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Étude de cas : comment le FK Teplice a utilisé Opta Graphics pour créer rapidement du contenu prêt à être utilisé par ses sponsors

Stats Perform

~ 6 min de lecture

Le défi

Le FK Teplice souhaitait produire plus régulièrement du contenu professionnel fondé sur des données, mais, comme beaucoup de petits clubs, l'équipe disposait de capacités limitées en matière de conception et de production.

La solution

Opta Graphics a fourni au club un outil en libre-service permettant de créer des visuels conformes à l'identité visuelle du club et alimentés par Opta, à l'aide de modèles réutilisables.

Le résultat

Le club a gagné du temps en matière de production, a mis en place des formats de contenu plus attrayants et a créé des ressources réutilisables et prêtes à l'emploi pour ses partenaires, notamment Tipsport et Matchday Catering.

Pour les clubs de football, le principal défi en matière de contenu réside dans les capacités. Les supporters attendent des visuels publiés en temps réel les jours de match, les sponsors souhaitent bénéficier d'une visibilité, et les équipes internes sont souvent amenées à répondre à ces deux attentes sans disposer de ressources supplémentaires en matière de conception ou de données.

La première saison du FK Teplice avec Opta Graphics montre comment ce club a commencé à transformer ce défi en une opportunité récurrente en matière de contenu et de sponsoring.

Opta Graphics est une plateforme graphique sportive en libre-service, connectée aux données, qui aide les équipes à créer du contenu visuel conforme à leur image de marque à partir des données d'Opta. Plutôt que de rechercher manuellement des statistiques, de donner des consignes aux graphistes et de créer chaque élément de zéro, les clubs peuvent générer des visuels prêts à être utilisés par les sponsors pour les jours de match, ainsi que des statistiques sur les joueurs et des graphiques illustrant leurs performances, grâce à des modèles réutilisables.

Les résultats en bref

Au cours de sa première saison, le FK Teplice a utilisé Opta Graphics pour :

réduire le temps de production manuelle des vidéos hebdomadaires et des contenus destinés aux réseaux sociaux, ce qui permet de gagner environ une heure par contenu
proposer régulièrement des graphiques basés sur des données concernant les joueurs, les matchs et les performances
créer de nouveaux formats de contenu adaptés aux sponsors pour des partenaires tels que Tipsport et Matchday Catering
proposer à son équipe commerciale une offre d'inventaire numérique plus moderne
mettre en place un processus reproductible capable de prendre en charge les futurs contenus sociaux, vidéo et de fond
proposer un contenu de qualité qui a su toucher les fans les plus fidèles

Passer de « on aimerait faire ça » à « on peut publier ça dès maintenant »

La mise en place d'Opta Graphics par Teplice au cours de la saison d'automne 2025 s'est faite progressivement, comme prévu.

Au début, l'accent a été mis sur la configuration technique et la familiarisation avec le processus de travail. Le club a associé les publications alimentées par Opta à un partenariat existant avec son sponsor principal, Tipsport. Opta Graphics n'est pas à l'origine de ce partenariat, mais a contribué à le rendre plus fructueux.

Au lieu de publier des messages rédigés à la main, Teplice pourrait proposer des visuels basés sur des données, qui rendraient le contenu plus pertinent pour les supporters qui suivent les matchs et les performances des joueurs.

Dans le même temps, le club s'est heurté à une réalité que de nombreuses petites structures ne manqueront pas de reconnaître : tous les partenaires ne considèrent pas d'emblée le contenu social comme une priorité.

Du côté commercial, l'adoption a été plus lente en dehors du partenaire principal. Ces difficultés initiales font partie intégrante du processus ; elles ne constituent pas un échec. Il faut du temps aux partenaires pour comprendre ce que ces nouveaux formats peuvent leur apporter.

Qu'est-ce qui a réellement changé pour l'équipe chargée du contenu ?

Le changement le plus immédiat a été la vitesse.

Grâce à Opta Graphics, il n'est plus nécessaire de créer des visuels à partir de zéro ni d'assembler manuellement les données. Les contenus qui nécessitaient auparavant des ressources en conception, du temps de recherche et une coordination peuvent désormais être produits rapidement et de manière cohérente.

Cela a deux conséquences directes.

Tout d'abord, cela allège la charge de travail des équipes déjà débordées. Opta Graphics fait partie d'OptaAI Studio, une solution conçue pour automatiser le processus de transformation des données en visuels prêts à l'emploi, libérant ainsi les équipes des tâches manuelles de recherche et de conception.

Deuxièmement, cela élargit le champ des possibles.

Les graphiques, tels que les statistiques des joueurs, les visuels des matchs ou les comparaisons de performances, ne sont plus simplement « un plus si nous en avons le temps ». Ils font désormais partie intégrante de la production régulière.

Pour Teplice, cela s'est traduit par la mise en place de formats qui n'étaient auparavant pas envisageables compte tenu de leurs ressources limitées.

Kryštof Burger, responsable du site web et du CRM, consacrait auparavant environ une heure par semaine à la préparation des graphiques de base pour les vidéos hebdomadaires. La saison prochaine, le club intégrera la rubrique statistique Opta, ce qui lui permettra de produire plus rapidement un contenu plus captivant.

En ce qui concerne les publications sur les réseaux sociaux, le gain de temps réalisé par le graphiste de Teplice va de quelques dizaines de minutes à plusieurs heures par semaine, selon la fréquence d'utilisation au cours d'une semaine donnée.

