘을 어떻게 하면 좋아하는 축구팀을 보면서 받는 스트레스와 불안을 줄여 젊은이들이 회복력을 강화하고 스트레스에서 벗어나 최고의 기량을 발휘할 수 있도록 돕는다는 Clear의 브랜드 목적에 부합할 수 있을지에 대한 것이었습니다."

- 마인드쉐어 인도네시아 유니레버 팀장, RK Narayanan

이 캠페인은 골의 인도네시아 트위터 계정을 통해 5주 동안 진행되었으며, 충성도 높은 팬들을 위해 골이나 레드카드와 같은 게임 내 이벤트와 과거 성적을 기반으로 실시간 축구 경기의 결과를 예측하는 사전 및 게임 내 예측을 제공했습니다.

이러한 예측은 가상의 축구 전문가를 만드는 데 사용되었으며, 소셜에 푸시된 그래픽을 통해 표현되었습니다.

네 회사 모두 축구를 더욱 즐거운 시청 경험으로 만든다는 캠페인의 핵심 미션에 공감했습니다. 헤드스마트는 축구를 시청하는 남성 소비자층의 정신 건강과 웰빙을 개선하는 데 중점을 두었으며, 라이브 승리 확률을 통해 팬들에게 경기의 미래가 어떻게 될지 미리 엿볼 수 있게 함으로써 이를 달성할 수 있었습니다. 이를 통해 헤드스마트는 스트레스의 가장 흔한 부작용 중 하나인 비듬 문제를 해결했습니다. 헤드스마트가 비듬과 싸우기 위해 할 수 없었던 일을 클리어의 3-in-1 샴푸가 도와주었습니다.

"클리어 헤드스마트는 축구의 가치를 통해 사람들이 도전에 대처하고 좌절 후 다시 일어설 수 있도록 회복탄력성의 가치를 고취하는 클리어의 목적과 가치를 바탕으로 만들어졌습니다."

- 난도 쿠스만토, 클리어 인도네시아 수석 브랜드 매니저

실시간 승리 확률 그래픽은 팬들이 경기의 예상 결과를 더 잘 이해할 수 있도록 하여 스트레스를 해소하는 데 도움이 되었습니다. 경기 중 변화가 발생하면 네 명의 파트너가 협력하여 인도네시아 팬들에게 최신 정보를 제공했습니다.

전문가와 함께 제품에 대해 자세히 알아보기 Clear의 광고 대행사 파트너는 Opta Graphics 사용하여 실시간 승리 확률 데이터가 포함된 브랜드 소셜 미디어 그래픽을 만들 수 있었습니다. 데모 시리즈의 새 에피소드에서 Opta Graphics 대해 자세히 알아보고 서비스를 둘러보세요. 데모 시리즈 보기

결과

Clear의 캠페인은 큰 성공을 거두었으며, 5라운드 캠페인 중 두 라운드에서 참여 목표를 달성했습니다. 캠페인 팀은 단 5주 만에 50개의 경기, 454개의 실시간 경기 트윗, 542개의 고유 콘텐츠, 무려 2억 2,500만 건의 Opta 시뮬레이션을 생산해냈습니다. 이러한 콘텐츠의 도달 범위는 1,400만 명에 달했으며 473,000건 이상의 참여가 있었습니다.

"도달 범위와 참여도 측면에서 볼 때, 이 캠페인은 단 2라운드 만에 5라운드 도달 목표를 달성하는 등 이미 엄청난 성과를 거두고 있습니다."
- Andy Jackson, Goal 아시아 전략 담당 부사장

Goal은 Opta라이브 승리 확률을 사용하여 서면 기사 및 라이브 블로그와 같은 보충 콘텐츠를 제작했으며, 이 모든 콘텐츠는 클리어 헤드스마트의 추가적인 구매자 접점 역할을 했습니다.

성공의 열쇠

클리어의 헤드스마트 캠페인은 예상보다 짧은 시간에 기대치를 훨씬 뛰어넘는 성과를 달성했습니다. 클리어는 제품과 브랜드를 홍보했을 뿐만 아니라 독특한 팬 참여 경험을 만들었습니다. 성공의 비결은 무엇이었을까요?

파트너 간 통합

Clear의 팀은 브랜드 에이전시, 데이터 및 AI 파트너, 콘텐츠 제작 회사로 구성되었으며, 서로 다른 세 개의 업계가 제품을 남성의 건강과 연결한다는 Clear의 vision 아래 통합되었습니다. 제품을 고객이 좋아하는 스포츠와 연결함으로써 브랜드 신뢰와 인지도, 긍정적인 언론 보도를 구축했습니다.

자동화를 통한 콘텐츠 제작 촉진

이 캠페인은 비교적 짧은 기간에 방대한 양의 흥미로운 콘텐츠를 제작하기 위해 모든 당사자의 노력에 의존했습니다. Clear는 프로세스의 주요 부분에 자동화를 도입하여 이 문제를 해결했습니다. 예를 들어, Graphics 제작에는 Opta Graphics의 자동화된 이미지 제작을 활용하여 Opta 데이터를 브랜드 디자인 템플릿에 빠르게 통합함으로써 팬 중심의 소셜 게시물을 더 많이 만들 수 있었습니다.

시각과 예측의 결합

예측 데이터와 시각적 결과물의 결합은 팬들에게 진정으로 특별한 경험을 제공했습니다. 단순히 통찰력 있는 정보를 전달하는 것뿐만 아니라 소셜 미디어의 빠른 속도의 특성을 반영하는 방식으로 정보를 전달하는 것이 중요합니다. 주의 집중 시간이 짧기 때문에 비주얼은 메시지를 빠르고 효과적으로 전달해야 합니다.

예측 데이터와 Opta Graphics 축구 중계에 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보고 싶으신가요?

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