Stats Perform AI 및 솔루션 부문 부사장인 닐 헨드리는 2026년 스포츠 팬 참여도, 수익화 및 AI 설문조사가 보여주는 변화하는 팬 행동과 스포츠 미디어의 새로운 성장 기회에 대해 설명합니다.
플랫폼 선호도, 콘텐츠 형식 및 스폰서십 기대치의 변화는 팬들이 스포츠와 소통하는 방식과 조직이 그들을 참여시키려는 방식을 재편하고 있다.
이러한 변화를 이해하기 위해 팀과 리그, 방송사, 디지털 미디어 기업, 베팅 사업자, 스폰서 및 브랜드를 아우르는 675명의 경영진을 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 응답자들은 현재 팬 참여도와 수익화에 가장 큰 영향을 미치는 주요 트렌드와 향후 5년간 가장 큰 기회가 도래할 분야를 제시했습니다.
이번 설문조사 결과에서 도출한 주요 시사점 다섯 가지와 팬 참여의 미래에 대한 함의를 소개합니다.
2030년까지, 우리가 조사한 스포츠 미디어 경영진들은 자체 앱이 팬 참여를 위한 주요 디지털 접점으로 기존 웹사이트를 넘어설 것으로 예상합니다. 동시에 소셜 동영상은 계속해서 성장하고 있습니다. 유튜브와 틱톡 같은 플랫폼들은 기존 TV에 도전장을 내밀고 있으며, 향후 5년 동안 팬들에게 도달하는 데 있어 TV의 중요성은 크게 줄어들 것으로 전망됩니다.
이러한 변화들은 종합적으로 모바일 중심 소비로의 결정적 전환을 시사합니다. 팬들은 점점 더 모바일 친화적이고 공유 가능한 콘텐츠 형식으로 전환하며 자신이 좋아하는 스포츠를 즐기고 있으며, 조직들은 관련성과 경쟁력을 유지하기 위해 이러한 행동 양식에 적응해야 할 것입니다.
소비 습관이 변화함에 따라, 짧은 형식의 동영상이 사용자 증가를 이끌고 참여를 촉발하는 가장 효과적인 수단으로 부상했다. 조사 대상 스포츠 미디어 경영진의 절반 이상이 이를 팬들에게 다가가는 핵심 요소로 꼽았다.
그러나 장편 동영상은 수익 창출에 핵심적인 역할을 합니다. 짧은 클립이 관심을 끌고 새로운 팬을 유치하는 반면, 긴 형식의 콘텐츠에서 시청자들은 더 많은 시간을 보내며 궁극적으로 가장 큰 수익 효과를 창출합니다.
가장 성공적인 미디어 전략은 두 가지를 결합합니다: 도달 범위와 참여도를 확대하기 위한 단편 콘텐츠와, 그 참여를 상업적 가치로 전환하기 위한 장편 경험입니다. 두 형식을 효율적이고 대규모로 제작할 수 있는 능력은 스포츠 미디어 조직의 핵심 경쟁 우위가 되었습니다.
짧은 형식의 동영상으로의 전환은 주로 젊은 시청자층에 의해 주도되고 있으며, 이들은 자신의 관심사에 맞춰진 빠르고 간편하게 소비할 수 있는 콘텐츠를 기대합니다. 응답자의 거의 4분의 3은 젊은 팬들의 집중력이 점점 짧아지고 있다고 믿으며, 이들의 관심을 유지하기 위해서는 빠른 모바일 중심 형식이 필수적이라고 생각합니다.
이러한 수요를 충족시키기 위해 스포츠 미디어 팀들은 점점 더 자동화에 주목하고 있다. 조사 대상 임원진의 81%가 젊은 팬들의 스포츠 소비 방식에 부합하는 즉각적인 클립을 제공하기 위해 자동화된 하이라이트와 AI 기반 콘텐츠 생성을 이미 사용 중이거나 도입을 계획 중이라고 답했다.
자동화는 조직이 시의적절하고 개인화된 콘텐츠를 대규모로 생산할 수 있게 합니다. 이는 팬 참여 환경에서 단편 동영상이 계속해서 지배적인 위치를 차지함에 따라 핵심적인 역량입니다.
디지털 채널이 팬 참여의 주요 공간으로 자리 잡으면서, 스폰서들은 가시성과 관련성을 유지할 새로운 방안을 모색하고 있습니다. 그들은 자사 활동이 팬들이 가장 많이 참여하는 디지털 경험에 직접 통합되기를 원합니다.
그러나 응답자의 3분의 1 이상이 스폰서와 스포츠를 진정성 있게 연결하는 방법을 찾기 어렵다고 답했다. 팬들의 기대와 스폰서의 요구를 동시에 충족시키기 위해 조직들은 창의성, 관련성, 확장성을 조화시킨 활성화 전략이 필요하다. 치열한 주목 경쟁이 펼쳐지는 디지털 환경에서 상업적 수익을 증대시키려면 팬들에게 자연스럽게 다가가는 방식으로 스폰서 가치를 전달하는 것이 핵심이다.
여자 스포츠는 업계에서 가장 빠르게 성장하는 상업적 기회 중 하나를 대표합니다. 조사 대상 팀 및 리그, 디지털 미디어 기관, 방송사 중 절반 이상이 여자 스포츠의 수익 창출 잠재력과 급속히 성장하는 팬층을 인정하며 여자 스포츠 스폰서 기반 확대를 계획하고 있습니다.
스포츠의 세계화가 유사한 변화를 주도하고 있다. 응답자의 거의 절반이 브랜드들이 새로운 시장에 진출하고 전 세계 팬들과 소통하기 위해 노력함에 따라 국제 스폰서 유치 노력을 강화하고 있다고 답했다.
이러한 파트너십을 성공적으로 활성화하려면 조직은 진정성 있고 관련성 있으며 고품질 데이터에 기반한 스토리텔링이 필요합니다. 스폰서들은 스포츠와 의미 있게 연결되어 있다고 느끼길 원하며, 팬들은 자신의 경험을 방해하지 않고 향상시키는 파트너십을 기대합니다. 이러한 균형을 적절히 맞추는 것이 확장 중인 스폰서십 분야의 상업적 잠재력을 최대한 발휘하는 핵심입니다.
팬 참여 및 수익화 전략은 근본적인 변화를 겪고 있습니다. 팬들이 모바일 중심 시청 습관을 받아들이고, 즉시 이용 가능한 빠른 콘텐츠를 더 많이 소비하며, 자연스럽게 느껴지는 스폰서 활동을 기대함에 따라 선제적인 조직들은 경쟁력을 유지하기 위해 전략을 조정하려 하고 있습니다. 성공은 이제 현대 팬들이 스포츠를 소비하는 방식에 부합하는 시기적절하고 의미 있는 경험을 제공하는 데 달려 있습니다.
이러한 트렌드를 비롯해 스포츠 미디어의 미래를 형성하는 다양한 동향, 특히 AI 조직이 새로운 가치를 창출하는 데 어떻게 AI 심층적으로 살펴보려면 아래 양식을 작성하여 Stats Perform '2026 스포츠 팬 참여, 수익화 및 AI 보고서'를 다운로드하세요.