C'est là que la valeur commerciale apparaît clairement

Le changement le plus important, cependant, ne réside pas dans la production de contenu. Il réside dans les opportunités commerciales que ce contenu permet de créer.

Grâce à Tipsport, Teplice ne s'est pas contenté de publier davantage de contenus. Le club a amélioré la qualité et la pertinence de ses contenus sponsorisés. Ce partenariat a ainsi bénéficié d'une plus grande visibilité sur des formats qui suscitent un vif intérêt chez les supporters.

Les publications générées par Opta-Graphics ont enregistré un excellent rapport entre portée et taux d'engagement. Le contenu a trouvé un écho particulièrement fort auprès des fans inconditionnels, c'est-à-dire les supporters les plus engagés du club.

En 2026, cette collaboration s'est encore élargie avec l'arrivée d'un nouveau partenaire : Matchday Catering. C'est là que la valeur ajoutée d'Opta Graphics est apparue plus clairement. Le contenu a trouvé un écho très favorable auprès du public fidèle de Teplice. Comme l'a expliqué l'entreprise :

« Le partenariat avec le FK Teplice et l'utilisation des données Opta sous forme de visuels attrayants nous permettent d'associer notre marque à des contenus liés au football moderne que les supporters suivent et partagent activement. Il ne s'agit pas simplement d'un espace publicitaire traditionnel, mais d'une intégration naturelle au contenu qui apporte une valeur ajoutée et renforce l'image de notre marque auprès des supporters. »

Opta Graphics ne se contente pas d'améliorer le contenu. Il crée de nouvelles opportunités publicitaires. Chaque graphique de composition d'équipe, chaque publication sur les statistiques des joueurs, chaque analyse de match ou chaque comparaison de performances devient une occasion de créer du contenu de marque réutilisable. Pour un petit club, c'est important, car les supports publicitaires sont souvent limités aux maillots, aux panneaux d'affichage, aux annonces dans les programmes ou aux publications classiques sur les réseaux sociaux. Opta Graphics offre aux clubs un format plus moderne, fondé sur les données, qui suscite davantage l'intérêt des supporters.

Martin Kovarik, directeur du marketing et de la communication de Teplice, ajoute :

« L'outil Opta Graphics nous a permis de donner vie à notre contenu sur les réseaux sociaux et d'interagir encore plus efficacement avec nos fans. Il a également ouvert de nouvelles perspectives à nos partenaires, qui peuvent désormais se mettre en avant via un canal de communication moderne. »

Les visuels basés sur les données – compositions d'équipes, statistiques des joueurs, analyses de matchs – correspondent naturellement aux centres d'intérêt des supporters. Ils constituent donc des emplacements publicitaires crédibles pour les sponsors, plutôt que de simples occasions de promotion forcée.

Et comme elles peuvent être produites rapidement et de manière homogène, elles sont évolutives.

Cela s'inscrit dans le cadre du rôle plus large d'Opta Graphics au sein d'OptaAI Studio, où les visuels automatisés et basés sur les données sont conçus non seulement pour gagner du temps, mais aussi pour favoriser la multiplication des opportunités de sponsoring et de publicité.

Tirer les leçons des difficultés rencontrées au début

L'expérience de Teplice met également en évidence un aspect qui fait souvent défaut dans les études de cas habituelles, souvent trop lisses : tout ne fonctionne pas du jour au lendemain. Certains partenaires ont mis plus de temps à s'impliquer dans les actions axées sur les réseaux sociaux. Il a fallu du temps pour que les processus internes se mettent en place.

Le changement majeur réside dans le fait que le club dispose désormais d'un processus reproductible pour produire un contenu de haute qualité, fondé sur les données, sans augmenter ses effectifs ni la charge de travail. Une fois cette capacité mise en place, l'adoption commerciale n'est plus qu'une question de temps et de formation, et non plus de faisabilité.

Quelles sont les conséquences pour les autres clubs ?

Les grands clubs peuvent se permettre de ne pas être efficaces. Ce n'est pas le cas des petits clubs.

C'est pourquoi des outils comme Opta Graphics revêtent une importance particulière dans ce secteur, car ils :

éliminer le goulot d'étranglement dans la production
permettre la création de contenus visuels sophistiqués sans avoir recours à des ressources de conception
créer un catalogue cohérent et prêt à être proposé aux sponsors
permettre aux équipes de se concentrer sur la narration plutôt que sur la création de ressources

Concrètement, ils transforment le contenu, qui était auparavant une contrainte, en un levier.

Quelle sera la suite pour Teplice ?

Teplice envisage déjà d'étendre l'utilisation d'Opta Graphics à de nouveaux formats, notamment dans le cadre d'une deuxième saison prévue d'une série documentaire où les visuels basés sur les données occuperont une place importante.

Cela annonce la prochaine étape de maturité.

Une fois le flux de travail mis en place, Opta Graphics ne se limite plus aux publications sur les réseaux sociaux et s'étend à des écosystèmes de contenu plus vastes : vidéo, contenu rédactionnel et récits approfondis.

Pour les petits clubs, la question n'est plus de savoir s'ils doivent produire du contenu fondé sur des données.

La question est de savoir s'ils disposent d'un moyen réaliste de le faire de manière régulière.

La première saison du FK Teplice avec Opta Graphics montre que, dès que les obstacles à la production sont levés, trois choses se produisent rapidement :